千禧燃?xì)庠詈贾菥S修(千禧廚寶燃?xì)庠钍酆蠓?wù)電話(huà))

前沿拓展：

2022年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）規(guī)模達(dá)到3389億元，同比下滑9.3%。廚電市場(chǎng)（煙灶消洗嵌集）的表現(xiàn)略好于整個(gè)家電市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額453億元，同比下滑1.7%。行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)顯著，方太集團(tuán)交出了一份亮眼成績(jī)單，累計(jì)銷(xiāo)售收入完成率118%、累計(jì)回款完成率117%、6月促銷(xiāo)季單月銷(xiāo)售突破11億元，均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

簡(jiǎn)單介紹一下，這是一家以智能廚電為核心業(yè)務(wù)的幸福生活解決方案提供商，成立已有26年，總部位于浙江寧波。公司專(zhuān)注于高端廚電的研發(fā)與生產(chǎn)，現(xiàn)擁有集成烹飪中心、吸油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)、凈水機(jī)、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、烤箱、蒸箱、燃?xì)鉄崴鞯榷鄺l產(chǎn)品線(xiàn)。

根據(jù)2022年浙商全國(guó)500強(qiáng)顯示，方太去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155億元，同比增長(zhǎng)29%。在2022新財(cái)富500富人榜，茅理翔家族以279億元財(cái)富排在第167位，成為中國(guó)廚電行業(yè)首富。

時(shí)間回到上世紀(jì)80年代中期，44歲的茅理翔拿出自己的積蓄，買(mǎi)下6臺(tái)舊沖床，創(chuàng)辦了無(wú)線(xiàn)電元件九廠(chǎng)（后更名為飛翔集團(tuán)），主要加工生產(chǎn)電視機(jī)零配件。結(jié)果第二年就因?yàn)殇N(xiāo)路不暢，工廠(chǎng)瀕臨倒閉。

他沒(méi)有選擇退縮，而是努力尋找新產(chǎn)品，意外闖入自動(dòng)點(diǎn)火產(chǎn)品領(lǐng)域，生產(chǎn)出世界上第一支電子點(diǎn)火槍。此后又陸續(xù)研制出20多種產(chǎn)品，每年都能產(chǎn)生超過(guò)1個(gè)億的收入，并且一度占據(jù)全球市場(chǎng)50%的份額，茅理翔也因此獲得“點(diǎn)火槍大王”稱(chēng)號(hào)。

可惜好景不長(zhǎng)。由于點(diǎn)火槍的生產(chǎn)門(mén)檻極低，不斷有新玩家加入競(jìng)爭(zhēng)，互相以低價(jià)搶奪市場(chǎng)，導(dǎo)致價(jià)格從1.2美元/支跌到0.35美元/支，企業(yè)岌岌可危。茅理翔深知必須轉(zhuǎn)型，于是叫回準(zhǔn)備赴美攻讀博士的兒子茅忠群。在經(jīng)過(guò)大半年的調(diào)研后，后者把目光瞄向發(fā)展空間更大的廚房電器市場(chǎng)。

父子倆在經(jīng)營(yíng)理念上有不少分歧。比如在品牌命名上，茅理翔希望沿用“飛翔”這個(gè)名字，但茅忠群認(rèn)為這個(gè)名字太老土，建議使用“方太”。一來(lái)寓意“方便太太”，二來(lái)正好是香港《方太美食》節(jié)目主持人的名字，知名度很高，有助于品牌傳播。兩個(gè)人為這事還吵了一架，不過(guò)最終還是兒子勝出，后來(lái)還成功讓方任莉莎擔(dān)任代言人，創(chuàng)下了名人、名牌、名品“三名合一”的廣告經(jīng)典案例。

傳統(tǒng)油煙機(jī)是“舶來(lái)品”，當(dāng)時(shí)博世、西門(mén)子等外資品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。但“消費(fèi)痛點(diǎn)”并沒(méi)有得到解決，因?yàn)閭鹘y(tǒng)烹飪習(xí)慣導(dǎo)致油煙極大，歐美產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)大吸量的需求。

于是方太針對(duì)市面上產(chǎn)品存在“滴油、漏油、不美觀(guān)、噪音大、吸力不強(qiáng)、拆洗不便”的問(wèn)題，推出第一代大圓弧流線(xiàn)型深型吸油煙機(jī)。定價(jià)達(dá)到700元，售價(jià)高出同類(lèi)產(chǎn)品20%。可即便如此依舊供不應(yīng)求，上市當(dāng)年就售出3萬(wàn)臺(tái)。次年，升級(jí)版銷(xiāo)量突破40萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額破億。“炒菜有方太，除油煙更要有方太”的廣告語(yǔ)家喻戶(hù)曉。

千禧年，方太正式進(jìn)入集成廚房行業(yè)，完成了從灶具到消毒柜、蒸箱、烤箱等廚電產(chǎn)品的成套化、嵌入化設(shè)計(jì)體系。公司堅(jiān)持每年將不低于銷(xiāo)售收入的5%投入研發(fā)，成立了一支近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。截至2021年11月，已擁有超6200件授權(quán)有效專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利近1400件。先后推出三合一水槽洗碗機(jī)、智能風(fēng)魔方吸油煙機(jī)、集成烹飪中心等產(chǎn)品，去年還與華為合作推出一款搭載鴻蒙智聯(lián)的智能社交烤箱，布局智慧廚房。

方太是全國(guó)第一家銷(xiāo)售收入突破百億的廚電企業(yè)，但并非高枕無(wú)憂(yōu)，堅(jiān)持走高端路線(xiàn)導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了下沉市場(chǎng)的藍(lán)海，在新品類(lèi)拓展上也顯得過(guò)于保守，直到今年5月才發(fā)布第一款集成灶產(chǎn)品。當(dāng)前中國(guó)廚電行業(yè)已進(jìn)入增速放緩階段，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，方太想要在2030年做到千億規(guī)模并非易事，茅忠群的“三不原則”（不打價(jià)格戰(zhàn)、不并購(gòu)、不上市）還能否繼續(xù)堅(jiān)持？

拓展知識(shí)：