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網(wǎng)友曝光購(gòu)買的某品牌大屏冰箱強(qiáng)制播放廣告。圖/社交媒體截圖

這兩天，“某品牌大屏冰箱播放廣告能不能關(guān)閉”一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

據(jù)媒體報(bào)道，9月27日，有網(wǎng)友曝光購(gòu)買的某品牌大屏冰箱出現(xiàn)強(qiáng)制播放廣告的情況，聯(lián)系其客服被告知無(wú)法關(guān)閉。翌日，涉事公司發(fā)布公開聲明，稱其嚴(yán)格執(zhí)行《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，大屏冰箱推送的廣告，在屏幕右上角一直有明顯的“關(guān)閉廣告”按鈕，用戶可點(diǎn)擊一鍵關(guān)閉。至于此前客服回復(fù)推送廣告無(wú)法關(guān)閉，則是溝通過(guò)程中的誤解，將加強(qiáng)客服培訓(xùn)和提高管理服務(wù)水平。

一出“有消費(fèi)者質(zhì)疑，品牌方辟謠”的戲碼到此告一段落，但有關(guān)智能家電“一出生就自帶廣告功能”仍然沒有個(gè)說(shuō)法。

這并非是個(gè)例，被冠以“廣告機(jī)”之名的先是智能電視，現(xiàn)在連智能冰箱也不例外。消費(fèi)者難免疑問，這到底買的是智能家電，還是智能廣告家電？

智能家電走進(jìn)我們的生活，增添便利和樂趣的同時(shí)，也帶來(lái)不少?gòu)V告困擾。用戶眼見家中一塊塊智慧屏淪為了“廣告屏”，不免鬧心。讓用戶啞然失笑、感到進(jìn)退維谷的是，選擇連接網(wǎng)絡(luò)，看廣告就成了強(qiáng)制的附帶義務(wù)；選擇不連網(wǎng)不看廣告，家電就失去了智能功能。

上網(wǎng)一搜，“智能電視廣告怎么去掉？”“一招徹底解決電視開機(jī)廣告”的信息比比皆是，而且關(guān)閉手法各有不同。不少智能家電的用戶都不能自行關(guān)閉，還得繞道客服尋求后臺(tái)技術(shù)人員操作才能實(shí)現(xiàn)，以至于“無(wú)開機(jī)廣告”都能成為當(dāng)下某些智能家電廠商的一個(gè)賣點(diǎn)。

某品牌智能電視關(guān)閉開機(jī)廣告，需要客服操作。圖/某品牌旗艦店截圖

事實(shí)上，這些企業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，涉嫌違反我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定。我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

據(jù)報(bào)道，工業(yè)和信息化部已組織完成《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作。其中包含禁止接入（含鏈接）各種非法節(jié)目源；禁止預(yù)置法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容（包括但不限于預(yù)置圖片、文字、菜單、音視頻、應(yīng)用等）；禁止后臺(tái)應(yīng)用程序開啟彈窗等信息推送功能。

消費(fèi)者購(gòu)買了智能家電，就自然擁有了其所有權(quán)，看不看廣告，本該由用戶自己來(lái)選擇，不能僅由企業(yè)說(shuō)了算。智能家電制造企業(yè)標(biāo)榜的“以用戶為中心”的理念，也不能只停留在口頭上。

當(dāng)然，筆者也并非一味主張“一刀切”徹底關(guān)閉智能家電的廣告。家電企業(yè)不妨參考“手機(jī)資費(fèi)套餐”模式，創(chuàng)造更合理的盈利模式，推出多種可選擇版本，比如既有2000元的無(wú)廣告版，也有1000元的有廣告版。

需要強(qiáng)調(diào)的是，但凡涉及消費(fèi)者權(quán)益方面的“創(chuàng)新”行為，必須事先與消費(fèi)者充分協(xié)商，在其知情且同意的情況下，消費(fèi)者讓渡部分權(quán)利、享受更多價(jià)格上的優(yōu)惠，商家也能合法合理地獲取廣告收益。

“解放雙手，提升幸福指數(shù)”，智能家電一出世，就帶著“科技讓生活更美好”的初衷走進(jìn)千家萬(wàn)戶，但一些企業(yè)卻忘了“以用戶為先”的使命。創(chuàng)造和提升更好的用戶體驗(yàn)才是企業(yè)的立足之本，而舍本逐末最終得不償失。

顯然，智能家電距離用戶真正“解放雙手”還有段距離，畢竟關(guān)閉廣告功能還不夠“智能”。

新京報(bào)評(píng)論員丨徐秋穎

編輯丨李瀟瀟

實(shí)習(xí)生丨韋英姿

校對(duì)丨劉越

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