雙11前夕，淘寶微信再拆“10年高墻”，互聯網走出流量孤島還有多遠？

很快，阿里巴巴和騰訊都表示，堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。當年9月，阿里巴巴宣布旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付。

2021年底，微信在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能，還表示，后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。當年，微信可以直接打開淘寶商品鏈接，在跳轉到淘寶商品頁面后可使用支付寶購物。

雖然微信和淘寶至今仍未恢復至十年前的聯通狀態，但阿里巴巴與騰訊集團在廣告合作領域早已率先開展合作。2021年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD。今年“618”前夕，騰訊廣告與阿里媽媽宣布進行雙邊聯合補貼，朋友圈廣告也首次支持一鍵直達淘寶App，不再需要先復制到瀏覽器再打開鏈接。

“筑墻”只需短短一天，“拆墻”卻花了整整十年。如今，廣告的“墻”拆了，但是真正的“互聯互通”仍然沒有時間表。

巨頭也需抱團取暖

除了政府監管層面的推動，淘寶和微信各自的“算盤”也是“拆墻”的一大主因。如今的電商生態早已不比十年前，淘寶站穩行業第一，微信手握海量私域社交，彼此都生怕流量池被對方利用?，F在拼多多和京東正逐漸拉近與淘寶的差距，抖音快手也在蠶食微信的廣告流量，淘寶和微信更需要彼此來補齊自身的短板。

拼多多二季度財報顯示，期內拼多多實現營業收入523億元，同比增長66%，歸母凈利潤為131.08億元，同比增長47.34%。這一份成績大大超出市場預期。而抖音也正從興趣電商向全域電商轉型，抖音電商總裁魏雯雯今年5月透露，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中貨架場景GMV占比達30%，平臺售出超300億件優價好物。

至于廣告收入方面，有數據顯示抖音2022年廣告業務帶來的收入較2021年翻了2.5倍，高達約100億美元，這對騰訊這一廣告“霸主”來說絕不可輕視。

《中國社交電商行業發展白皮書（2022）》的數據顯示，2022年社交電商市場交易規模達到28542.8億元，增長率為20%，顯著高于全國網上零售額4%的增速，預計2023年中國社交電商行業交易規模將達34165.8億元。這一塊“蛋糕”正是淘寶和微信的合作目標，也是它們亟需的一場勝利。

在阿里巴巴和騰訊悄然牽手之時，B站、小紅書等平臺也開始相互“串門”。B站官方表示，今年“雙11”將與淘寶聯盟“星任務”共同推出推廣流量優惠政策，同時新設“心動組件”、評論區跳轉藍鏈等功能，助力實現從種草到下單全流程。京東聯盟也宣布降低商家參與小紅書、B站等站外營銷的門檻并簡化合作鏈路，上線“種草”效果數據分析功能，幫助商家優化營銷方案，讓商家實現曝光、種草、銷售提升多重目標。

今年的“雙11”若能推倒那堵“墻”，那絕對是一個值得銘記的時刻。

欄目主編：李曄 題圖來源：IC photo 圖片編輯：邵競

來源：作者：查睿