陜西萬(wàn)和燃?xì)庠罹S修點(diǎn)(萬(wàn)和煤氣燃?xì)庠罹S修)

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 張海妮

“起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。”一位行業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)萬(wàn)和等老一批熱水器企業(yè)。隨著綜合家電廠商美的集團(tuán)（000333，SZ）、青島海爾（600690，SH）越來(lái)越重視廚衛(wèi)電器市場(chǎng)，萬(wàn)和等一批原本在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域活得很好的專(zhuān)業(yè)品牌正在遭受巨大的壓力。

一位不愿具名的行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終是綜合實(shí)力的比拼，是一個(gè)資本游戲，而專(zhuān)業(yè)化品牌在渠道覆蓋率、資本驅(qū)動(dòng)力及科研創(chuàng)新能力上都比不上綜合大家電廠商。

三年百億目標(biāo)落空

在萬(wàn)和電氣2011年上市時(shí)，燃?xì)鉄崴魇侨f(wàn)和電氣第一主導(dǎo)產(chǎn)品。除熱水器外，萬(wàn)和還有灶具、烤爐、壁掛機(jī)等廚房電器。

作為深耕熱水器行業(yè)多年的老牌廠商，萬(wàn)和一直穩(wěn)坐燃?xì)鉄崴鼾堫^的寶座。根據(jù)2010年中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“萬(wàn)和”品牌燃?xì)鉄崴鬟B續(xù)六年市場(chǎng)零售量份額排名第一，燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、消毒柜等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也位居行業(yè)前列。 上市之后的萬(wàn)和電氣，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不算差。2010年萬(wàn)和電氣的營(yíng)業(yè)收入為22.93億元，2016年公司營(yíng)業(yè)收入已增長(zhǎng)至49.60億元；而凈利潤(rùn)也從2010年的1.86億元增至2016年的4.31億元。6年間萬(wàn)和電氣的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率均在20%左右。

不過(guò)，隨著綜合家電廠商美的、海爾逐步在熱水器及廚房電器市場(chǎng)發(fā)力，作為行業(yè)先行者的萬(wàn)和面臨著多方壓力。

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)的公開(kāi)報(bào)道，萬(wàn)和電氣原董事長(zhǎng)盧礎(chǔ)其曾在2013年8月份公司20周年廠慶日上，在全球客戶(hù)面前喊出一個(gè)目標(biāo)：三年內(nèi)萬(wàn)和要實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模，而且是“想方設(shè)法都必須實(shí)現(xiàn)”。

但3年過(guò)去了，萬(wàn)和電氣并未如期完成當(dāng)初定下的目標(biāo)。2016年萬(wàn)和電氣的營(yíng)業(yè)收入甚至不及50億元。

值得一提的是，今年5月，萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)葉遠(yuǎn)璋接受《證券時(shí)報(bào)》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)重提百億目標(biāo)稱(chēng)，未來(lái)幾年，萬(wàn)和將通過(guò)多元化、智能化和國(guó)際化沖擊年?duì)I收百億的目標(biāo)。

一位不愿具名的家電行業(yè)分析師9月26日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為熱水器老牌企業(yè)，萬(wàn)和應(yīng)該引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，但是這幾年萬(wàn)和在產(chǎn)品研發(fā)上并沒(méi)有做到領(lǐng)先，沒(méi)辦法將先入優(yōu)勢(shì)一直保持。

但另一位行業(yè)人士則認(rèn)為，萬(wàn)和的領(lǐng)導(dǎo)層是務(wù)實(shí)進(jìn)取的，主要是跑道選擇問(wèn)題。

專(zhuān)業(yè)的敵不過(guò)綜合的？

2010年前后的熱水器市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)時(shí)中怡康的數(shù)據(jù)，前十名品牌的零售量市場(chǎng)占有率合計(jì)高達(dá)83.9%,市場(chǎng)集中度高，而行業(yè)前五名全部被專(zhuān)業(yè)的燃?xì)鉄崴魃a(chǎn)企業(yè)占據(jù)，綜合家電品牌企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)劣勢(shì)。

但是，熱水器市場(chǎng)份額慢慢向綜合廠商傾斜。1999年就已經(jīng)有熱水器產(chǎn)品的美的集團(tuán)，在2013年開(kāi)始大量引進(jìn)燃?xì)饩咝袠I(yè)技術(shù)專(zhuān)家，重組燃?xì)鉄崴餮邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，全力擴(kuò)張熱水器業(yè)務(wù)。

記者多方了解到，目前萬(wàn)和在燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的市場(chǎng)占有率仍居行業(yè)第一。但美的、海爾在步步緊逼，美的已經(jīng)在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)占有率排名第二。而在電熱水器市場(chǎng)，海爾、美的市場(chǎng)占有率已經(jīng)分別位列第一、二位。

根據(jù)青島海爾年報(bào)，海爾的熱水器業(yè)務(wù)2013年就已實(shí)現(xiàn)43.53億元收入，從體量上超越萬(wàn)和。美的集團(tuán)2017年半年報(bào)也顯示，美的熱水器事業(yè)部營(yíng)業(yè)收入達(dá)40多億元，超過(guò)萬(wàn)和。

在記者采訪(fǎng)的過(guò)程中，有業(yè)內(nèi)人士用“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”來(lái)形容萬(wàn)和。但是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在綜合家電廠商美的、海爾的“緊逼”下，實(shí)際上不止萬(wàn)和，萬(wàn)家樂(lè)、華帝等一眾專(zhuān)業(yè)化品牌廠商都面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌認(rèn)為，這背后是“單項(xiàng)冠軍”與綜合品牌的對(duì)抗。他認(rèn)為，大品牌在渠道覆蓋率，資本的驅(qū)動(dòng)力、科研創(chuàng)新的能力上都具有優(yōu)勢(shì)。

一位熱水器行業(yè)人士則告訴記者，除了資金實(shí)力，更重要的是，大型綜合廠商擁有專(zhuān)業(yè)品牌無(wú)法比擬的渠道、產(chǎn)品體系及品牌影響力。“美的、海爾這種全品類(lèi)企業(yè)，首先體量夠大，品牌影響力很強(qiáng)。再者，很多西部地區(qū)比較偏遠(yuǎn)的中小城鎮(zhèn)，乃至鄉(xiāng)村，美的、海爾都能做到一定程度的服務(wù)覆蓋，而專(zhuān)業(yè)企業(yè)或者外資企業(yè)在這塊還是比較欠缺的。”

另外，他還告訴記者，美的、海爾目前在熱水器上啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略布局高端市場(chǎng)，這個(gè)布局在2017年顯現(xiàn)效果。美的的比佛利，海爾的卡薩帝，在熱水器市場(chǎng)的份額都有很大增長(zhǎng)，雖然目前還沒(méi)法撼動(dòng)整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局，但已經(jīng)對(duì)專(zhuān)業(yè)品牌和外資品牌產(chǎn)生很大沖擊。

據(jù)了解，萬(wàn)和電氣自2016年開(kāi)始也大力往多元化方向拓展，設(shè)立子公司，進(jìn)入凈水器、空氣凈化器市場(chǎng)，今年萬(wàn)和電氣又宣布將公司產(chǎn)業(yè)鏈延伸至空氣源熱泵等產(chǎn)品。