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智通財經(jīng)APP獲悉，6月17日，工信部發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。受此消息刺激，A股家電板塊異動拉升，截至發(fā)稿，小熊電器(002959.SZ)、春蘭股份(600854.SH)、長虹美菱(000521.SZ)、澳柯瑪(600336.SH)、九陽股份(002242.SZ)、華帝股份(002035.SZ)等股拉升上漲。

今日，工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》的提出，加快完善家用電器和照明產(chǎn)品等終端用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)節(jié)能空調(diào)、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節(jié)能輕工產(chǎn)品消費。引導(dǎo)企業(yè)通過工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計等方式增強綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購力度。鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

東莞證券表示，在地產(chǎn)政策邊際改善，政府支持家電下鄉(xiāng)等方面推動下，國內(nèi)家電需求有望受提振。隨著市場發(fā)展，推高賣新成為大家電行業(yè)主線，品牌溢價能力強的頭部企業(yè)更具優(yōu)勢。

當(dāng)前在國家號召下，各省市也陸續(xù)出臺家電消費刺激政策。據(jù)光大證券統(tǒng)計，主要有兩種模式，一種是由當(dāng)?shù)卣块T主導(dǎo)，發(fā)放消費券;另一種是與家電企業(yè)或銷售渠道合作，政府補貼、企業(yè)讓利及平臺優(yōu)惠疊加，共同刺激家電消費。廣東、深圳、山東等地補貼力度較大，其中山東省共拿出2.5億元補貼家電消費，2億元用于消費券發(fā)放，5000萬元用于獎勵6月份限額以上家電類零售額實現(xiàn)正增長且對全省貢獻(xiàn)率前10位的市，這些都有利于從政策面上驅(qū)動板塊。

每年“618”都是家電消費旺季。據(jù)京東發(fā)布的618家電銷售數(shù)據(jù)顯示，家電品類開門紅全天成交額同比增長近50%，家電新品成交額同比增長超3倍。蘇寧易購618家場景消費報告(5.235.31)也顯示，家電3C新品新款銷售環(huán)比增長88%。

此外，由于家電行業(yè)的渠道拓寬，尤其是很多線上渠道，給家電品牌差異化經(jīng)營帶來了幫助。例如，抖音、快手，直播電商是小家電銷售的熱門渠道，尤其是面向下沉市場，客戶得以圈層化。據(jù)《2022抖音電商家電行業(yè)洞察報告》顯示，2021年抖音電商家電品牌入駐數(shù)增長230%，GMV同比增長312%。

國金證券表示，疫情以來影響家電線上線下渠道表現(xiàn)分化，但22年以來渠道正發(fā)生趨勢變化。(1)線上：新興抖音與小紅書等內(nèi)容平臺快速興起，抖音：流量優(yōu)勢突出，興趣電商模式下激發(fā)的潛在需求空間明顯，有望保持高速的增長;小紅書：已經(jīng)成為消費者決策的重要入口，目前平臺家居家裝熱度正高，且當(dāng)下仍是種草藍(lán)海;(2)線下：流量逐步恢復(fù)，且細(xì)分渠道上亦有新機遇。此外，家電下鄉(xiāng)政策、零售巨頭加碼布局有望推動新一輪的下沉市場紅利。

相關(guān)概念股：

美的集團(tuán)(000333.SZ)：中國家電綜合實力排名第一品牌，公司旗下分為四大業(yè)務(wù)板塊，分別為大家電、小家電、電機及物流。

海爾智家(600690.SH)：公司從事電冰箱、空調(diào)器、電冰柜、洗衣機、熱水器、洗碗機、燃?xì)庠畹燃译娂捌湎嚓P(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營研發(fā)。

格力電器(000651.SZ)：公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

老板電器(002508.SZ)：主要業(yè)務(wù)為廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和綜合服務(wù)的拓建。主要產(chǎn)品有吸油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒄粝洹⒖鞠洹⑾赐霗C、凈水器、微波爐、集成灶、凈化水槽等。

火星人(300894.SZ)：從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)。公司主要產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機、廚柜、嵌入式電器、燃?xì)鉄崴鞯认盗挟a(chǎn)品。