佛山澳柯瑪燃?xì)庠罹S修服務(wù)(澳柯瑪燃?xì)庠钍酆蠓?wù)電話)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，6月17日，工信部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。受此消息刺激，A股家電板塊異動(dòng)拉升，截至發(fā)稿，小熊電器(002959.SZ)、春蘭股份(600854.SH)、長(zhǎng)虹美菱(000521.SZ)、澳柯瑪(600336.SH)、九陽(yáng)股份(002242.SZ)、華帝股份(002035.SZ)等股拉升上漲。

今日，工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的提出，加快完善家用電器和照明產(chǎn)品等終端用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)節(jié)能空調(diào)、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節(jié)能輕工產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)等方式增強(qiáng)綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。完善政府綠色采購(gòu)政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購(gòu)力度。鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。

東莞證券表示，在地產(chǎn)政策邊際改善，政府支持家電下鄉(xiāng)等方面推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)家電需求有望受提振。隨著市場(chǎng)發(fā)展，推高賣新成為大家電行業(yè)主線，品牌溢價(jià)能力強(qiáng)的頭部企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前在國(guó)家號(hào)召下，各省市也陸續(xù)出臺(tái)家電消費(fèi)刺激政策。據(jù)光大證券統(tǒng)計(jì)，主要有兩種模式，一種是由當(dāng)?shù)卣块T主導(dǎo)，發(fā)放消費(fèi)券;另一種是與家電企業(yè)或銷售渠道合作，政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利及平臺(tái)優(yōu)惠疊加，共同刺激家電消費(fèi)。廣東、深圳、山東等地補(bǔ)貼力度較大，其中山東省共拿出2.5億元補(bǔ)貼家電消費(fèi)，2億元用于消費(fèi)券發(fā)放，5000萬(wàn)元用于獎(jiǎng)勵(lì)6月份限額以上家電類零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)且對(duì)全省貢獻(xiàn)率前10位的市，這些都有利于從政策面上驅(qū)動(dòng)板塊。

每年“618”都是家電消費(fèi)旺季。據(jù)京東發(fā)布的618家電銷售數(shù)據(jù)顯示，家電品類開(kāi)門紅全天成交額同比增長(zhǎng)近50%，家電新品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。蘇寧易購(gòu)618家場(chǎng)景消費(fèi)報(bào)告(5.235.31)也顯示，家電3C新品新款銷售環(huán)比增長(zhǎng)88%。

此外，由于家電行業(yè)的渠道拓寬，尤其是很多線上渠道，給家電品牌差異化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了幫助。例如，抖音、快手，直播電商是小家電銷售的熱門渠道，尤其是面向下沉市場(chǎng)，客戶得以圈層化。據(jù)《2022抖音電商家電行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年抖音電商家電品牌入駐數(shù)增長(zhǎng)230%，GMV同比增長(zhǎng)312%。

國(guó)金證券表示，疫情以來(lái)影響家電線上線下渠道表現(xiàn)分化，但22年以來(lái)渠道正發(fā)生趨勢(shì)變化。(1)線上：新興抖音與小紅書等內(nèi)容平臺(tái)快速興起，抖音：流量?jī)?yōu)勢(shì)突出，興趣電商模式下激發(fā)的潛在需求空間明顯，有望保持高速的增長(zhǎng);小紅書：已經(jīng)成為消費(fèi)者決策的重要入口，目前平臺(tái)家居家裝熱度正高，且當(dāng)下仍是種草藍(lán)海;(2)線下：流量逐步恢復(fù)，且細(xì)分渠道上亦有新機(jī)遇。此外，家電下鄉(xiāng)政策、零售巨頭加碼布局有望推動(dòng)新一輪的下沉市場(chǎng)紅利。

相關(guān)概念股：

美的集團(tuán)(000333.SZ)：中國(guó)家電綜合實(shí)力排名第一品牌，公司旗下分為四大業(yè)務(wù)板塊，分別為大家電、小家電、電機(jī)及物流。

海爾智家(600690.SH)：公司從事電冰箱、空調(diào)器、電冰柜、洗衣機(jī)、熱水器、洗碗機(jī)、燃?xì)庠畹燃译娂捌湎嚓P(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)研發(fā)。

格力電器(000651.SZ)：公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國(guó)際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

老板電器(002508.SZ)：主要業(yè)務(wù)為廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和綜合服務(wù)的拓建。主要產(chǎn)品有吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒄粝洹⒖鞠洹⑾赐霗C(jī)、凈水器、微波爐、集成灶、凈化水槽等。

火星人(300894.SZ)：從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)。公司主要產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)、廚柜、嵌入式電器、燃?xì)鉄崴鞯认盗挟a(chǎn)品。