徹底賣不動了？全球手機市場再降9%，已連續三個季度下滑

不出意外，全球智能手機市場的寒冬仍然在繼續。

近日，知名市場調研機構Canalys發布2022年第三季度全球智能手機報告。從報告整體數據看來，第三季度全球智能手機市場仍舊延續此前的低迷狀態，單季度全球同比再降9%，創下自2014年以來表現最差的季度，值得一提的是，這已經是今年連續三個季度下滑。智能手機市場的寒意，從今年各項季度數據、整體份額方面都得到了充分體現，手機似乎是徹底賣不動了。

品牌方面，五大頭部品牌仍然是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。三星繼續保持全球領先地位，市場份額第一的同時更加難能可貴的是居然在大環境不景氣的今年，實現了1%的正向增長，能夠在今年保持增長的手機廠商屈指可數。報告顯示，三星能夠在逆境下實現增長，主要來自于三星通過開展更多促銷優惠活動減少庫存、提振銷量，由此可見，盡管是全球第一的巨頭為了在今年保持增長，也只能采取降價促銷、薄利多銷的模式，把減少庫存和積壓成本放在首要考量。

蘋果緊隨其后，排名全球第二。和三星一樣，蘋果也實現了在今年整體市場低迷的大環境下實現了增長，相比去年同期增長3%，市場份額達18%。值得一提的是，不同于其他手機廠商，蘋果對于iPhone產品線的設定相對單一，不包含千元機，均價明顯較高，定位高端的同時意味著蘋果在同樣市場份額的條件下，實現了利潤是遠超其他安卓廠商的。今年，iPhone14兩款基礎機型銷量低迷，而iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max卻更加被消費者市場認可，也更加堅定了蘋果做高端市場的決心。

相較于海外品牌，國產手機廠商們的表現顯然不太理想。小米以14%的市場份額，在Q3季度排名全球第三，但市場份額和去年保持同等水準，雖然沒有增長、也沒有下滑。此外，互為兄弟品牌的OPPO、vivo就更加差強人意了，分別以10%和9%的市場份額排名全球第四和第五，相比去年同期，兩家廠商都出現了市場份額下滑。

整體看來，三季度全球五大頭部廠商，除了三星、小米實現了繼續增長，國產手機廠的境遇和表現顯然都不容樂觀。表現最好的小米，也僅僅只是守住了以往的成績，不增不降；OPPO、vivo則都呈現出下滑趨勢。這也意味著，在今年全球智能手機市場的寒冬大環境下，國產手機將面臨更大的壓力和挑戰。

Canalys報告分析稱，低迷的經濟前景導致消費者推遲購買電子產品，從而優先考慮其他必需品的支出，是導致當前手機市場低迷的主要原因。不可否認，疫情導致的全球經濟低迷波及到全球智能手機市場以及相關產業鏈，也成為了直接抑制手機廠商尋求增長破局的主要難題之一。人們對于智能手機的換新需求被自身經濟條件限制，追求新機的需求放緩，直接導致市場需求疲軟。

為了緩解當下困境，降價促銷似乎是手機廠商們最佳的過渡方案。畢竟大環境低迷，開源節流、減少庫存才是規避風險的當務之急，而低價促銷，顯然是最簡單有效的方法。

另一方面，在海外布局和市場覆蓋相對匱乏，也是導致國產手機增長放緩的主要因素。相比蘋果、三星，大部分國產手機長期主要依賴于國內市場，對于國外市場的拓展和本土化運營缺乏實質性的提升，唯獨小米雖然在印度市場做到第一，但其他地區卻仍有很大發展空間，其他國產手機廠商也更應重視拓展國際市場，豐富商業版圖，以此尋求突破和提升。

顯然，智能手機市場越發飽和，行業競爭加上經濟環境低迷，導致智能手機越來越賣不動了，一線頭部品牌尚且如此艱難，其他二三線小廠商的境遇可想而知。