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前沿拓展：

5月17日，在以“IMAX ENHANCED大視界，成就所有熱愛”為主題的TCL 8K私人影院超大屏品鑒會上，TCL推出了11款85吋與75吋超大屏豪華電視矩陣。其中包括上市前就斬獲全球5項大獎的球首臺8K+5G QLED電視——X10 QLED 8K TV。

在智通財經(jīng)APP看來8K+5G電視的推出，將開啟TCL 8K電視新紀元。

也許你會有疑問，如今的電視機，大屏并不鮮見，8K概念也早已有之，一款8K電視產(chǎn)品的推出似乎不值得大書特書，但要知道，8K電視的上市并非僅僅依靠技術(shù)“堆砌”，更需要整個產(chǎn)業(yè)鏈達到特定要求。

5G助力8K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，8K電視要實現(xiàn)大面積推廣，一個先決條件是5G商用。因為，5G可以讓8K超高清視頻信號的實時傳輸成為可能，助推電視機產(chǎn)業(yè)向8K升級換代。目前，歐美日韓等發(fā)達國家以及中國都在積極開展5G的試商用，預(yù)計2020年開始，伴隨5G基站建設(shè)和芯片成本的不斷下降，5G應(yīng)用將得到實質(zhì)性發(fā)展。

近期，在美國舉辦的SID（國際信息顯示學(xué)會）2019年度大會上，有內(nèi)業(yè)人士表示，8K分辨率電視將伴隨5G傳輸技術(shù)的發(fā)展變的非常值得期待。預(yù)計2019年8K電視全球銷量可達到20萬臺，未來兩年會保持可觀的增長速度。另有研究數(shù)據(jù)表明，預(yù)計到2023年，尺寸規(guī)格在65英寸以上的8K電視，在全球銷量將達到1100萬臺。

未來5G發(fā)展伴隨電視機8K芯片技術(shù)成熟、面板成本下降，8K電視將在未來數(shù)年內(nèi)成為電視機主流消費產(chǎn)品。

不過，8K電視發(fā)展的起步階段，全球的需求會相對分散，因此只有那些提前布局、全球布局的電視機領(lǐng)軍企業(yè)才能獲取更高的市場份額。按照這個邏輯，從投資角度來講國內(nèi)電視機生產(chǎn)企業(yè)中，TCL電子（01070）無疑是8K電視機概念中最值得關(guān)注的公司。

全球布局，抗風(fēng)險能力顯著增強

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，早在1999年，TCL電子就成立越南分公司，收購了越南同奈電子公司，開始進軍國際市場。

2002年，公司加大海外市場布局，成立OEM事業(yè)部，全面開拓美國、日本及韓國OEM市場，此外還收購了德國施耐德的重要資產(chǎn)，開始進入歐洲市場。

2004年，TCL電子并購彼時全球第二大電視機顯現(xiàn)管產(chǎn)商法國湯姆遜集團的電視業(yè)務(wù)。此次并購使TCL獲得了美國的RCA品牌，歐洲市占率8%的湯姆遜品牌，以及數(shù)量僅次于IBM的4萬種彩電相關(guān)專利技術(shù)。從此TCL電視業(yè)務(wù)廣泛涉足海外市場。

北美市場上，公司在2010年重組了北美業(yè)務(wù)，開始使用TCL品牌與美國最大互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜進行合作；2014年，公司收購三洋墨西哥電視機工廠，加快發(fā)展北美市場業(yè)務(wù)。

這一系列的運作，為公司后期銷售增長，尤其是海外銷售強勁增長打下堅實基礎(chǔ)。

2014年至2016年，TCL電子海外電視機銷售量同比增速分別為11%、7%、30%。其中，2016年海外銷售量達到1054萬臺，首次超越中國銷售量，2018年海外市場銷售量占比達到64%，2019年第一季，公司于海外市場的LCD電視機銷售量同比上升50.9%至595萬臺，海外銷售量占比進一步突破70%。

根據(jù)智通財經(jīng)APP了解，過往幾年TCL電子在海外市場的高速發(fā)展，最重要的一個因素是公司在海外各個市場不斷突破。

2014年，TCL定位于面向北美年輕的人群、年輕的家庭的高性價比產(chǎn)品。2015年開始在美國先后進入了Costco、Sam’s Club、Target和BestBuy等主流渠道，此后進一步覆蓋美國90%左右的零售渠道。同時，公司2014年開始與北美領(lǐng)先流媒體服務(wù)商Roku進行合作，強強聯(lián)合，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，增強用戶粘性。

2017年TCL電視機品牌在北美的市場份額上升至區(qū)域內(nèi)第四，2018年第三季度上升至第二，市占率三年內(nèi)提升6倍。

2019年一季度，公司在銷量同比猛增112%。根據(jù)NPD最新市場報告數(shù)據(jù)，TCL一季度在北美銷售量市場連續(xù)六周位列前二，其中三周一度攀升至第一位。單從3月銷量來看，TCL已超越三星，位居榜首。

新興市場方面，一季度電視機銷售量同比大幅增長39.9%，根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，TCL電視機2019年前兩個月在菲律賓銷售量市場排名第三，在泰國和越南排名第四，在澳大利亞排名第五。

歐洲市場方面，公司一季度銷售量同比增長27.1%，其中德國、意大利和法國銷售量同比提升顯著；在法國市場銷量排名第三。

總體來看，根據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，按出貨量計算2018年TCL電視機品牌在全球市占率已經(jīng)達到11.6%，同比增長1.6個百分點，名列全球第二，成為國內(nèi)第一個沖入前二的電視機品牌，于行業(yè)龍頭差距進一步縮小。

由此可見，TCL電子在海外市場的發(fā)展已經(jīng)形成多點開花的局面，走上增長強周期，這也意味著公司抵御宏觀經(jīng)濟風(fēng)險的能力不斷增強。

同時，公司還不斷完善其海外產(chǎn)能，現(xiàn)在墨西哥、東南亞、歐洲及印度等地均設(shè)有工廠，擁有全球化的工廠布局。興業(yè)家電在近期的黑電行業(yè)研究報告中提到，TCL電子未雨綢繆，去年便開始增加墨西哥和越南工廠產(chǎn)能。現(xiàn)在上述兩個海外工廠產(chǎn)能預(yù)計可覆蓋北美需求。因此，即便未來美國增稅清單包含電視整機，TCL電子受影響程度也十分有限。

高端產(chǎn)品密集發(fā)布，盈利能力或進一步增強

在智通財經(jīng)APP看來，TCL電子在全球電視機銷量增速放緩的背景下，銷售仍展現(xiàn)出異軍突起的姿態(tài)，核心原因除了廣泛布局，更在于公司產(chǎn)品堅持走高端化路線。

以TCL此次發(fā)布的X10 QLED 8K TV為例，該款產(chǎn)品通過AI補償算法，可使2K和4K片源展現(xiàn)與8K畫質(zhì)相當(dāng)?shù)臉O清效果；產(chǎn)品配備高端的安橋音響，搭載DOLBY ATMOS，同時采用TCL獨家研發(fā)的Q音質(zhì)引擎，也擁有領(lǐng)先電視行業(yè)水平的Mini LED背光系統(tǒng)，配置屬行業(yè)頂尖。

TCL電子過往財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司智能電視機和4K電視機銷售量同比顯著增長 40.3%及 58.2%至 2118萬臺及918萬臺。海外及國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)升級化趨勢。海外市場大屏電視、4K電視及智能電視銷量占比分別提升4.6個百分點、13.2個百分點及6.8個百分點至25.2%、39.6%及84.4%。國內(nèi)大屏電視、4K電視及智能電視銷量占比分別提升5.6個百分點、11.4個百分點、5.7個百分點至43.1%、54.1%及82.0%；國內(nèi)市場自有品牌中高端產(chǎn)品銷售額占比也提升 12個百分點。

2018年受行業(yè)景氣度影響，TCL電子國內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率站穩(wěn)、微降至19.2%，但公司海外業(yè)務(wù)盈利能力增強，毛利率水平提升1.2個百分點至12.6%；經(jīng)營利潤更同比迅猛上升135.4%。

2019年一季度，受益于積極的全球化布局、產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機整體銷售量維持高速增長，其中智能電視機和4K電視機銷售量分別為684萬臺及332萬臺，分別實現(xiàn)47.4%及82.8%的明顯增長。

5G時代，誰會是電視機行業(yè)的“最強王者”？答案已然明了。

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