北京樂(lè)華洗衣機(jī)維修(樂(lè)華空調(diào)維修)

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2002年的12月初，首例非典(SARS)病患出現(xiàn)在廣東河源，那時(shí)還沒(méi)有智能手機(jī)，也沒(méi)有微博微信，人們照往年一樣過(guò)了一個(gè)喜慶熱鬧的春節(jié)。

2003年2月11日，廣州市政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公布廣州地區(qū)非典型肺炎情況。“非典”期間，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)報(bào)告非典型肺炎臨床診斷病例5327例，治愈出院4959例，死亡349例。

到2003年6月15日，中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)確診病例、疑似病例、既往疑似轉(zhuǎn)確診病例數(shù)均為零的“三零”紀(jì)錄。歷時(shí)半年的“非典”疫情給當(dāng)時(shí)的中國(guó)旅游、零售、公共衛(wèi)生等經(jīng)濟(jì)社會(huì)諸多領(lǐng)域帶來(lái)沖擊和改變。

在新冠肺炎(COVID19)疫情籠罩下的今天，我們不妨回望一下，17年前的那場(chǎng)“非典”疫情下的家電行業(yè)和家電市場(chǎng)。

“非典”爆發(fā)的2003年，是中國(guó)加入WTO剛剛滿一年。

到2002年底，中國(guó)家電行業(yè)中銷售收入超過(guò)百億的只有五家企業(yè)，分別是海爾、海信、長(zhǎng)虹、美的和春蘭。全行業(yè)的銷售收入剛剛突破2000億元。

“非典”前2002年中國(guó)家電產(chǎn)量及每百戶擁有量

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

這一年的1月21日，時(shí)任伊萊克斯中國(guó)區(qū)總裁劉小明給員工發(fā)了一封告別信，在信里，劉宣布辭職并“感到萬(wàn)分內(nèi)疚”。1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的伊萊克斯，給國(guó)人的印象是一個(gè)中高端歐洲大牌，從百事可樂(lè)中國(guó)空降到伊萊克斯中國(guó)區(qū)總裁位置的劉小明，通過(guò)低價(jià)擴(kuò)張將伊萊克斯中國(guó)拉出了持續(xù)虧損的泥潭，但伊萊克斯的品牌形象也一落千丈。

和伊萊克斯形成反差的是，大部分外資家電企業(yè)加快了在中國(guó)的跑馬圈地，博西家電、LG、三星、惠而浦、日立、松下等在2002~2003年期間在中國(guó)紛紛增資擴(kuò)產(chǎn)。

有黯然退場(chǎng)的，也有春風(fēng)得意的。在兩年前將科龍電器收入囊中的顧?quán)u軍并未止步，這一年的5月，顧?quán)u軍控股的格林柯?tīng)栆?.07億元收購(gòu)了上市公司美菱股份20.03%的股份，至此，顧?quán)u軍已將中國(guó)冰箱行業(yè)“四大家族”中的兩大巨頭科龍、美菱收歸麾下，這離顧氏的“打造世界主流制冷家電航母”的夢(mèng)想又近了一步。

在郎咸平高喊“國(guó)退民進(jìn)”之前，民營(yíng)資本風(fēng)起云涌，家電行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)重組此起彼伏，當(dāng)年10月，南京斯威特收購(gòu)小天鵝集團(tuán)17%的股權(quán)，并通過(guò)其他公司間接完成了對(duì)無(wú)錫小天鵝的控股。曾經(jīng)的中國(guó)彩電五強(qiáng)之一的樂(lè)華由于資金鏈問(wèn)題面臨崩盤(pán)，急于整體上市TCL集團(tuán)借機(jī)獲得樂(lè)華彩電的大部分無(wú)形資產(chǎn)。期間，還有中山威力、河南冰熊、山東小鴨、吉林吉諾爾等諸多知名家電品牌被重組。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兼并重組，中國(guó)家電企業(yè)也安耐不住進(jìn)行整合海外市場(chǎng)資源的嘗試。這一年11月4日，TCL集團(tuán)和法國(guó)湯姆遜集團(tuán)(Thomson)簽訂協(xié)議，組建全球最大的彩電企業(yè)――TCL湯姆遜電子公司(TTE)。同一年，京東方科技以3.8億美元的價(jià)格收購(gòu)現(xiàn)代集團(tuán)的全部面板TFTLCD業(yè)務(wù)。

在海內(nèi)外市場(chǎng)攻城略地的同時(shí)，家電企業(yè)集體爆發(fā)出對(duì)汽車行業(yè)的強(qiáng)烈興趣，紛紛跨界進(jìn)入汽車圈。早在1997年空調(diào)一哥春蘭就開(kāi)始進(jìn)入汽車行業(yè)，在2003年前后，正是春蘭汽車的高光時(shí)刻，曾一度經(jīng)躋身了重型卡車行業(yè)銷量前三。格林柯?tīng)栂狄苍谝宦犯吒杳瓦M(jìn)中控股了亞星客車，揚(yáng)州格林柯?tīng)栆?.06億元總價(jià)收購(gòu)亞星客車集團(tuán)持有的亞星客車60.67%股權(quán)。奧克斯出資數(shù)千萬(wàn)元收購(gòu)沈陽(yáng)雙馬汽車有限公司95%股權(quán)，從而獲得SUV和皮卡的生產(chǎn)許可，也算是一腳邁進(jìn)汽車行業(yè)。美的集團(tuán)也在這個(gè)期間收購(gòu)了湖南的三湘客車，掀起了家電企業(yè)進(jìn)軍汽車業(yè)的熱潮。

制造商在忙忙碌碌，家電渠道商也沒(méi)閑著。

2003年，京東多媒體已經(jīng)開(kāi)到12家店。雄心勃勃的劉強(qiáng)東，規(guī)劃這一年要把門(mén)店數(shù)量開(kāi)到18家。“非典”爆發(fā)導(dǎo)致門(mén)店門(mén)可羅雀，這也啟發(fā)了劉強(qiáng)東轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，2004年1月，京東商城注冊(cè)成立。

而風(fēng)頭正勁的國(guó)美在上海光大會(huì)展中心開(kāi)了一場(chǎng)2003年家電新品的訂貨會(huì)，拋出了100億采購(gòu)大單，當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道稱“業(yè)界為之震驚”，據(jù)測(cè)算，100億元的盤(pán)子大約是國(guó)美全年銷售的一半，約占當(dāng)年中國(guó)家電零售總額的1/30。這年10月，黃光裕一擲千金，投資約5000萬(wàn)港元，在九龍最繁華的旺角開(kāi)設(shè)了國(guó)美電器在香港的第一家門(mén)店。

起步于南京的另一連鎖大鱷蘇寧電器同樣處于高速擴(kuò)張。

2003年初張近東召開(kāi)連鎖發(fā)展會(huì)議，提出要每周開(kāi)一家新店，明確旗艦店、中心店、社區(qū)店三個(gè)層級(jí)的連鎖發(fā)展方向，初步建立了全國(guó)連鎖網(wǎng)絡(luò)，“美蘇”爭(zhēng)霸愈演愈烈。

地方渠道豪強(qiáng)也不甘示弱，開(kāi)始合縱連橫，想利用聯(lián)合采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)“抗美(國(guó)美)防蘇(蘇寧)”，在永樂(lè)家電董事長(zhǎng)陳曉、河南通利董事長(zhǎng)王駕宇、北京大中電器張大中等人的推動(dòng)下，中永通泰于2002年7月18日宣告成立，2003年正處于快速擴(kuò)容階段，又陸續(xù)有廣州東澤、深圳銘可達(dá)、武漢工貿(mào)、深圳順電、重慶百貨、哈爾濱黑天鵝等地方連鎖加盟。

“非典”疫情對(duì)當(dāng)時(shí)的家電零售產(chǎn)生了很大的影響，那時(shí)的電商還在萌芽狀態(tài)，更沒(méi)有什么“6.18”，五一黃金周是上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，而這個(gè)五一長(zhǎng)假正是非典肆虐的高峰階段，在“非典”重災(zāi)區(qū)的北京，4、5月空調(diào)零售下降幅度超過(guò)40%，冰箱、洗衣機(jī)、電視等其他品類也有不同程度的下降。

受“非典”影響，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)健康家電的極大，也造就了中國(guó)家電發(fā)展史上第一波健康家電的消費(fèi)潮流。一些具有抗菌消毒功能的空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、空氣凈化器等家電逆勢(shì)走俏，這些帶有除菌、消毒等功能的家電，價(jià)格雖比普通產(chǎn)品高出10%～30%，非典期間銷量卻上升了 20%～80%。

“非典”疫情平息后，經(jīng)濟(jì)生活秩序很快恢復(fù)到了正軌。到下半年，以“潮流趨勢(shì)&品質(zhì)生活”為主題的第七屆中國(guó)家電展(到第10屆之前一直是雙年展，AWE的前身)籌備工作全面啟動(dòng)。

2003年值得回顧的事情還有，根據(jù)國(guó)家規(guī)定，5月1日起，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)行CCC認(rèn)證，凡列入強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄內(nèi)的產(chǎn)品，未獲得指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證證書(shū)，未按規(guī)定加施認(rèn)證標(biāo)志，一律不得進(jìn)口、銷售和在經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所使用。因“非典”疫情，該項(xiàng)政策推遲到當(dāng)年8月1日實(shí)施。這一年，中國(guó)彩電還遭受美國(guó)反傾銷訴訟，11月，根據(jù)初裁結(jié)果，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、SVA、TCL、廈華等企業(yè)的懲罰性稅率為27.94%～78.45%不等。

2003年中國(guó)家電主要產(chǎn)品產(chǎn)量同比大幅增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看，2003年主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量都超過(guò)2002年(當(dāng)時(shí)的產(chǎn)銷比在95%以上)，同比增幅也超過(guò)了2002年。家電行業(yè)在先抑后揚(yáng)中走過(guò)了2003年，在2004年初中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2003年中國(guó)家用電器行業(yè)回顧》的摘要中這樣寫(xiě)道，“2003年，盡管年初受到SARS疫情和主要原材料大幅度漲價(jià)等不利因素的困擾，中國(guó)家電行業(yè)仍然獲得了歷史性的高增長(zhǎng)，在生產(chǎn)與出口兩方面都取得了新的突破，中國(guó)作為全球家電制造中心的地位更加不可動(dòng)搖。”

今天是2020年的2月17日，在新冠肺炎的疫情下，家電企業(yè)邊抗疫邊復(fù)工，空氣凈化器、干衣機(jī)、洗碗機(jī)等一些有抗菌殺毒功能的健康家電再次迎來(lái)熱銷。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的最新疫情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月16日0―24時(shí)，全國(guó)新增確診病例2048例，全國(guó)除湖北以外地區(qū)新增確診病例連續(xù)第13日呈下降態(tài)勢(shì)。

相信這次的新冠肺炎疫情終將會(huì)有效控制，繁花似錦的春天也必將到來(lái)。只不過(guò)，每一年的春天并不完全相同。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng)

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