電視賣出“白菜價”：55英寸僅賣1300元，雙十一將至能回暖嗎？

本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤 馮瀟慧

受面板降價等影響，電視機價格近期行至谷底。

“我今年買了一個55英寸華為高清電視機，花了1600元，顯示效果比同價位的投影儀好太多。”10月21日，在深圳租房的張小俊（化名）告訴時代周報記者。

電商平臺上，同樣是55英寸電視，小米、海信、TCL等品牌旗下有4K高清產品僅售約1300元。多款主流品牌50英寸4K高清電視售價約1100元，43英寸以下液晶高清電視售價普遍低于900元。

不僅消費者，零售商對降價同樣感受深刻。10月20日，蘇寧易購集團南區(qū)管理總部執(zhí)行總裁戴馮軍在接受時代周報等媒體采訪時表示，很多電視產品量產后價格下降明顯。以往一臺100英寸等離子電視售價5萬～6萬元，現(xiàn)在98英寸電視有很便宜的產品，只賣1萬～3萬元，價格下降已帶動下沉市場消費。

“目前來看，電視行業(yè)的競爭還是比較嚴重，20182022年平均尺寸增長近10寸，但均價一直維持在3000元左右。”10月21日，奧維云網（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴時代周報記者。

值得注意的是，作為電視核心部件供應商，面板廠近期已調低設備稼動率，改變面板供過于求狀況。與此同時，電視終端銷售端也出現(xiàn)回暖跡象，有望促使后續(xù)電視價格走出谷底。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

價格跌至谷底

曾作為“四大件”之一的電視，數年前還是家裝開支的大頭。隨著近年核心部件面板的技術成熟、市場充分競爭，電視產品持續(xù)降價。

消費者李昂（化名）告訴時代周報記者，10年前家里購買了一臺松下55寸電視，價格近萬元，兩年前購置一臺松下75寸電視，價格跌至5000元左右。近期他發(fā)現(xiàn)電視價格還在持續(xù)降價。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期這輪電視降價比往年更猛烈，眼下不少電視都處上市以來的最低價，相比2021年發(fā)售時降價幾百、上千元，部分產品價格近乎腰斬。

有市場調研機構數據顯示，年內LCD（液晶）電視面板價格一度跌破現(xiàn)金成本。劉飛告訴時代周報記者，復雜國際局勢及疫情導致全球電視等產品需求急劇下降，電視整機廠砍單造成面板供過于求。

需求下降疊加成本下行，電視價格近期跌至谷底。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，主流電商平臺甚至出現(xiàn)不少“白菜價”電視。

在某電商平臺，長虹一款32英寸高清護眼電視售418元，TCL、海信Vidda、小米等品牌有同尺寸高清全面屏智能電視售價在550元以內，43英寸高清電視價格多在750～900元。

更大尺寸的電視產品也在降價。海信Vidda一款55英寸全面屏電視現(xiàn)售1289元，相比去年年初發(fā)售時降價近千元，小米一款同尺寸電視現(xiàn)售1299元，比去年發(fā)售時降價一半。華為定位偏高端的Vision智慧屏75英寸電視發(fā)售一周，已降價500元。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

等待市場回暖

相比電視產品，電視面板近期已呈現(xiàn)觸底反彈態(tài)勢。

TCL華星COO趙軍近日接受時代周報等媒體采訪時表示，面板廠于今年第三季度下修稼動率，緩解面板供需失衡狀況，TCL華星站在上游供應商的角度，近期已探到消費電子產業(yè)底部。其中，由于世界杯等體育賽事刺激、傳統(tǒng)消費旺季來臨，TV面板需求已看到一些增長和復蘇跡象。

“7月起面板調低稼動率，降低供給，同時廠商為體育賽事備貨，電視面板需求回暖。”劉飛總結近期電視面板近期價格企穩(wěn)原因。

據集邦咨詢數據，10月下旬部分面板價格降勢漸止，電視面板集體迎來漲價。

劉飛告訴時代周報記者，面板與整機之間存在23個月的生產滯后，面板價格變動使彩電企業(yè)采購和備貨難度加大。

為降價周期過后能盡快“回血”，近期電視廠商和銷售商均卯足勁。

多家電視廠商以更高科技含量、更大屏幕抬高高端產品價格，以此抵御普通液晶電視價格下行影響。

線下商場是高端電視產品銷售主戰(zhàn)場。戴馮軍告訴時代周報記者，今年電視銷售呈現(xiàn)出新特點，包括屏幕更大、技術含量更高，如創(chuàng)維推壁紙電視；海信推激光電視；TCL、三星做QLED量子點電視。

“今年國慶期間，蘇寧廣東大區(qū)的彩電銷售已呈現(xiàn)正增長。接下來的雙十一消費旺季，我們會聯(lián)合頭部電視品牌推有科技含量的產品，采用‘砍價團’等促銷玩法，并借助‘以舊換新’政策撬動消費。”戴馮軍表示。

10月20日，時代周報記者在廣州一家國美電器內也看到，各大品牌均在主推科技含量高、有新賣點的產品，如三星宣傳QLED電視的AI芯片，TCL宣傳QDMiniLED電視，海信宣傳ULED和激光顯示技術。

銷售人員介紹，這些電視的賣點包括啞光護眼、色彩更好、厚度不超3厘米、省電等。擺上展臺電視價格普遍在7000～11萬元，尺寸普遍不小于55英寸。

為應對接下來雙十一、世界杯銷售旺季，部分電視廠商近日還推出具有新賣點的產品。如創(chuàng)維A系列近日推出首款MiniLED電視，聚焦年輕群體的觀影、游戲需求，海信面向年輕群體的Vidda系列推出音樂K歌電視。

劉飛告訴時代周報記者，后續(xù)隨著電視行業(yè)結構升級、競爭方向調整，行業(yè)均價有望止跌。預計雙十一電視線上零售量規(guī)模同比增長5.4%，全渠道增長1.9%，后續(xù)電視廠商的主要機會在大屏領域和游戲細分市場。