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前沿拓展：

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感謝近40年來中國電視行業造夢人。

文章來源：印客美學ID：ink20160101作者：小印編輯：卝生

前不久，廣電總局放出了衛視整改的消息，還聽說湖南臺的《快樂大本營》主持人還要加入一位虛擬偶像。

是不是很好奇，在互聯網如此猛烈的沖擊下，衛視為什么依舊有勁？

那今天就和小印來看看衛視們這些年的路到底是在怎么走。

01當年衛視有多火爆？

各大衛視是60、70后的永遠的神，是80、90后的童年記憶，當年搬著小板凳守在電視機前追劇、蹲晚會、搶遙控器的我們逐漸老去、長大。

還記得那些年嘛？

家長里短小品王、百年好合賽媒婆、草根出鏡搞事業、抗日神劇不間斷……當年的衛視都有什么致命誘惑？

電視綜藝娛樂節目最早起源于崇尚娛樂的美國，中國的電視綜藝節目起步有丟丟晚。

1990年，由中央電視臺推出的《綜藝大觀》和《正大綜藝》可以不負責任地說是我國第一個真正意義上的電視綜藝節目。

節目形式集音樂、舞蹈、相聲、小品、戲曲、雜技于一體，簡直就是一場小型的春節聯歡晚會。

楊瀾憑《正大綜藝》獲中國首屆電視節目

主持人金話筒獎

還有《曲苑雜壇》主打中華傳統文化藝術。那時沒有搞笑段子，也沒有短視頻，快樂和笑聲好是個“稀罕玩意兒”，正是這百看不厭的相聲、小品，填充了我們的童年。

到了90年代中后期，晚會式綜藝節目被《快樂大本營》為代表的娛樂游戲式節目取代。

“得娛樂者得天下”的湖南衛視，也成功將“快樂旋風”吹遍祖國大江南北，即使是那么老長時間的廣告，小印也忍了。

因為沒得看啊，一換臺就是八星八鉆、塑形內衣、防脫固發……算了，還是看“馬桶臺”廣告叭。

也沒想到“中國金鷹電視藝術節”一辦就是20年，如今網友們還在為金鷹女神花落誰家吵得不可開交。

但是快樂又不能當飯吃，還得有學問，于是乎以知識問答為主導的益智博彩節目開始席卷而來。

央視的《幸運52》讓智商一度占領高地，《開心辭典》“你確定嗎？”讓人時刻懷疑自己。

《幸運52》把游戲與知識進行充分融合，而花哨西服和蓬松卷發也成為了我們永久的記憶。

嘗到了益智博彩類綜藝節目的甜頭，央視趁熱打鐵，推出了《開心辭典》欄目，還首次引入網絡概念。

小印一度懷疑這些年江蘇衛視《一站到底》《最強大腦》的節目制作人，可能童年沒有答出《三星智力快車》的題叭？

而后廣東電視臺推出的野外生存類真人秀節目《生存大挑戰》在國內外引發極大“騷動”，湖南衛視后來居上，一舉將平民選秀類真人秀節目《超級女聲》推到了風口浪尖。

一時間，“無門檻”“海選”“PK”“短信投票”成為熱門詞匯，想想十年前，如果你也一不小心報了名……沒準現在……（此處省略一萬字）

隨后“月老牌”江蘇衛視推出的《非誠勿擾》國內第一檔相親節目，足足讓觀眾大開了眼，小印的姐夫一度想把他美麗可愛的小姨子送上那個“可惜不是你”的舞臺。

“寧愿在寶馬車上哭”的典故就出自此地，還有“真真假假”數不清的吐槽點。

江蘇衛視隔壁鋪的浙江衛視也開始了才藝展示，“藍天下”是個大麥霸，小印盲猜臺長的夢想一定是成為一名唱跳歌手。

還記得當年《我愛記歌詞》燒壞了你多少腦細胞嘛？還記得《中國好聲音》一個唾沫一個釘的“中國好舌頭”嘛？還記得《中國夢想秀》見證了多少公益時刻嘛？

《中國好聲音》的節目形式也相當騷氣，通過“轉圈圈”的方式“盲選”真正的好聲音，發掘有天賦才華的音樂人。

全民無門檻娛樂性、普通人追夢的公益性、充滿生活氣息的包容性，能讓觀眾在看節目的時候找到共鳴，哎呦，不錯喔 ！

你的夢想是什么？是《中國達人秀》、《舞林大會》還是《中國夢之聲》？說到夢想，東方衛視當然不止想要一個上海戶口。

它更有《東方夜譚》《今晚80后脫口秀》《笑傲江湖》。

好臺不提當年勇，安徽衛視也曾做過電視臺一哥。《超級大贏家》連續N年都是全國綜藝收視冠軍。

完事安徽衛視逐漸體察民情，每天八集連播宮斗撕B、相互扇耳光的電視劇，讓咱媽對著電視也能氣到胸口碎大石。

古裝劇、港臺劇、泰劇……只有你想不到，沒安徽衛視播不到。

你更不理解，為啥看上去很正經的江西衛視每天會播那么多直戳天靈蓋兒的野史怪談？

多少年過去了，電視沒有滅亡，也不會滅亡，更不會退出歷史舞臺。但是，電視不死，不等于所有電視節目形式都不死。

02落寞衛視的沒落

不記得何時起，泛娛樂它圍繞著我。

也許再過N年，當小印和周圍人討論什么衛視、什么綜藝、什么電視臺，周圍人會投來關愛的目光，說聲“阿姨扶穩，這里有座。”

童年時候，誰掌握了遙控器，誰就是一家之主。我們永遠看不到“親嘴”的電視劇，還沒有說“不看”的權利。

各大電視臺為什么會風光不再呢？

一方面是衛視“格局”變了——

當年“馬桶圈”可謂是風光無限，但隨著“喜新厭舊”的年輕人沉迷網上海底撈，年輕化偏偏成了軟肋。

有錢有權有底氣的北京衛視，節目風格也是一度“夕陽紅”，這難道是為了控制無所不能的“朝陽大媽”嘛？

東方衛視沖量、浙江衛視戀藝、遼寧衛視圖樂、安徽衛視擅引劇……過分偏科同樣讓它們遭遇“中年危機”。

另一方面是衛視商業價值下滑——

金主爸爸對電視臺越來越“摳摳搜搜”了，在金主爸爸長期服用腦白金后，頭腦賊靈光，他們與其孤注一擲，不如分散投資（互聯網）。

除了受到互聯網的外部擠壓，電視臺里面能存活的，也出現“寡頭效應”。

廣告主會組團“包養”最熱門的綜藝節目，湖南衛視第二季《中餐廳》一口氣植入了18個品牌，咱們觀眾足不出戶就可以逛超市了。

政策管控也讓衛視平臺雪上加霜，各大“限令”接連登場，不少衛視明哲保身，節目必然要低調。

電視臺在內容上的限制就更多啦——原定在東方衛視和江蘇衛視拼播的《如懿傳》，最終受最嚴“限古令”影響變成了騰訊視頻全網獨播。

衛視在鬧，網站在笑。咱拋開大環境，衛視另一個致命短板就是內容的水平和“尺度”確實不及網站啊。

《奇葩說》這個嚴肅的辯論節目，你可能無法想象如果當年擱電視臺播，會有多么災難。

“領導傻X要不要告訴他”“好朋友可不可以約X”無數“嗶嗶嗶嗶”的敏感詞。你和你大爺在沙發上看，你絕對要尷尬到當場認祖歸宗。

《奇葩說》主持人馬東穿肉色的秋衣秋褲“裸奔”

網綜和網劇仿佛是要乘著“嫦娥五號”起飛的節奏。

我們的生活被網劇網綜包圍，每一款針對年輕人的互聯網產品都在掠奪傳統電視戲的寶貴時間。

一邊是限廣令收緊，一邊是老觀眾遷移，衛視在多面夾擊下舉步維艱。

只見新平臺笑，哪見舊頻道哭，真是讓人熏疼啊！

03出圈衛視哪家強？

我們好好康康中國電視欄目經歷了多少起伏變化，就充分證明了人的關注熱點和欣賞習慣都在改變。

當《乘風破浪的姐姐》和《怦然再心動》橫空出世，不得不說，浪姐牛逼！

單說娛樂欄目就經歷了從綜藝類到游戲類到益智類又到真人秀類再到國潮類的高潮更迭。

今年的河南衛視是真滴“殺瘋了”。河南衛視一直走的是回歸傳統路線，這條“土路”他們走了將近30年。

不少見過萬千世界姹紫嫣紅的網友提起河南衛視這個“小透明”，紛紛評論：河南衛視怕是有文化牛逼癥叭？！

如今再大的牌觀眾都不稀奇了，反而歷史牌開始備受青睞了。

各大衛視平臺不是沒有想過自救——

它們選擇購買大劇，卻因政策原因不得不放棄；它們在綜藝上創新，卻因資源流失掀不起話題；它們把網生內容反向輸入衛視，依然收效甚微。

內娛“大地震”，大勢不可逆。到底是觀眾的加權，還是時代的裹挾？

總之，這是最好的時代，也是最壞的時代。

小時候，家是一臺小小的電視，爹媽看上頭，你摸不著頭；

長大后，家是一部小小的屏幕，父母在那頭，而你在這頭。

感謝近40年來中國電視行業造夢人，我們將不斷向前 · 我們會不斷懷念。

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