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前沿拓展：

隨著無線智能耳機的逐漸普及，在出行、辦公、家居等各個場景中都能看到不同人群的佩戴，成為隨身數碼的主力產品。而且伴隨著降噪功能的出現，成為各大廠商提升智能耳機產品競爭力的主要突破口。

而說起無線智能耳機，就不得不提到蘋果，2016年蘋果發(fā)布AirPods正式宣告了無線智能耳機的誕生。緊接著便引發(fā)了國內一眾廠商的跟隨，短短幾年內TWS耳機就成為時下消費者購買耳機產品的首選。

近期市場調研機構Canalys公布了2022年第一季度TWS市場的銷量情況：全球Q1出貨量為6800萬。主流品牌的出貨量上，蘋果以32%的市場份額牢牢占據第一，三星、小米分別以9%和7%的市場份額占據了第二和第三。

從以上的排名來看，前三名能夠在音頻類產品獲得這樣的成績，與其智能手機的出貨量也有很大的關系。根據Omdia發(fā)布的2022年第一季度全球智能手機出貨初步結果報告顯示，三星（24.0%）、蘋果（18.3%）、小米（14.3%）的全球出貨量占據前三。這對于作為TWS這類音頻產品而言多少有些“附贈感”。不過好在緊隨其后也有像skullcandy、Edifier（漫步者）這類純粹的音頻類品牌。

同時隨著降噪技術的逐漸發(fā)展，越來越多的消費電子品牌或音頻廠商進入TWS耳機賽道，行業(yè)競爭越發(fā)激烈。其中作為創(chuàng)新型消費類電子領先品牌的倍思，自從建立音頻類產品線發(fā)展至今在整個全球市場上也有了非常不錯的成績，據消息稱倍思 TWS耳機Q1出貨量為150W，通過Canalys公布的信息來看超全球份額的 2%。

生產技術的進步降低了TWS耳機的生產成本，也拉低了專業(yè)和跨領域品牌耳機之間的技術差距，使得部分像倍思系列耳機這類高性價比的優(yōu)勢開始體現，市場競爭力進一步提高。但倍思能夠做到這樣的地步也并非一日之功，在此前的時間里也一直有著十分不錯的成績。

以往的雙11以及雙12的跨境品牌熱賣當中，倍思的產品都能夠排在前三，甚至奪得榜首。或許很多人對于倍思的印象，還停留在當初那個將多口氮化鎵快充充電器帶入國內市場的充電類品牌，但從2019至今，倍思已經發(fā)展成為國內消費電子的領先品牌。不僅僅在充電領域上獲得了2021年氮化鎵快充充電器銷量全國第一的榮譽，在新開辟的音頻類產品上也有了十分不錯的反響。

從整個目前已有的倍思音頻產品上來看，從下至上，主要分布在100600元區(qū)間，這個價格或許在動輒千元起步的專業(yè)耳機市場上有些不太起眼，但在整個消費市場上卻占據了大半江山。

也許有人會從這一點覺得，似乎倍思的勝利來源于價格低？但如果真如此，那些九塊九號稱能打敗千元級別的TWS耳機恐怕應該早就世界第一了。不同的價格對于用戶而言，在于合理的使用自身的資源來選擇相適配的產品，更何況在同等級別的TWS耳機內，倍思所擁有的產品屬性往往也要優(yōu)秀不少。

以TWS耳機的產品屬性來看，決定它好壞的幾個關鍵分別是藍牙連接、音質（藍牙編解碼技術）、主動降噪(ANC) 、續(xù)航以及智能交互。我們就挑倍思近期火熱的價格高低兩款產品來看看，針對這五項關鍵要素情況如何。

Baseus Bowie E8作為百元的代表品，目前在京東的累積銷售量為5W+，這就算是在專業(yè)的音頻品牌內也是屬于難得的成績了。全新5.3的藍牙版本、SBC、AAC音頻傳輸協(xié)議、0.038秒低延遲、配合充電倉可達約20小時的續(xù)航以及智能APP中心，這些對于一款百元耳機來說可以說是全方位賦能。

更何況在此之外還有ENC通話降噪、智慧雙連、倍思閃充技術等提升體驗的功能設計。更值得稱贊的是，在百元耳機內倍思還配備了定位防丟，這對于用戶而言無疑大大增加了安全性。

Baseus Storm 3作為倍思2022春季發(fā)布會推出的新品，一經發(fā)布媒體的口碑十分不錯。藍牙5.2、開放式自適應ANC降噪技術、3顆嵌入式麥克風、無線充電+配合充電倉可達20小時續(xù)航，作為一款主打降噪的半入耳式耳機，在這個區(qū)間內做到了盡善盡美。

不僅于此，Baseus Storm 3還擁有全新的倍思自研技術，倍思U型聲學導管結構、倍思聲學金標從音質（瞬時閃充+雙通道低延遲）的加入，讓用戶在降噪和使用體驗上全方位升級。

值得一說的是，在這款新品上，還能從中發(fā)現其一貫傳承的「實用而美」的產品理念。在整個產品外觀的打造上，也是十分巧妙的采用了行業(yè)內少見的漸變配色，在一眾TWS耳機的顏值中脫穎而出。針對年輕人而言，靚麗的顏值始終是購買決定要素之一。

從這兩款產品中，我們能夠知悉的是倍思對于價位高低產品有著比較明顯的方向劃分。百元低價區(qū)間，倍思盡可能的將更高的技術進行下放，做到比同價位其他品牌更優(yōu)秀的產品素質；而百元的高價區(qū)，則以更先進的技術對產品賦能，更加著重讓自己的產品往更高端的專業(yè)TWS耳機靠攏，慢慢成為用戶心中專業(yè)的音頻品牌。

TWS耳機未來的發(fā)展是毋庸置疑，隨著技術的提升人們能夠使用的場景也會更豐富，越來越多的廠商會加入到這個賽道之中。專業(yè)的始終是會走在前列，引領著技術的前進方向，提供的產品也會更具有代表性。

而更多像倍思這類跨領域的新品牌憑借著技術的成熟以及生產條件的同步，將來也擁有著無限的機會。倍思能夠獲得今天的市場份額，靠的也不僅僅是提升技術硬實力，更重要的是堅持基于用戶的需求創(chuàng)新，去做了用戶認可且實用而美的產品。而這幾點，不論何時都將會是贏得用戶信賴的關鍵，期待倍思未來帶來更多「實用而美」的音頻產品。

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