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前沿拓展：

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你造嗎？世界上有三大靈魂拷問！

它們分別是配鑰匙大爺?shù)摹澳闩鋯帷保忝壬摹澳闼闶裁礀|西”，以及上海垃圾分揀大媽的“你是什么垃圾”。

別笑！天道好輪回，垃圾分類饒過誰！

據(jù)官方消息，垃圾分類“強制時代”正馬不停蹄地向以下45個全國重點城市逼近。

北京、天津、重慶、石家莊、邯鄲、太原、呼和浩特、沈陽、大連、長春、哈爾濱、南京、蘇州、杭州、寧波、合肥、銅陵、福州、廈門、南昌、宜春、鄭州、濟(jì)南、泰安、青島、武漢、宜昌、長沙、廣州、深圳、南寧、海口、成都、廣元、德陽、貴陽、昆明、拉薩、日喀則、西安、咸陽、蘭州、西寧、銀川、烏魯木齊

未來，隨著去其它城市扔垃圾的騷操作變得愈發(fā)艱難，垃圾分類這個龐大的系統(tǒng)工程，也將迎來千億市場，等著各方資本前來分一杯羹。

這不，在近來的品牌營銷案例中，我們就可以看到不少品牌通過巧妙借勢垃圾分類熱點，而秀了一波存在感。

騰訊新聞：挑戰(zhàn)你的垃圾分類水平

自7月1日上海市發(fā)布《上海市生活垃圾管理條例》后，上海居民紛紛表示，連出門扔個垃圾都像在考試。

為了緩解“考生們”的“考試”壓力，在趣味的游戲中提升扔垃圾成績，不少品牌推出了H5的環(huán)保小游戲。但在H5的體驗上，騰訊新聞的《垃圾分類大挑戰(zhàn)》拔得頭籌，讓參與者記憶深刻。

（測試你的垃圾分類水平，能做對幾道題？）

騰訊新聞這支H5迎合綠色環(huán)保的主題，采用了方格紙質(zhì)的背景，帶給游戲參與者一種十分舒服的扁平視覺效果。

在測試開始界面，用戶可以看到有多少人正在和自己一起玩命學(xué)習(xí)垃圾分類，瞬間產(chǎn)生一種找到友軍的歸屬感。緊接著在答題頁，用戶將垃圾正確拖入相應(yīng)的垃圾桶，便可輕松進(jìn)入下一道題，反之則會浮現(xiàn)答案框，具體向用戶科普該垃圾屬于哪一類。

答題完畢后，H5則會以重量單位克作為成績，并精選其中一道易錯題以茲鼓勵，讓用戶真的有扔對了垃圾的成就感，從而帶著做好事的心情，將H5小游戲分享出去。

騰訊新聞作為一款豐富、快速的新聞應(yīng)用程序，通過一款“場景互動式學(xué)習(xí)+模擬真實扔垃圾實戰(zhàn)”的H5，展現(xiàn)自身時刻把握社會最新動向業(yè)務(wù)能力的同時，彰顯品牌區(qū)別于競品的趣味性及社會價值。

支付寶：垃圾分類小程序矩陣

如何一鍵get垃圾分類？支付寶作為居民城市生活的入口，很有發(fā)言權(quán)。

早在今年1月，它就上線了“垃圾分類回收”的服務(wù)，用戶通過支付寶線上下單，線下的廢品員收到訂單后會立馬上門進(jìn)行回收，不僅是懶人的福音，還提高了回收員的業(yè)務(wù)效率和薪資水平。

如今，為了幫助更多市民高效精準(zhǔn)分類垃圾。支付寶又上線了垃圾分類向?qū)?垃圾分類指南小程序，大約涵蓋了4000多種生活中常見的垃圾。用戶只要在小程序搜索框輸入垃圾名或者用AR對垃圾進(jìn)行拍照識別，就能知道它的正確分類。

這背后，一方面是大數(shù)據(jù)時代，支付寶對垃圾分類的精細(xì)化賦能；另一方面，也是支付寶“打開AR看世界”口號的一種全新解讀，讓你更用心去感受城市生活的美好。

值得一提的是，在今年的華釜青年獎獲獎作品中，一個名為《螞上分類》的創(chuàng)意小程序拿下了金獎寶座。

而該創(chuàng)意正是洞察了當(dāng)下用戶消費行為中，“要買也要會扔”以及習(xí)慣移動支付付款的特性。

用戶每次買完東西，支付寶結(jié)算頁面就會顯示所購物品所屬的垃圾類別，用戶模仿倒垃圾的動作倒置手機(jī)，小程序就會以動畫的形式向用戶直觀展示，垃圾的正確投放過程，為用戶提供了“快速、直接、權(quán)威”的垃圾分類解決方案。

可以預(yù)見，該項目如果正式上市，將會對已有的BAT垃圾分類查詢市場格局，產(chǎn)生顛覆性的影響。

匡威 ：垃圾鞋

在全員垃圾分類的大環(huán)境下，品牌們也義不容辭，加入了以身作則的環(huán)保大軍。

其中，匡威推出“垃圾鞋”的一波騷操作，讓有毒的垃圾回收也變得搶手了起來。

從外表上來看，匡威的“垃圾鞋”與普通的帆布鞋無疑，結(jié)果鞋面面料卻是100% 由回收廢舊塑料瓶中提取的再生聚酯纖維制作而成。既減輕了環(huán)境污染的問題，又讓新鞋款具備更為優(yōu)異的耐磨性和舒適度。

與去年5月餓了么推出“可食用筷子DIBLE CHOPSTICKS”的噓頭不同的是，匡威推出這款“垃圾鞋”，是在實用性和可延續(xù)性的基礎(chǔ)上誕生的。與競品相比不會顯得雞肋，反而迎合了當(dāng)下的垃圾分類大主題，做到了讓舊物變經(jīng)典，是品牌“堅持品牌的獨立性設(shè)計，不追隨”的初心體現(xiàn)。

KKTV：垃圾分類成功，退全款

《孫子兵法》有云：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。去年華帝退全款成世界杯最大黑馬，此番KKTV退全款也讓人眼前一亮。

7月11日，為推廣旗下KKTV K5系列，KKTV于微博推出垃圾分類成功，KKTV退全款話題活動，即日起至月底，凡購買KKTV K5系列，并于8月7日當(dāng)天對電視機(jī)內(nèi)外物品進(jìn)行分類拍照，附上文字說明是什么垃圾，既有機(jī)會退全款。

這樣的獎勵型營銷方式，不僅以反套路贏得處在一言不合就罰款狀態(tài)下用戶的好感；還在用戶進(jìn)行電視分類的過程中，默默強化KKTV這一康佳旗下高端互聯(lián)網(wǎng)品牌的先進(jìn)環(huán)保意識，并在用戶集體曬圖的當(dāng)天，迎來一次品牌曝光的小高潮。

科羅娜：愛檸檬，也愛環(huán)保

人在家中做，鍋從天上來。這句話用來形容墨西哥啤酒品牌科羅娜再合適不過。

因為飲用時，塞一片青檸片是它的標(biāo)配，可在垃圾類別里，青檸是濕垃圾，瓶子是可回收垃圾，青檸塞進(jìn)去容易，取出來難。所以不少喜愛它的用戶都發(fā)出了“以后喝科羅娜不能加青檸”的感嘆。

對于“沒有檸檬就沒有靈魂”的科羅娜來說，這無異于一次危機(jī)公關(guān)。

但是，科羅娜卻通過自己的智慧，轉(zhuǎn)危為安，并引發(fā)了一次自來水參與的social傳播事件。

起初，“科羅娜不能放檸檬了”只是個別粉絲的想法，隨著沙雕網(wǎng)友花式取檸檬片的UGC爆發(fā)后，科羅娜在輿論聲量達(dá)到制高點的時，做出了官方回應(yīng)——檸檬到不來沒關(guān)系，那就切小一點，我們愛檸檬，也要環(huán)保哦。

這還沒完，針對用戶什么才是適合科羅娜瓶徑的檸檬片的疑惑，科羅娜6推出品牌周邊“青檸切割器”，并拍攝視頻人工示范切檸檬，實現(xiàn)了跟隨用戶發(fā)公關(guān)稿到引領(lǐng)用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

經(jīng)此一役，科羅娜不但通過新喝法勾起了老粉絲對品牌的新鮮感，而且讓對科羅娜不熟悉的潛在用戶，也加入到試喝“1/16青檸+科羅娜”的大軍中來。

最秀的是，科羅娜還頒發(fā)一整年免費喝科羅娜和青檸的大獎，表彰第一位吐槽者，成功給大眾留下了虛心聽取用戶意見，并積極支持環(huán)保的良好品牌印象。

總結(jié)

如今，在政策的大力倡導(dǎo)，和各大品牌的花式助力下，垃圾分類已經(jīng)成為了一種新時尚。

從很多人不理解為什么扔個垃圾還要這么麻煩，到思考如何才能降低垃圾分類帶來的高昂社會成本，考驗品牌創(chuàng)新力的垃圾分類時代已經(jīng)來臨。

而從現(xiàn)有的品牌案例來看，無論是像“斷貨被限購”垃圾桶商這樣的直接受益者，還是外賣行業(yè)、珍珠奶茶、科羅娜這樣的間接受害方，又或是匡威、BAT這樣的無關(guān)人員，誰能率先找到自己與垃圾分類之間的破冰點，誰就能最快收到垃圾分類帶來的福報。

拓展知識：