江陰松下油煙機維修服務(江陰松下油煙機維修服務中心)

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來源：【消費日報】

在今年“618”年中大促期間，家電類產品細分市場呈現出不同的特點。

大家電“開門紅”后遇冷

從大家電市場表現來看，經歷了短暫的“開門紅”后迅速冷卻。奧維云網數據顯示，年中大促首周，從線上銷額同比來看，冰箱增長37.0%，冰柜增長77.9%，洗衣機增長30.4%，干衣機增長62.3%，空調小幅上漲2.7%，均為漲幅最大的一周。

整個“618”促銷期，冰箱整體市場量額齊升，線上實現銷售額88.3億元，銷量344萬臺，分別同比增長12.8%和11.7%，均價2567元。值得一提的是，卡薩帝繼續主導“8K+”市場，以33.5%的份額位居今年“618”冰箱線上“8K+”市場零售額第一，西門子、東芝、海爾、松下分列第二到第五名。

而因疫情備受追捧的冰柜在整個“618”促銷期線上實現銷售8.7億元，同比增長48.4%，銷量71.2萬臺，同比增長53.1%，但均價下降了3.1%至1221元。分析認為，冰柜成為“第二臺冰箱”的趨勢將有望逐步凸顯。

空調線上市場表現乏力，“618”期間整體銷售165.9億元，銷量560.9萬臺，分別同比下滑16.9%和21%，但均價有所提升。分析認為，在較高的成本壓力下，空調促銷力度大大削弱。記者注意到，在“618”后兩周空調線上銷售額分別下滑了20.2%和27%。

相較之下，洗干市場在今年“618”則呈現出穩定增長的趨勢，洗衣機、干衣機、洗烘套裝線上市場均量額齊升，但均價皆有所下滑。

廚電優于行業整體表現

據奧維云網監測數據顯示，“618”期間線上市場家電（主要品類）規模594.6億元，比去年下滑1.4%，而廚房場景203.5億元，同比增長7.9%。廚房場景下的家電品類增長要好于家電市場整體。

其中，油煙機在今年“618”實現線上銷售18.2億元，同比增長11.6%；燃氣灶線上銷售10.1億元，同比增長16.7%；洗碗機線上銷售10.5億元，同比增長17.1%；嵌入式微蒸烤產品線上銷售5億元，同比增長16.8%。

新興品類、趨勢款式在“618”節點再次放大。據奧維云網監測數據顯示，“618”期間線上市場新興廚電（洗嵌集）整體零售額為28億元，比肩傳統廚電（煙灶消）的30億元。而頂側雙吸、超薄低吸款的油煙機，集成式的洗碗機等趨勢類細分款式，節點爆發明顯。

據奧維云網監測數據顯示，“618”期間線上市場廚電各品類95折機型數量同比去年明顯減少，洗碗機之外的大部分品類折扣力度同比均有收縮。

線上彩電結構升級

今年“618”年中大促，在節奏上延續了去年“雙11”的晚8點戰術，在優惠補貼上以滿300元減50元、滿299元減50元的更大力度向消費者讓利。在穩經濟大盤的背景下，“618”對于彩電行業來說不僅是 “打折”“促銷”“玩法互動”，更承擔著提振上半年行業規模的重要使命。

群智咨詢此前發布的《2022年上半年電視市場研究報告》指出，2022年一季度全球電視出貨數量同比下降7.1%，二季度預計同比持續下降，降幅擴大至8.8%。顯然，彩電市場上半年一直在谷底運行。

借助今年“618”，彩電廠商將推新與促銷一并釋放，價格的優惠力度普遍較大，“618”線上渠道重點尺寸價格均已達到上半年的最低價。在價格的拉動下，“618”彩電線上市場表現為量增額降，“開門紅”首周線上零售量增長25.8%，奠定整個“618”促銷零售量增長的基礎。

從產品面來看，今年“618”促銷期間，線上彩電市場產品結構呈現升級趨勢，主要體現在75英寸產品市場快速擴容，80英寸以上產品節點增長效應明顯，創新工藝提高產品附加值，游戲電視引爆“618”市場等多個方面。

相關數據顯示，今年“618”，京東平臺游戲電視品類成交額同比增長5倍。整體來看，彩電“618”全渠道零售量規模增長4%，雖然改變了促銷前的低迷表現，但整個上半年仍是下降趨勢，行業復蘇任重道遠。

（宗 文）

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