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前沿拓展：

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2019年11月28日，由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“硬核新青年創(chuàng)意狂歡節(jié)——風(fēng)向·20182019年度杰出品牌營銷年會(huì)”在北京千禧大酒店成功舉辦。在經(jīng)過“變奏·MAD品牌創(chuàng)意高峰論壇”的創(chuàng)意狂歡后，今天的營銷年會(huì)以“風(fēng)向”為題，站在行業(yè)、商業(yè)戰(zhàn)略和營銷的風(fēng)口，探討品牌價(jià)值與品牌策略等的新風(fēng)向。

演講論壇環(huán)節(jié)“新活力·硬核造”主題論壇首先登場。淘寶造物節(jié)組委會(huì)成員卷簾發(fā)表了題為《“淘寶造物節(jié)”一起玩轉(zhuǎn)新物種》的主題演講。作為阿里巴巴兩大活動(dòng)之一，造物節(jié)脫離“淘寶賣貨”的傳統(tǒng)印象，通過說故事的方式，成為了向用戶展示企業(yè)創(chuàng)造力以及向全世界展示年輕人創(chuàng)造力的平臺(tái)。

隨后，北京贊意互動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰究蛻艚?jīng)理鄧咸林分享了《匹克態(tài)極1P跑鞋差評(píng)營銷》反操作案例。鄧咸林認(rèn)為客戶才是最大的流量池，因此選擇和用戶共創(chuàng)一個(gè)產(chǎn)品，真誠與消費(fèi)者溝通，從而做到真正的品效合一。

嗶哩嗶哩華北策劃總監(jiān)肖音在《萬物皆可B站》的主題演講中表示，B站以Z世代為主的用戶結(jié)構(gòu)形成了萬物皆在B站的興趣圈層和萬物皆可B站的內(nèi)容裂變。肖音在演講中分享了CP（Content Plus）營銷成功案例，通過品牌和用戶組“CP”的方式，成功將內(nèi)容之后的感官分享給大眾。

在娛樂營銷的影響下，近年來城市地方打卡的潮流興起，城市也借勢開始積極營銷城市名片，通過實(shí)際行動(dòng)讓城市名片更加清晰，與更多喜歡打卡的年輕人以更年輕的方式互動(dòng)。

在新青年城市地標(biāo)專場，首先登場的是濱海新區(qū)泰達(dá)街道工委委員、辦事處副主任吳鵬，他在以《幸福泰達(dá)，比你更懂你》為題的城市宣講中講述天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)——中國首批經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)之一——泰達(dá)，在近兩年如何圍繞社會(huì)治理、民生、提高人居幸福感等方面，以新市民友好的城市、多元交融的國際友好型城區(qū)、和美麗宜居的生態(tài)城區(qū)為目標(biāo)，來構(gòu)建幸福泰達(dá)體系與泰達(dá)社會(huì)治理模式，用溫度和活力來鍛造美麗宜居，繁榮，智慧的新城區(qū)。

隨后，作為中國第一款生活美學(xué)地圖，YOU成都CEO鄒蕓發(fā)表了題為《一勺“豆瓣紅”攪動(dòng)的城市熱度》的演講。她詳細(xì)講述了5月份亞洲美食期間，以“成都豆瓣紅”為熱詞躥紅網(wǎng)絡(luò)，并在多媒體矩陣下城市品牌熱度持續(xù)發(fā)酵，最終使“成都豆瓣紅”成為一個(gè)品牌IP的城市營銷案例。鄒蕓表示，初始策劃性強(qiáng)的節(jié)奏與隨后網(wǎng)絡(luò)自行傳播中整體的節(jié)奏控制至關(guān)重要，同時(shí)也印證了網(wǎng)紅城市的熱度和流量并非天上掉的餡餅，而是需要不斷的包裝和營銷。

同為網(wǎng)紅城市，如果說成都是“一座讓人來了就不想走的城市”，那么西安則是“讓人來了還想來的城市”。西安通濟(jì)區(qū)域規(guī)劃研究院院長李棟以《霓裳善舞：“網(wǎng)紅”西安的品牌之道》為題，向大家分享了“西安年最中國”系列的品牌活動(dòng)在西安市政府、開發(fā)區(qū)等三級(jí)聯(lián)動(dòng)下，通過抖音等傳播平臺(tái)，用現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容、定向傳播引爆目標(biāo)人群，帶動(dòng)了全社會(huì)的關(guān)注。他表示，城市營銷中重要的是要有自己的主張，有自己訴求。

城市營銷離不開對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司董事長葉晨瑜發(fā)表了《新終端？新傳播？新城市》主題演講，講述了在大數(shù)據(jù)時(shí)代城市化的發(fā)展方向。她表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從網(wǎng)聯(lián)接到端連接，未來社會(huì)從初級(jí)智能化會(huì)進(jìn)化到全智能化的社會(huì)模式，未來城市是“智慧城市+社交城市”相結(jié)合，5G將賦能城市更多的可能性，同時(shí)，“大數(shù)據(jù)+媒體”來打造社會(huì)城市。虛擬社區(qū)越來越真實(shí)，真實(shí)的社會(huì)反之越來越網(wǎng)絡(luò)化。最后，她提出，數(shù)據(jù)社會(huì)跟虛擬社會(huì)具有兩重性，兩者相互滲透，相互補(bǔ)充，相互影響和相互轉(zhuǎn)化。

回歸城市本源，美好的城市應(yīng)該是一個(gè)有溫度的公共空間，有煙火氣的街道與宜居的人居環(huán)境。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》政研院院長宋馥李以《選一個(gè)城市，安放你的青春》為題發(fā)表演講，他表示，街道，尤其步行街是一個(gè)城市的靈魂。隨后，他詳細(xì)講解了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》政研院與大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜聯(lián)合發(fā)布的《2019中國美好街道榜單》中城市步行街排名，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》政研院與清博大數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019中國城市品牌指數(shù)》城市品牌力排行榜。最后，他提出，城市在不遺余力“搶奪”人口來激發(fā)城市活力的同時(shí)，必須看到，隨著00后等新一代社會(huì)主力的到來，今后和未來的城市營銷和城市品牌建設(shè)可能會(huì)開啟新的時(shí)代。

經(jīng)觀傳媒營銷策劃中心總經(jīng)理、《現(xiàn)代廣告》雜志社總經(jīng)理周繼平和暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院營銷傳播教研室主任萬木春共同登上了活動(dòng)舞臺(tái)，啟動(dòng)了《爆款營銷》2019年度發(fā)布儀式。

此外，《現(xiàn)代廣告》雜志社主編劉文哲在現(xiàn)場介紹了由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，各級(jí)市場監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、廣告行業(yè)組織、全國廣告界共同參與編寫的大型行業(yè)資料性工具書《中國廣告年鑒》。《年鑒》匯集一年廣告業(yè)重要事件活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)資料和其他相關(guān)文件，為中國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和監(jiān)管決策提供有效參考，并為行業(yè)進(jìn)步保存歷史記錄。《中國廣告年鑒》由中廣協(xié)主管主辦的《現(xiàn)代廣告》雜志社具體負(fù)責(zé)編輯組稿工作。劉文哲表示，《現(xiàn)代廣告》雜志社將把《年鑒》打造成為全面總結(jié)行業(yè)概況、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的極具行業(yè)權(quán)威的大型工具書及行業(yè)交流發(fā)展平臺(tái)。希望廣大企業(yè)能夠積極參與支持《中國廣告年鑒》的編輯與發(fā)行。

下午，realme的CMO徐起首先登臺(tái)，分享了《realmeX大師版營銷案例》。他認(rèn)為，品牌應(yīng)當(dāng)基于用戶的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的洞察，以此為基礎(chǔ)打磨好產(chǎn)品，同時(shí)建立品牌，并且品牌需要不斷地在營銷上進(jìn)行創(chuàng)新和突破。

在以“新文娛？爆款派”圓桌論壇上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司營銷顧問徐郢擔(dān)任主持人，摩登天空副總裁沈玥、天海傳媒娛樂營銷公司創(chuàng)始人及CEO李海鷹、芒果TV華北營銷中心總經(jīng)理郭一樓作為嘉賓，圍繞如何打造爆款I(lǐng)P以及如何在文娛界進(jìn)行跨界營銷展開了討論。

郭一樓表示，芒果TV能夠打造眾多爆款綜藝IP的原因就在于，該平臺(tái)做IP研發(fā)創(chuàng)作是基于對(duì)當(dāng)下市場環(huán)境的洞察。例如《妻子的浪漫旅行》之所以能成為爆款就是因?yàn)槊⒐鸗V通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下“恐婚”、“單身主義”越來越成為一種社會(huì)現(xiàn)象，女性需要在婚姻中承擔(dān)多重身份，面臨著迷失自我這一危機(jī)，而這種婚姻觀察類節(jié)目給了觀眾一個(gè)釋放情緒的出口。

但是營銷公司并不會(huì)像芒果TV一樣生產(chǎn)IP，他們的任務(wù)在于識(shí)別好的IP并將其做好。作為打造了《都挺好》這一現(xiàn)象級(jí)電視劇的營銷公司，李海鷹在論壇中分享了如何選擇好的產(chǎn)品的方法論——CP方法論：Who（誰出演、誰出品）、What（內(nèi)容）、X（乘號(hào)加速效果）、How（如何賦能、破圈）。

在各行各業(yè)都被功利化裹挾的社會(huì)形態(tài)下，文娛類或多或少會(huì)被短期利益所裹挾。摩登天空副總裁沈玥認(rèn)為，如何將短期效益發(fā)展為長期的，盡量將熱潮常態(tài)化才是大家應(yīng)該考慮的問題。在談到品牌營銷時(shí)，沈玥提到了今年草莓音樂節(jié)與一個(gè)化妝品品牌聯(lián)和進(jìn)行品牌年輕化營銷，而該營銷的關(guān)鍵就在于，要讓營銷的主體沉浸到場景和體驗(yàn)中去。

錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長石章強(qiáng)帶來了《企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的品牌頂層設(shè)計(jì)》主題演講。他梳理了近十年的品牌發(fā)展脈絡(luò)，表示品牌首先應(yīng)當(dāng)以最低的成本將形象傳遞給受眾，然后打造好的產(chǎn)品和服務(wù)，建立信任，從而打造自己的IP，形成信仰。

浙江帥康電氣股份有限公司品牌經(jīng)理董晶晶以《油煙不上臉帥康發(fā)明潛吸式油煙機(jī)》為題，分享了該油煙機(jī)品牌年輕化的營銷案例。

“新青年？中國風(fēng)”板塊由錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長石章強(qiáng)主持，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長、教授宋協(xié)偉、英雄銷售公司董事長王寶和、AcFun市場副總裁羅茜丹、縵圖攝影集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān)秦且逸、韓后市場部總監(jiān)陳耀輝圍繞如何用創(chuàng)新跨界重塑品牌價(jià)值及年輕化進(jìn)行了探討。

宋協(xié)偉首先尖銳的指出，中國的美育存在著問題，并且他在論壇中表示，在西方企業(yè)的所有行為都是從戰(zhàn)略角度思考時(shí)，中國的設(shè)計(jì)市場還在熱衷于追求物理學(xué)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。他希望企業(yè)能夠看到科技所帶來的科技經(jīng)濟(jì)、科技戰(zhàn)略和科技變化，尋找一個(gè)重新匹配資源、獲取價(jià)值的方式。

隨后，陳耀輝與王寶和從企業(yè)角度談?wù)摿藝薄ｊ愐x認(rèn)為，國潮就是從中國制造到中國驕傲的飛躍過程。王寶和則分享了英雄作為國有獨(dú)資企業(yè)，如何在國潮的潮流下，艱難的帶著鐐銬跳舞，通過與施華洛世奇以及接下來與飛躍的跨界合作進(jìn)行產(chǎn)品、營銷、市場和管理創(chuàng)新。

在提到跨界合作時(shí)，羅茜丹表示，作為用戶粘性極高的二次元文化社區(qū)網(wǎng)站，AcFun也需要走出去，和品牌進(jìn)行跨界合作，避免圈地自萌。同時(shí)，A戰(zhàn)作為年輕人的社區(qū)，會(huì)跨正確的界，對(duì)年輕人的價(jià)值負(fù)責(zé)。

秦且逸則在論壇中分享了海馬體的成功原因，表示海馬體的成功占據(jù)了天時(shí)地利人和，而互聯(lián)網(wǎng)的模式和把照相館開到購物中心里面，是助力海馬體品牌得到發(fā)展的兩個(gè)驅(qū)動(dòng)。

鷹飛創(chuàng)意營銷創(chuàng)意總監(jiān)王飛發(fā)表了以《GStarRAW源力自然行動(dòng)》為題的演講，分享了該品牌如何將可持續(xù)時(shí)尚這一品牌理念傳遞給消費(fèi)者，并在此過程中受到業(yè)績回報(bào)的營銷活動(dòng)。

亞朵IP運(yùn)營負(fù)責(zé)人路子遙在《亞朵村的茶》主題演講中，講述了從亞朵村的茶這一項(xiàng)目的艱難開始到最后成功扶貧亞朵村的暖心故事。

在“新關(guān)懷？用心愛”論壇上，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授高麗華擔(dān)任主持人，叮當(dāng)快藥SVP王廣磊、Loong創(chuàng)始人/資深創(chuàng)意長工龍杰琦、海銀公益基金會(huì)秘書長王可東、電影頻道脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)余頂峰以“從熱愛生活到關(guān)愛生活”為話題，共同探討營銷和公益的結(jié)合方向。

王廣磊表示，叮當(dāng)快藥在經(jīng)營過程中跟很多家的企業(yè)有跨界合作，并且開展了針對(duì)年輕人的合作和玩法。而在公益層面，叮當(dāng)快藥今年更是開展了針對(duì)藥農(nóng)的幫扶工作。龍杰琦則從創(chuàng)意人的角度出發(fā)，表示希望有一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)GO、品牌、媒體和投放資源結(jié)合，讓有社會(huì)責(zé)任感的創(chuàng)意人能夠貢獻(xiàn)想法，將各方結(jié)合起來，發(fā)揮最大效果。王可東緊接著說道，不能以高姿態(tài)做公益，而應(yīng)該把自己做成游樂園，讓不同的人，各行各業(yè)的人都圈進(jìn)來，在游樂園里面大家一起玩，各取所需。余頂峰則認(rèn)為公益營銷的目的還是通過持續(xù)的營銷，讓消費(fèi)者能夠潛移默化的認(rèn)知自己的品牌。目前企業(yè)和品牌的重點(diǎn)，首先是找到合適的公益項(xiàng)目，其次是要注重公益本身，不要營銷的過于直接化。

據(jù)悉，本屆杰出品牌營銷盛典從5月10日啟動(dòng)以來，面向兩岸三地廣泛征集杰出案例。經(jīng)過10余家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、30余位評(píng)審專家的嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)審，從350余個(gè)參選案例中，最終由甄選出18個(gè)綜合獎(jiǎng)，26個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)2個(gè)品牌獎(jiǎng)，3個(gè)公益行動(dòng)獎(jiǎng)，以及3位年度杰出營銷人物。英雄、可口可樂、SAP、國美零售、華夏基金、立邦、百度、帥康、中信銀行、賴茅、一汽馬自達(dá)、阿里媽媽、來伊份、愛奇藝、世紀(jì)開元、易水湖旅游度假區(qū)、一點(diǎn)資訊、果加智能、騰訊視頻、AcFun、萬達(dá)傳媒、新潮傳媒、采納、錦坤、韓后、國金證券、微博、答案科技、貝店、嘉利智聯(lián)、招商銀行、韓都衣舍、匹克、realme、特步、亞朵、知乎、伯樂營銷、GStar RAW、優(yōu)酷、華泰人壽、海馬體照相館、嗶哩嗶哩、淘寶等品牌上榜。

本年度杰出品牌營銷人物由北京萬達(dá)傳媒有限公司總裁兼CEO楊明璐；蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)視頻公司總裁朱力；百度百科總經(jīng)理張根銘等獲得。與此同時(shí)，本年度新增杰出城市品牌獎(jiǎng)，由西安、天津、成都、云南等城市獲得。

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