美ONE回應李佳琦雙十一收入超250億：從不公布數(shù)據(jù)

【CNMO新聞】今日有媒體報道稱，據(jù)李佳琦團隊統(tǒng)計數(shù)據(jù)：根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。隨后，該話題迅速登上微博熱搜第一。晚些時候，CNMO注意到，美ONE方面回應稱，從不公布雙十一數(shù)據(jù)。不久前，李佳琦深陷底價協(xié)議、二選一、假貨等負面?zhèn)髀劊啻蔚巧蠠崴眩⒈桓鞣筋l頻質(zhì)疑涉嫌壟斷。

10月24日，“京東采銷喊話李佳琦”的消息沖上了微博熱搜。據(jù)媒體報道，京東采銷人員發(fā)朋友圈稱，京東收到了品牌海氏的律師函，被投訴某款烤箱價格低于李佳琦直播間售價，違反李佳琦直播間要求品牌簽署“二選一”的底價協(xié)議。事實上，圍繞“最低價”產(chǎn)生的糾紛幾乎出現(xiàn)在每一次大促中，李佳琦直播間首當其沖。

此外，去年雙十一“消費者稱李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴”的消息登上熱搜，一款來自資生堂官方旗艦店的悅薇水乳套裝，李佳琦直播間里顯示到手價為1240元，但在官方旗艦店的同款產(chǎn)品價格為888元，價差達到了300元。即便官方回復是系統(tǒng)故障，為異常訂單，但并沒有平息消費者的情緒。

有機構統(tǒng)計，今年“雙11”期間，李佳琦首日銷售額達95億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占“雙11”總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。業(yè)內(nèi)人士認為，主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺一致的目標。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年企業(yè)自播的成交額占比將達49.8%，與達人直播各占半壁江山。