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前沿拓展：

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A：你都買嘛了？B：買嘛啊，沒(méi)嘛可買的。

請(qǐng)問(wèn)：你沒(méi)買我沒(méi)買，天津“雙11”購(gòu)買增速全國(guó)第三，以及收貨量排全國(guó)第四是怎么回事？

真香現(xiàn)場(chǎng)，原來(lái)大家都在默默剁手。

誰(shuí)說(shuō)天津人不愛花錢

天貓“雙11”第一個(gè)小時(shí)，天津熱賣商品集中在褲子、羽絨服、手機(jī)、靴子、衛(wèi)衣等；熱賣區(qū)前五名則依次是濱海新區(qū)、西青區(qū)、南開區(qū)、河西區(qū)、河?xùn)|區(qū)。

值得一提的是，全國(guó)銷售數(shù)據(jù)中，天津自行車熱賣產(chǎn)業(yè)帶也成為一大亮點(diǎn)，除此之外還有廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶、深圳燈具燈飾產(chǎn)業(yè)帶等熱賣區(qū)。

今天中午12點(diǎn)，也就是今年天貓“雙11”正好過(guò)去一半的時(shí)間，雖然具體的數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但天津購(gòu)買增速已經(jīng)排全國(guó)第三——這是一個(gè)剁手后勁很足的城市。

今天早上8點(diǎn)，菜鳥裹裹數(shù)據(jù)顯示，收貨量前20的城市分別是上海、北京、南京、天津、青島、重慶、鄭州、沈陽(yáng)、成都、無(wú)錫、西安、蘇州、武漢、合肥、濟(jì)南、杭州、深圳、寧波、溫州和長(zhǎng)沙，天津排名第四。

今早6時(shí)25分，物流訂單量就突破了6.57億，超過(guò)2016年天貓雙11全天。今天，全國(guó)有超200個(gè)城市不是被鬧鐘叫醒，而是被快遞員叫醒。在這些城市，消費(fèi)者一邊吃早餐一邊拆快遞，迎來(lái)新的一天。

一位天津小姐姐在朋友圈曬出的截圖顯示：自己在10月21日預(yù)售開搶的護(hù)膚品，付了小部分定金后，在“雙11”凌晨2點(diǎn)多付了尾款，發(fā)貨地在蘇州。然后在今天早上7點(diǎn)多竟然到了?！白t眼航班來(lái)也就這速度吧？”

很多網(wǎng)友也有同樣的疑問(wèn)，怎么會(huì)這么快——快到已經(jīng)失去等快遞的樂(lè)趣了。

新金融記者就此采訪天貓和菜鳥方面了解到，今年之所以這么快，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)數(shù)智化供應(yīng)鏈把部分預(yù)售商品精準(zhǔn)發(fā)配到離你最近的“前置倉(cāng)”，這個(gè)前置倉(cāng)足足可以裝滿16個(gè)水立方，其中9成包裹預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)當(dāng)次日達(dá)。

以往，消費(fèi)者在“雙11”深夜剁手之后，商品從倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，遠(yuǎn)的數(shù)百上千公里，近的城市倉(cāng)也要100公里。而今年，凌晨剁手的你，一定想不到，你看了不下100遍的寶貝就在你家門口附近。

這回都剁得不輕

再來(lái)看看今年天貓“雙11”大家剁手有多兇猛：

11日1分36秒，銷售額突破100億元，領(lǐng)先去年2分05秒的成績(jī)，再創(chuàng)新紀(jì)錄；

5分25秒，銷售額突破300億元；

12分49秒，銷售額突破500億元；

17分06秒，銷售額突破571億元，已經(jīng)超過(guò)2014年雙十一全天總成交額；

1小時(shí)01分32秒，銷售額突破912億元，已經(jīng)超過(guò)2015年雙十一全天總成交額；

1小時(shí)3分59秒，銷售額突破1000億元，而去年，這一數(shù)據(jù)為1小時(shí)47分；

1小時(shí)26分07秒，銷售額突破1000億元，打破2016年天貓雙11全天交易額紀(jì)錄；

14時(shí)21分27秒，銷售額突破2000億元，比去年整整少用了8個(gè)小時(shí)；

16時(shí)31分12秒，銷售額突破2135億元，超過(guò)2018年“雙11”全天成交額。

再?gòu)母鱾€(gè)熱門品類看看，這屆剁手的有多不怕疼：

天貓“雙11”開場(chǎng)10分鐘，小米洗手機(jī)成交額超過(guò)去年全天，戴森兩款吸塵器成交過(guò)萬(wàn)件，17分鐘內(nèi)科沃斯掃地機(jī)器人T5max賣出4.3臺(tái)。9個(gè)小時(shí)，天貓雙11掃地機(jī)器人賣出40萬(wàn)臺(tái)。

5G手機(jī)也大受追捧。主打5G新品的華為官方旗艦店1小時(shí)19分鐘成交額沖破10億大關(guān)。開場(chǎng)1小時(shí)，5G手機(jī)在手機(jī)成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。天貓雙11期間，5G手機(jī)搜索量達(dá)近1000萬(wàn)。

全球品牌獲得年度最大增長(zhǎng)。11月11日0點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，戴森吸塵器成交額就超過(guò)去年全天，蘋果官方旗艦店成交更是去年全天的7倍。SKG頸椎按摩器在15分鐘內(nèi)賣了1萬(wàn)臺(tái)。80后童年記憶里的背背佳重出江湖，兩款產(chǎn)品35分鐘內(nèi)銷量破萬(wàn)件。

區(qū)區(qū)1小時(shí)，400萬(wàn)個(gè)橙子、350萬(wàn)片牛排、300萬(wàn)瓶葡萄酒、150萬(wàn)頭海參、50萬(wàn)支冰激凌……就被搶光；百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛7個(gè)美妝品牌成交突破億元；同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)的高性能復(fù)合連帽羽絨服銷售34513件，優(yōu)衣庫(kù)先鋒設(shè)計(jì)師聯(lián)名夾克，銷售16399件，NewBalance改良老爹鞋，售出36104件，GUKOO旗艦店迪士尼聯(lián)名法蘭絨睡衣，銷售40302件。

天貓“雙11”開場(chǎng)2小時(shí)，180萬(wàn)顆車?yán)遄颖弧皳尮狻?；阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、波司登、太平鳥等45個(gè)服飾品牌已經(jīng)躋身“億元俱樂(lè)部”；三只松鼠、大益、良品鋪?zhàn)印俨菸?個(gè)品牌也率先破億；HomeFacialPro、SKII、薇諾娜、Innisfree、海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩(shī)等品牌成交紛紛破億。

連路透社都強(qiáng)調(diào)，與天貓“雙11”的規(guī)模相比，美國(guó)的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”相形見絀。今年的天貓“雙11”預(yù)計(jì)將有超過(guò)5億消費(fèi)者參加，比去年多1億。

在花錢上，我們多少都有點(diǎn)不“理智”

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)“待收貨”里突然出現(xiàn)了一個(gè)驚人數(shù)字，想到馬上要來(lái)催債的“花唄”，一定渴望穿越回消費(fèi)的那個(gè)瞬間“懸崖勒馬”，還想質(zhì)問(wèn)自己：你怎么就這么不理性呢？

可能，人類的本質(zhì)就是不理性吧。30年前的心理學(xué)家就做過(guò)研究，讓人們想象，如果本來(lái)打算用100元去購(gòu)買一張音樂(lè)會(huì)的門票，突然發(fā)現(xiàn)100元丟了，那這時(shí)大家會(huì)放棄聽音樂(lè)會(huì)，還是再拿出100元買票呢？結(jié)果發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人還是會(huì)去聽音樂(lè)會(huì)——哪怕最省錢、最“理性”的做法其實(shí)是放棄聽這次音樂(lè)會(huì)。

李佳琦一場(chǎng)直播帶貨百萬(wàn)，在下這百萬(wàn)訂單的人中，有多少人是本來(lái)就需要一支新口紅的呢，又有多少是一聽“OMG”，才覺得自己的口紅百寶箱里還缺點(diǎn)啥的？

大部分情況下，我們還是能夠好好規(guī)劃自己的余額的。然而，當(dāng)我們處于不同情緒狀態(tài)時(shí)，我們對(duì)商品的注意力、認(rèn)知水平、判斷能力是不同的，從而影響我們作出“要不要買”的決定。

當(dāng)我們的情緒被直播調(diào)動(dòng)、浸潤(rùn)在直播的節(jié)奏里時(shí)，我們很容易被情緒帶著走，更容易在下單前進(jìn)行啟發(fā)式思考，作出更不理性的決定。

心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，不止煙酒讓人上癮，購(gòu)物也有可能會(huì)。

“快樂(lè)”是成癮中重要的一環(huán)：人們?cè)谧鲞@件事中感到快樂(lè)——想要更多的快樂(lè)——繼續(xù)做這件事——習(xí)慣化讓人快樂(lè)程度降低——更多地去做這件事……瘋狂下單時(shí)產(chǎn)生的欣快、大腦的活動(dòng)，就像賭博成癮的人下注的時(shí)刻。

一小部分由于購(gòu)物而引發(fā)經(jīng)濟(jì)和人際極大困難的人，就可能會(huì)被診斷為成癮，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，購(gòu)物不只有快樂(lè)，還有無(wú)法自控之后無(wú)盡的痛苦。

如果你真的覺得自己控制力不足，那解決辦法也很簡(jiǎn)單：把購(gòu)物清單寫下來(lái)——那是真正需要的東西，然后不點(diǎn)直播、不看推薦，只搜索清單上的東西，心無(wú)旁騖地照著買。

當(dāng)然，更簡(jiǎn)單的辦法也有：卸載你的App和支付寶，就問(wèn)你舍得么？

PS：這篇稿件是記者用智能語(yǔ)音輸入完成的，因?yàn)閮芍皇忠呀?jīng)沒(méi)了。

新金融記者：孫翼飛

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