昆明榮事達燃氣灶附近維修點(昆明市燃氣灶維修)

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白色家電行業(yè)即將迎來大變革，“微波爐大王”格蘭仕擬收購惠而浦中國。8月23日，全球最大的家用電器制造商之一惠而浦集團的中國上市公司發(fā)布公告稱，格蘭仕家電正在籌劃部分要約收購事項，本次收購不以終止公司上市地位為目的，但可能導(dǎo)致上市公司控制權(quán)發(fā)生變更。市場人士認為，格蘭仕此次收購意在借殼上市。

惠而浦收到格蘭仕要約收購上市公司控制權(quán)或生變

8月23日，惠而浦公告透露，公司于2020年8月21日收到廣東格蘭仕家用電器制造有限公司書面告知函，基于對公司未來發(fā)展前景的信心及對公司投資價值的認同，正在籌劃部分要約收購事項，本次要約收購不以終止公司的上市地位為目的，可能導(dǎo)致上市公司控制權(quán)發(fā)生變更。由于本次要約收購事項存在不確定性，為保證公平信息披露，維護廣大投資者利益，避免造成股價異常波動，經(jīng)公司申請，本公司股票自2020年8月24日早盤起停牌，停牌不超過兩個交易日，最晚于2020年8月26日起復(fù)牌。

值得注意的是，當日惠而浦還發(fā)布另一則公告表示，監(jiān)事會于近日收到監(jiān)事會主席袁鳳蘭女士提交的書面辭職報告。袁鳳蘭女士因個人原因，申請辭去公司第七屆監(jiān)事會監(jiān)事及監(jiān)事會主席職務(wù)。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)及《公司章程》的規(guī)定，袁鳳蘭女士的辭職不會導(dǎo)致公司監(jiān)事會成員人數(shù)低于法定最低人數(shù)，不會對公司監(jiān)事會的正常運作產(chǎn)生影響，其辭職報告自送達公司監(jiān)事會之日起生效。公司將按照相關(guān)法律法規(guī)和《公司章程》的規(guī)定盡快完成監(jiān)事的補選工作。在8月23日宣布格蘭仕擬收購惠而浦之前，惠而浦已于8月21日率先漲停，8月20日漲約6.28%，兩天累計上漲約17.01%。截至目前，惠而浦總市值為48.52億元，股價報6.33元/股。

惠而浦中國“水土不服”業(yè)績堪憂上半年凈利潤同比下降93%

公開資料顯示，惠而浦中國旗下?lián)碛谢荻帧⑷蟆⒌鄱取s事達四大品牌，業(yè)務(wù)遍及全球40多個國家和地區(qū)，涵蓋冰箱、洗衣機等白色家電，以及廚房電器、生活電器等系列產(chǎn)品線。公司前身為合肥榮事達三洋電器股份有限公司(合肥三洋)，2014年與美國惠而浦集團戰(zhàn)略合作重組。惠而浦集團是世界上最大的大型家用電器制造商之一，創(chuàng)立于1911年，總部位于美國密歇根州的奔騰港，旗下?lián)碛谢荻?Whirlpool)、凱膳怡(KitchenAid)、Jennair、榮事達(Royalstar)、帝度(Diqua)等諸多知名國際品牌，業(yè)務(wù)遍及全球170多個國家和地區(qū)，在世界各地擁有共計59家生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和設(shè)計中心。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年惠而浦空調(diào)市場份額成為中國市場外資品牌的第一名。8月20日，惠而浦發(fā)布了2020年中期財報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.56億元，較去年同期下降20%。伴隨國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，第二季度收入大幅上升，達到12.74億元，季度環(huán)比增長44%。2020上半年出口形勢良好，營收達14.06億元，季度環(huán)比增長20%，整體超過內(nèi)銷。上半年，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，較上年同期下降93%，但季度環(huán)比增長92%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.30億元，較上年同期下降44%，季度環(huán)比增長80%。凈利潤從一季度的虧損1.07億大幅收窄到二季度的虧損0.09億。

另外，公司在降本增效的成效部分抵消了上半年價格與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的壓力。隨著線下門店的流量恢復(fù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在二季度開始向好。公司在上半年投入資源推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實施費用嚴控降低了總體運營的成本。上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生現(xiàn)金流7.39億元，較上年同期下降30%，季度環(huán)比增長67%。不過拉長時間來看，惠而浦的經(jīng)營業(yè)績卻不太可觀。自2016年起，營業(yè)總收入逐年下滑，凈利潤表現(xiàn)不穩(wěn)定。2019年營業(yè)總收入為52.82億元，同比下降15.97%；歸母凈利潤為3.23億元，同比下降223.3%；扣非后歸母凈利潤為3.82%，同比大降5707%。

對于業(yè)績虧損的主要原因，惠而浦表示，2018年及以前年度，國內(nèi)銷售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌產(chǎn)品銷售占國內(nèi)收入比例較大，由于“三洋”品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦2019年年大力推進“惠而浦”品牌產(chǎn)品銷售的“品牌切換”的影響，導(dǎo)致國內(nèi)銷售收入下降。由于2019年業(yè)績巨虧，售后問題突出，家電產(chǎn)品頻登質(zhì)量黑榜。2020年2月，北京市市場監(jiān)督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃氣熱水器不合格。因此有業(yè)內(nèi)人士表示“美國百年家電品牌敗走中國市場”。對于狀況百出的惠而浦，格蘭仕此時收購是否能將其“盤活”還未可知。

上半年家電市場低迷惠而浦冰洗出貨額同比增長

2020上半年，家電業(yè)長期整體市場低迷、零售端消費需求不旺、市場表現(xiàn)平淡等持續(xù)的大環(huán)境因素，被新型冠狀病毒肺炎疫情進一步放大。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為3365億元，同比下降18.4%；累計出口規(guī)模為1870億元，同比上升4.2%，隨著疫情對中國市場的影響逐步減弱，第二季度家電行業(yè)的國內(nèi)銷售也日趨回暖，出口形勢好于預(yù)期。新冠疫情的蔓延，對中國家電特別是大件、傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的線下銷售和研發(fā)制造持續(xù)產(chǎn)生不利影響。在此背景下，國家消費刺激和經(jīng)濟復(fù)蘇政策的效力逐漸凸顯，線下市場逐漸復(fù)蘇調(diào)整，線上線下融合的新消費模式加速形成，為家電行業(yè)帶來新的銷售契機。在上半年冰洗行業(yè)整體下滑的背景下，惠而浦第二季度冰洗出貨額同比大幅增長，整體出貨額同比增長23%。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，惠而浦洗衣機線下銷量同比增長12%，銷量份額同比增長達1.3%；惠而浦洗衣機線下零售市場零售額份額同比上升0.88%，惠而浦品牌份額增長0.9%，增速領(lǐng)先大盤25%；惠而浦冰洗電商GMV(線上成交額)達5698萬，同比增長29%，是行業(yè)增長最快的外資品牌。第二季度線下渠道中，惠而浦滾筒洗衣機在中高端(6000以上價格區(qū)間)表現(xiàn)良好，市場份額有所提升，主要得益于新光芒系列及帝王H系列產(chǎn)品的貢獻。6月，惠而浦品牌自營旗艦店月銷售首破千萬，6月1日天貓銷售達141萬，618大促期間銷售同比增長104%。惠而浦表示，目前中國家電行業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)升級向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型，同時以線上渠道擴張為主的高性價比市場也在實現(xiàn)快速擴張，年輕化消費者對于通過高端家電產(chǎn)品打造品味生活、健康生活的熱情正處于不斷上升的時期。家電企業(yè)繼續(xù)借助“智能制造+產(chǎn)品升級”，已擺脫價格競爭，差異化和精細化成為競爭的分水嶺。

多次財務(wù)造假遭證監(jiān)會處罰

值得一提的是，惠而浦不僅經(jīng)營業(yè)務(wù)出現(xiàn)問題，還曾多次出現(xiàn)業(yè)績造假行為，遭證監(jiān)會處罰。7月31日，惠而浦發(fā)布公告稱，因2015和2016年年報虛假記載，公司及相關(guān)責任人遭到處罰。處罰決定顯示，2015、2016年度，惠而浦通過編制虛假的銷售訂單、少記營業(yè)成本、延遲確認銷售費用、少記銷售折扣等方式，累計虛增營業(yè)收入2.45億元，累計虛增利潤2.23億元。

證監(jiān)會安徽監(jiān)管局表示，本案中惠而浦自查發(fā)現(xiàn)公司違法行為后，及時向我局報告，并糾正自身違法行為，減輕相關(guān)危害后果，依法對本案當事人予以從輕減輕處罰。證監(jiān)會對惠而浦處以40萬元的罰款，對相關(guān)責任人處以不同程度的罰款。不過，這并不是惠而浦第一次設(shè)計財務(wù)造假情況，此前于2018年5月3日，惠而浦中國因涉嫌凈利潤造假，被證監(jiān)會調(diào)查。

“微波爐大王”格蘭仕為何看上惠而浦二者或能互補實現(xiàn)雙贏

格蘭仕為不折不扣的“微波爐大王”。據(jù)悉，廣東格蘭仕集團有限公司（以下簡稱“格蘭仕”）是一家綜合性白色家電和智能家居解決方案提供商，是中國家電業(yè)具有廣泛國際影響力的龍頭企業(yè)之一。1992年，帶著讓中國品牌在微波爐行業(yè)揚眉吐氣、讓微波爐進入中國百姓家庭的雄心壯志，格蘭仕大膽闖入家電業(yè)。在過去10多年里，格蘭仕微波爐從零開始，迅猛從中國第一發(fā)展到世界第一：1993年，格蘭仕試產(chǎn)微波爐1萬臺；1995年，以25.1%的市場占有率登上中國市場第一席位；1999年，產(chǎn)銷突破600萬臺，躍升為全球最大專業(yè)化微波爐制造商；2001年，全球產(chǎn)銷量飆升到1200萬臺；至2006年，格蘭仕已經(jīng)連續(xù)12年蟬聯(lián)了中國微波爐市場銷量及占有率第一的雙項桂冠，連續(xù)9年蟬聯(lián)微波爐出口銷量和創(chuàng)匯雙冠。在2011年起發(fā)布的中國品牌力指數(shù)SM(CBPI?)排名中，格蘭仕連續(xù)保持微波爐行業(yè)品牌力第一名。近十年，格蘭仕從微波爐制造企業(yè)向綜合性白色家電集團轉(zhuǎn)變。截止至2019年12月，格蘭仕品牌在全球150多個國家和地區(qū)注冊。2019年，格蘭仕產(chǎn)品和服務(wù)從中國廣東供應(yīng)到全球近200個國家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，6月份以來格蘭仕家電出口保持正增長，7月出口額同比增長近60%。目前，格蘭仕旗下的產(chǎn)品主要包括微波爐、電蒸爐、蒸烤箱、微蒸烤一體機、烤箱、空調(diào)、冰箱、洗衣機、洗碗機、電飯煲、破壁機、熱水器、燃氣灶、油煙機等精品電器，在生活電器、廚房電器、物聯(lián)網(wǎng)家電等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。那么為什么格蘭仕會選擇在此時收購經(jīng)營業(yè)務(wù)暗淡的惠而浦呢？其實，從兩企業(yè)的主營業(yè)務(wù)品類來看，格蘭仕收購惠而浦后，有利于實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)品類之間的互補，畢竟惠而浦中國在冰箱、洗衣機等白家店品類上具有一定的優(yōu)勢。另外，近年來惠而浦中國在廚電業(yè)務(wù)上也開始加大布局，這正與格蘭仕的主營業(yè)務(wù)相契合。所以深陷虧損泥潭中的惠而浦急需輸血救贖，資源互補；而格蘭仕可以借此機會大力布局白家電業(yè)務(wù)，實現(xiàn)全家電、全產(chǎn)業(yè)鏈布局拓展中國市場，做大做強，這可謂是各取所需的雙贏局面。此外，格蘭仕要約收購惠而浦之所以引發(fā)業(yè)界關(guān)注，還在于格蘭仕發(fā)展至今暫未上市，其IPO進程一直是市場關(guān)注的焦點。如果格蘭仕收購惠而浦中國，或借此推動上市進程，未來或可以將格蘭仕的資產(chǎn)再注入惠而浦，從而實現(xiàn)格蘭仕整體上市，從而實現(xiàn)“借殼上市”。同時，二者后續(xù)的資本運作也為市場留出了想象空間。

本文源自中國基金報

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