昆山櫻花燃氣灶維修站(昆山櫻花煤氣灶維修)

前沿拓展：

“櫻花”品牌為不少人熟知，但目前市場上存在多家企業使用與其相似的名稱和商標，讓消費者難以區分。

到底哪家“櫻花”才是正牌的“櫻花”呢？

作者 | 豆豆

編輯 | 箋柒

1月26日上午，北京市高級人民法院公開開庭審理武漢櫻花家電有限公司（下稱櫻花家電）與國家知識產權局商標行政糾紛案，櫻花衛廚（中國）股份有限公司（下稱櫻花衛廚）為第三人。

因信號中斷，本次庭審并未完整進行。

據悉，這已不是櫻花衛廚與櫻花家電首次對薄公堂。據知產寶數據庫查詢，兩家公司因“櫻花”商標已有十次交鋒。關于“櫻花”商標的爭議問題，行業內不同聲音不絕于耳。

櫻花衛廚與櫻花家電的戰火

“櫻花”品牌1978年成立于中國臺灣，1994年進入大陸市場，成立了櫻花衛廚。其主要經營熱水器、燃氣灶、吸油煙機及其它廚衛電器、整體廚房等產品。

1995年9月21日，櫻花衛廚取得了櫻花、SAKURA及圖商標的注冊，核定在排油煙機、熱水器、烤箱等廚衛用品中使用。因商標特點是以紅、白、綠配色，櫻花衛廚又先后進行了指定顏色商標的注冊。

進入大陸之后，櫻花衛廚使用“櫻花”作為其產品商標和品牌進行宣傳、銷售，并取得了一定的市場知名度和社會認知度。2012年1月11日，原商評審委認定，櫻花衛廚第1209675號

商標在2002年8月26日前已達到馳名程度，構成在排油煙機、電熱水器、廚房爐灶商品上的馳名商標。

而櫻花家電成立于2004年7月12日，主要經營領域是家用電器及零部件生產、銷售。其1708856號、1721892號“櫻花”“櫻花SAKURA”商標最早申請注冊時間為2000年10月19日。

兩家公司經營范圍常見于人們的日常生活，在功能用途、生產部門、銷售渠道、消費群體等方面密切關聯，它們的結緣更離不開“櫻花”商標。

2018年11月2日，櫻花衛廚對櫻花家電注冊的第15786770號

、18604266號

“櫻花SAKURA”（以下簡稱訴爭商標）提出無效宣告請求。

櫻花衛廚稱，訴爭商標對其第1209675號“櫻花SAKURA及圖”馳名商標惡意摹仿，與第767197號“櫻花SAKURA”商標等系列引證商標構成使用于相同或類似商品上的近似商標，同時侵犯了其企業字號權益，具有不良的社會影響等理由，請求對訴爭商標予以無效宣告。

來源：中國商標網

國家知識產權局認為，櫻花衛廚第1209675號“櫻花SAKURA及圖”商標在訴爭商標申請日前，在排油煙機、電熱水器等商品上享有較高知名度，為相關消費者所熟知。且訴爭商標與該商標在文字構成、呼叫方式、整體識別效果等方面較為近似，易使相關消費者對商品來源產生誤認，訴爭商標予以無效宣告。

櫻花家電不服該裁定，向北京知識產權法院提起訴訟。

櫻花家電稱，該商標是從其他公司受讓了注冊在洗衣機上的第1721892號

商標，訴爭商標是對該枚商標的延續。

訴爭商標經過櫻花家電長期使用和宣傳，在冰箱、冰柜等商品上已經形成較為穩定的市場，且訴爭商標與引證商標核定使用商品不具有關聯性，故訴爭商標的注冊不會引起消費者的混淆和誤認。

此外，櫻花家電還主張“櫻花”商標并非第三人所獨創、類似商標在不同的領域被很多企業和個人所擁有等理由，請求法院撤銷被訴裁定。

目前，該案件正在進一步審理中。

“蘇州櫻花”“中山櫻花”...

有關“櫻花”商標的爭議不僅僅是櫻花衛廚與櫻花家電的“故事”。

早在2014年，櫻花衛廚還曾以侵害商標權及不正當競爭為由將蘇州櫻花科技發展有限公司、中山櫻花集成廚衛有限公司及其關聯公司及相關股東告上法庭。

蘇州櫻花科技發展有限公司成立于2005年，經營范圍為研發、銷售、生產加工消毒柜、家用電器、燃氣灶具等產品。中山櫻花集成廚衛有限公司成立于2011年，經營范圍包括集成廚房設備、廚房電器、燃氣灶具等產品。雙方自成立后分別以“蘇州櫻花”“中山櫻花”品牌來宣傳、銷售。

經幾方在法庭激烈博弈后，法院認為，蘇州櫻花科技發展有限公司的行為構成不正當競爭，中山櫻花集成廚衛有限公司的行為構成商標侵權，中山櫻花衛廚有限公司的行為構成商標侵權及不正當競爭，三公司均應依法承擔停止侵權、賠償損失、消除影響的民事責任，并給出了具體的賠償金額，但并未要求停止使用“蘇州櫻花”和“中山櫻花”的商標和品牌。

一審判決后，櫻花衛廚不服，進行上訴。

江蘇省高級人民法院在二審判決中認定，蘇州櫻花科技發展有限公司、蘇州櫻花科技發展有限公司中山分公司、中山櫻花集成廚衛有限公司、中山櫻花衛廚有限公司立即停止將“櫻花”作為其企業字號。

在賠償數額上，法院認為，蘇州櫻花公司的股東及法定代表人屠榮靈在明知“櫻花”商標已在先存在且具有較高知名度的情況下，仍然實施侵權行為并擴大侵權范圍，這說明屠榮靈等侵權惡意明顯，法院支持了櫻花衛廚200萬的賠償數額的訴訟請求。

這些只是有關“櫻花”商標爭議的冰山一角。據中國商標網檢索發現，含“櫻花”字樣的商標申請注冊數量多達4333件。

來源：中國商標網

筆者又以“櫻花”為關鍵詞，在國家企業信用信息公示系統進行了檢索，查詢到遠超100條企業信息記錄（系統僅能顯示100條）。僅在北京市相關部門登記的存續（在營、開業、在冊）企業，也有100+條記錄。

可見，僅從名字來看，消費者很難判斷孰真孰假。

品牌亂象似乎成為了櫻花衛廚在中國市場難以擺脫的噩夢。

另外，通過知產寶數據庫，共同以“櫻花”“商標”為關鍵詞，共檢索出742篇判決書。目前除了新疆、西藏、內蒙古、黑龍江、貴州、寧夏、甘肅、青海等地未涉及“櫻花”商標糾紛及不正當競爭糾紛外，有關“櫻花”商標在中國其他地區均有糾紛。其中，北京涉及“櫻花”商標糾紛及不正當競爭糾紛案為245件；廣東涉及“櫻花”商標糾紛及不正當競爭糾紛案為227件。

來源：知產寶數據庫截圖

另外，知產寶數據還顯示，截至目前，涉及櫻花衛廚(中國)股份有限公司的案件共有438件，其作為原告的案件為189件，占比43.1%。盡管櫻花衛廚積極維權，但“山寨櫻花”的出現，仍使“正品櫻花”的銷售市場受到嚴重沖擊。

來源：知產寶數據庫截圖

“櫻花”難甩“盜版”夢魘

其實，想要了解“櫻花”的歸屬問題，離不開它的起源。

來源：櫻花衛廚官網

據資料顯示，臺灣櫻花前身是“源輝金屬工業”，早先是一家抽油煙機代工廠，工廠老板是張宗璽、張宗明兩兄弟。1978 年，兩人決定自建品牌，便在臺中縣創立了“臺灣櫻花工業”。1988 年，又將“臺灣櫻花工業”“源輝金屬工業”和“優政工業”合并為”臺灣櫻花股份有限公司”。

臺灣櫻花早年生產吸油煙機、燃氣爐、燃氣熱水器，憑著吸油煙機的”油網永久免費送到家”和燃氣熱水器的”永久免費安全檢查”兩項永久服務，成為臺灣廚衛行業的龍頭企業，市場占有率一度高達 50% 左右。

1994 年，臺灣櫻花進入大陸，在江蘇省昆山市成立了櫻花衛廚，2009 年又在佛山成立了”佛山市櫻順衛廚用品有限公司”。

據中國商標網查詢，櫻花衛廚共申請注冊167件商標。其中，1990年5月23日申請注冊的“櫻花”商標是其最早申請注冊的一枚商標。這也是櫻花衛廚進軍中國之前，提前做好的商標布局之一。

雖然有了首發布局，并不代表萬事大吉了。

事實上，櫻花衛廚自1994年進入中國市場，使用“SAKURA櫻花”商標，迅速躋身國內廚電主流市場，連續多年獲“江蘇名牌”稱號。

但相關報道，由于品牌沒有得到全方位保護，多家企業曾打著“櫻花”品牌進行銷售。從十年前開始，櫻花廚衛就一直同“山寨者”打官司。2007 年至今，櫻花衛廚先后將南通櫻花、蘇州櫻花、中山櫻花、武漢櫻花、廣州櫻花告上法庭。

這些侵權事件的主角打亂了櫻花衛廚的市場布局，“雜牌”頻繁的質量問題更是中傷櫻花的品牌形象。

幾乎每年都會出現與“櫻花”相關的事故問題，但其與櫻花衛廚并無關聯。

最終，被“同款”包圍的櫻花衛廚是否能通過“打假”突出重圍，還需要時間的檢驗。

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