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前沿拓展：

受政策紅利消失帶來的市場透支效應、房地產市場持續疲軟，國內經濟低位趨穩新常態以及家電更新需求成為主導因素的持續性發酵影響，家電行業增速放緩已成共識，海爾增速略有下降也在意料之中。

在全球家電業遭遇低迷的大環境下，很多企業在“中國制造2025”的大潮下尋求自身制造體系轉型升級時，國內家電巨頭海爾已經率先布局互聯工廠、涉足跨界金融、孵化創客等顛覆家電行業的舉措。

以用戶為中心 海爾搶占智慧家居

在2015年10月30日晚間，青島海爾(600690)發布2015年三季報，前三季度營業收入626億元;凈利潤45億元;毛利率達27.76%，同比提升2.18個百分點。

經濟新常態下國內經濟增長放緩，家電行業整體疲軟。在此種大環境下，海爾持續推進產品結構升級，引領家電行業發展趨勢，公司高端品牌卡薩帝收入同比增長34%;差異化明星產品免清洗洗衣機、云裳洗衣機、星廚冰箱、帝樽/天樽空調等占比同比提升，毛利率持續提升。

據中怡康數據統計，海爾公司產品份額穩中有升，冰箱和洗衣機零售額份額分別累計增加1.16和0.47個百分點，持續保持行業第一;同時受益于差異化、高端化策略，公司產品競爭力持續提升，均價表現好于行業;冰箱行業均價：海爾上漲8.02%、行業上漲4.97%;洗衣機行業：海爾上漲10.6%，行業上漲5.19%;空調行業均價：海爾下調2.68%，行業下調3.73%。

為適應家電行業的智慧家居發展方向和制造業的智能制造升級趨勢，海爾公司持續推進U+智慧生活平臺與智慧互聯工廠建設，效果初顯。前三季度海爾智能白電銷量達到167萬臺、同比增長超過200%。U+ APP累計注冊用戶數已達595萬，用戶數量穩步增長。U+智慧生活平臺作為國內第一大智慧生活平臺，建立了洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七大智慧生態圈，匯集各種智能家電，打通家電產品之間、家電與平臺間的互聯互通，為用戶家電產品的安裝、售后服務、資訊、娛樂等活動提供便利。

轉型生態共享金融 互聯網思維改變舊想法

如今互聯網金融發展的如日中天，海爾也沒有錯過這場盛會，在2014年海爾發展了快捷通和海融易兩個線上的金融平臺，快捷通就是線上的第三方支付，海融易就是線上的金融超市。

據悉，海融易在2014年12月正式上線，可以說是互聯網金融平臺中背景相當強大的，由海爾集團全資控股，在琳瑯滿目的金融平臺中顯得更加可靠。海爾集團是全球白電第一品牌，2014年海爾集團全球營業額實現兩千億元，在全球17個國家擁有7萬多名員工，用戶遍布世界100多個國家和地區。

海融易基于海爾十萬多產業鏈資源，并與線下3萬多家網點建立起全國協同網絡，擁有覆蓋全國的信用等級數據庫系統。依托背后集團的大力支持，以及扎實的內功，截至去年4月底，海融易平臺累計成交額已經突破3.3億元。

海融易擁有獨立專業且嚴格的風控團隊，與眾多專業金融機構達成戰略合作，全方位保障用戶投資安全。采用DA精算技術分析融資方特性并設置獨立風險評估模塊，以獲得融資需求的合理性專業評估。通過海爾獨有的大數據分析，海融易可實現從項目源頭到項目渠道再到項目實施的360度動態管控;同時，融合海爾產業鏈資源，與海爾集團內擁有豐富經驗與領先的渠道評估體系的專業管理團隊合作。在第三方支付這一塊，采用的是海爾快捷通第三方支付平臺，從各環節上實現了信息閉環。

海爾從傳統的產品金融轉型到生態共享金融，其創新點就在于并非做直接的融資，而是創造很多新的金融產品，將海爾上游、下游以及平臺上各利益攸關方的價值全部挖掘出來，各方都實現共贏。旗下海融易通過深入整個產業鏈進而推動整個產業的升級、轉型，實現生態圈的共贏共享，所以海爾的“互聯網+金融”就是搭建一個無邊界的生態金融平臺。

推翻傳統制造 小微、創客模式顛覆家電行業

企業在轉型過程中面臨很多困惑，身處家電行業的海爾也不例外，海爾轉型過程中的最大變革，推翻了傳統制造行業的束縛，把自身從制造產品轉變成了孵化創客的加速平臺。而與傳統的創業模式不同，海爾的創業是“有根創業”，這個“根”就是能夠提供一個豐富的生態，加速創業企業的發展。

2013年、2014年海爾連續兩年裁員，同時啟動了鼓勵員工內部創業的小微公司模式，喊出了“人人都是創客”的口號。在海爾董事局主席張瑞敏看來，人人創客，是引爆引領的必要條件，也是海爾集團變革的一個重要方向。創客就是自主創業者。整個企業要從管控型組織變成投資平臺，每個人不再是執行者，而是創業者;整個組織，要從原來的傳統組織變成互聯網組織。

目前，海爾已初步形成了共創共贏生態圈的平臺效應。統計顯示，截至2015年底，海爾平臺上已經聚集了4700多家外部一流資源，30億元創投基金，1330家風險投資機構，103家園區孵化器資源，誕生了1160多個項目。同時，海爾平臺上3800多個節點小微和上百萬微店正在不斷努力實踐著資本和人力的社會化，有超過100個小微年營收過億元，已有22個小微引入風投，有12個小微估值過億元。

海爾這幾年創新效果讓人側目，一批創新產品的出現讓人眼前一亮，比如天樽空調、雷神筆記本、透明冰箱、無尾廚電、免清洗洗衣機等，它們提升了產品檔次與毛利率。創客小微的涌現更是備受推崇，雷神筆記本、巨商匯、水盒子等，均有令人印象深刻的成長表現。

雖然目前海爾的模式可能不太成熟，但是海爾理念、實踐探索應人入勝，并且在前期取得了比較優秀的成績，在傳統家電行業中鶴立雞群，在今后成長道路上愿能保持一顆“年輕心”，顛覆國內傳統制造行業。（馮寶龍）

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