卡塔爾世界杯上的“冤大頭”？萬達可不是“冤大頭”

四年前，中央電視臺主持人白巖松說:“中國除了足球隊沒去基本上其他的都去了！”今年依然適用。

世界杯上，厄瓜多爾踢點球時。后面一個大大的“Hisense”（海信Logo）的英文標示出現在了全世界各地的電視上。不錯，海信正是今年世界杯的官方贊助商之一。今年有四家中國企業入選了卡塔爾世界杯官方贊助商，分別是萬達集團，海信集團，蒙牛乳業，vivo。官方贊助商的最低標準最少要贊助6800萬美元，其中頂級贊助商萬達集團至少要贊助1.2億美元。此外，還有約20家企業通過簽約足球明星、媒體合作等方式來參與本屆世界杯。今年的卡塔爾世界杯，中國的企業至少贊助了13.95億美元，超過了美國的11億美元。中國企業可是“豪橫”了一把。

海信不是第一次嘗到體育營銷帶來的甜頭了，海信從2016年開始贊助歐洲杯，成為了歐洲杯全球贊助商之一。海信董事長林瀾將這個過程稱為“逐漸樹立信心的過程”。從2016歐洲杯，到2018俄羅斯世界杯，再到2021歐洲杯，海信的全球知名度從37%漲到59%。海外收入從196億元漲到725億元。海外收入占比從不到20%漲到41.3%。海信也是穩扎穩打！一步一個腳印啊。

vivo也是營銷高手了，國內的各類電視綜娛節目、體育賽事經常能夠看到vivo的身影。早在2018年俄羅斯世界杯，vivo就已經是世界杯全球官方贊助商了。2018年后，vivo順勢進入了多個歐洲國家，然后又在和2021歐洲杯的合作下，vivo歐洲份額年增長超過了兩倍！對于vivo來說，贊助世界杯是企業出海、國際化的重要戰略手段！vivo還表示:“世界杯對vivo來說不是一個短期項目，而是長期系統性工程。”

蒙牛也是第二次和國際足聯合作了，第一次是在2018年俄羅斯世界杯。今年又來，看來贊助世界杯也是有利可圖的。

至于萬達，必須好好說說，有人說萬達最吃虧，別的三家都有實體產品，萬達沒有啊。贊助了個寂寞？其實萬達和國際足聯的關系最早在2016年，那一年，萬達就和國際足聯簽下了長達15年的贊助協議，相關權益包含四屆世界杯。那萬達怎么賺錢呢？萬達在2015年就收購了包括盈方體育傳媒在內的多個歐美優質資源。

在2018年世界杯，盈方體育及旗下的專業體育電視制作公司HBS為國際足聯媒體權利許可機構提供轉播內容，包括所有的比賽的直播等相關視頻。現在，盈方已經被國際足聯指定為亞洲地區的足球賽事轉播獨家銷售代理，并代表國際足聯與中央電視臺就今年世界杯轉播權洽談了合同簽訂事宜。這就代表著，我們看的每一秒世界杯比賽，都是由盈方提供的。甚至整個亞洲都是盈方提供的。

當然，還不得不提2018年俄羅斯世界杯中的經典營銷案例。俄羅斯世界杯上，因為推出“法國隊奪冠，華帝退全款”活動，華帝公司就退款近8000萬元人民幣。但是華帝公司經過換算，2018年6月1日至7月3日，華帝營銷利潤增長為0.99億萬，除去法國奪冠的退款，還有近2000萬元的盈利。而且華帝推出這個活動后，當法國隊在一步一步走向冠軍的時候，華帝的熱度一直居高不下，甚至最后退款的時候，熱度更是節節高升。華帝還曾表示，因活動產生的退款費用在公司年度預算內，屬于公司可控費用。不得不說華帝這一招花里胡哨玩得真溜啊。今年華帝也來卡塔爾世界杯了，不過今年他們贊助了葡萄牙國家足球隊，就是不知道還有沒有“葡萄牙奪冠，華帝退全款”的活動了。

面對四年一度的世界杯，我們積壓了太多的情緒，而世界杯對于我們來說也是一個宣泄的機會。而這里面很可能蘊含著超乎我們想象的可能。

現在很多商家都想擠破頭在世界杯上能夠分一杯羹，但是贊助金額卻是一個大大的阻礙。目前就是“大玩家穩穩當當，直接贊助世界杯。中玩家押寶進場，贊助球隊明星。小玩家五花八門，只能靠蹭流量了.&34;