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前沿拓展：

如果說前幾年新國貨是小荷才露尖尖角，大風起于青萍之末，那么，今年這股大風已經變成超強臺風了——

新國貨美妝品牌完美日記，2017年成立，2019年銷售額38億元，估值140億元；飲料國貨品牌元氣森林，估值同樣達到140億元，2020上半年賣出6.6億元；故宮文創2019年銷售額突破15億元；江小白2019年風口甚至蓋過了古井貢酒和瀘州老窖，一年賣出了20億元……一時間，新國貨正在瘋狂收割你的錢包，成為改變消費市場格局的重要力量。

寧波作為消費品制造的傳統強市，能跟上這波新國貨的浪潮嗎？

新國貨第六城，寧波家底雄厚

電之城中列第三；服裝同樣列第三。這個結果基本與我們日常的認知一致。

文具行業，寧波擁有得力、廣博、貝發三大巨頭，還有康大、創源、3A等中大型企業。得力辦公文具年銷售額突破300億元，穩居行業龍頭；廣博近幾年在原有的大類基礎上增加了時尚休閑文具，手賬、貼紙等產品不斷創新，線上渠道迅猛發力；貝發通過杭州G20峰會、廈門金磚五國峰會的訂制設計，融合本土文化，推出了一大批兼具功能性和文創性的商品，同時又上線了文器庫平臺，進一步豐富產品線。

“因為文具的供應鏈相對較短，依托寧波發達的模具制造和注塑產業優勢，寧波文具還是有望保持長期的競爭力。”寧波市文具行業協會秘書長俞勇鋒表示。

寧波的家電由白電、廚電和小家電三大板塊組成，擁有方太、帥康、歐琳、奧克斯、韓電、先鋒、吉德、公牛等一大批傳統國貨品牌，產業鏈、制造技術優勢明顯。

服裝產業依托原有的男裝巨頭和針織、梭織、面輔料優勢，仍然在市場上處于領先地位。

如果說近年倡導或關注新國貨運動的人群之中有一個旗手的話，那一定是財經作家吳曉波。

2015年，他寫下了當時引爆網絡的一篇稿件——《去日本買只馬桶蓋》，并鮮明提出了消費升級的觀點，并逐步開始啟動了新匠人、新國貨等主題的內容創作和活動。

而今年，更多媒體加入了新國貨運動，包括人民日報、第一財經、南風窗等諸多媒體在今年都啟動類似的評選活動。在第一財經聯合天貓發布的《2020新國貨之城報告》中，更是直言不諱地提出，2020是新國貨元年。

消費能力的提升、新消費群體的涌現、文化自信的攀升加上媒體的引導和資本的狂熱追逐，新國貨大潮在雙循環的大背景下已經成為了無比確定的浪潮。

而這股浪潮似乎比移動互聯網、人工智能、虛擬現實更能令全社會接受，因為人民對美好生活的需求是毋庸置疑的。

這樣的浪潮必將繼續推動消費革命，并向上傳導，帶動產業的升級、產業鏈的遷徙，改變企業的經營思維、生產組織方式，影響勞動力的分布和生產關系的變革。

因此，作為消費品制造的傳統強市，寧波能否跟上踏浪而行，順勢進一步發展消費品制造和關聯的生產性服務業，變得尤為迫切和重要。

根據《2020新國貨之城報告》，寧波在全國新國貨之城的總榜排名中名列第6位，在上海、廣州、深圳、北京、杭州之后，這份榜單的排名依據是每座城市的新國貨品牌數量、質量和競爭力。寧波在這三個維度中質量力得分最高，為95.1，接近滿分；競爭力87.4，也非常優秀；但數量偏少。

寧波最有優勢的品類是文具，在所有城市中，寧波的文具新國貨名列第一；在新國貨家

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