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發布日期：2022-12-06 12:20:08 瀏覽：

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家居龍頭歐派又有新動作。近日，在“集成新力場·廚房新生代——歐派集成廚房品牌戰略發布暨歐派旗下品牌菲思卡爾新品首發”發布會上，歐派首次官宣集成廚房全新品牌戰略，同時發布“1+1+N”全新商業模式，為當代家庭提供更加現代化的廚房整體解決方案。

從集成灶到集成廚房，歐派正以集成思維加速業態迭變，它給行業帶來的是沖擊顛覆，還是新機會新賽道？

01 從集成灶到集成廚房的高維進階

廚房領域的“集成熱”正成為行業趨勢。

早在2003年，針對中國廚房面積普遍較小、煎炒烹飪油煙多的痛點，整合了油煙機、燃氣灶、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜的集成灶應運而生。十幾年來，集成灶不斷升級迭代，契合了產品功能集約的消費風潮，市場規模不斷擴大。據奧維云網（AVC）數據顯示，2021年集成灶市場規模256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，同比2019年零售量增長43%，零售額增長60%。

隨著新生代消費群體的崛起，對廚電品類需求更多樣化，以及對廚房顏值、品質、體驗的要求不斷提高，主要聚焦烹飪環節的集成灶難以滿足消費者的新時代廚房訴求。與此同時，在家裝過程中，消費者依然需要另外做柜體定制和家電購買，“東拼西湊”的廚房無法達到美觀統一，且消費體驗過程繁瑣。功能齊全、空間利用高、一體化設計成為廚房消費的“必選項”。

基于行業風向及消費痛點的深刻洞察，深耕廚房領域近30年的歐派深入研發廚房一體化，2021年正式進軍集成灶行業，從0到1搭建集成廚房體系，率先開啟一站式集成廚房解決方案的新突破，實現從集成灶到集成廚房的高維進階。

“家電市場集成化、場景化趨勢是驅動產業升級的關鍵。集成灶是集成化趨勢的典型代表，集成廚房定位是必然趨勢。”奧維云網廚衛事業部總經理趙志偉在解讀家電行業研究數據時大膽預言。同時他表示，歐派集成廚房能為消費者構建完整的集成烹飪區+集成洗凈區+統一風格櫥柜，這一定位更符合中國家庭廚房“小而全”的需求，具有相當的市場價值，未來一定會迎來高速增長。

“中國廚房市場正在處于向高質量發展的關鍵期。歐派集成廚房的推出，標志著中國廚房行業進入一個嶄新的階段，同時也將帶領更多的消費者體驗到集成廚房賦予生活升級的品質享受，勢必將再次引領行業走向全新高度。”中國家用電器協會副理事長徐東生表示。

02 破局：對廚房產業的顛覆與創新

歐派集成廚房憑什么引起行業“震蕩”？

首先是模式的顛覆，歐派集成廚房的核心是“1+1+N”，即“歐派旗下全新時尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統+全球廚房名品”模式，將新品櫥柜研發、集成灶技術革新、企業強大的產業鏈整合能力串聯在一起，為消費者提供一站式集成廚房解決方案，從根本上解決消費者需求多樣化與廚房空間制約之間的矛盾。

在“1+1+N”模式中，第一個“1”代表了歐派旗下年輕時尚櫥柜品牌菲思卡爾，集成化整體廚房解決方案的專業定制櫥柜品牌，它能夠實現柜電一體化設計，與嵌入式合作電器產品完美融合，達到功能和顏值高度統一。

第二個“1”代表了歐派集成系統，以集成灶與集成水槽柜為核心。其中歐派集成灶實現了技術革新，分為有分體式和一體式兩種形態，前者高度模塊化結構，能夠完美融入櫥柜，同時油氣電獨立分離，可單獨維修更換；后者一機多用，功能齊全，極大提升廚房烹飪樂趣及效率。

“N”代表的是全球廚房名品，與歐派集成廚房達成深度合作，為消費者打造N種生活方式。目前歐派集成廚房已經與博世、飛利浦、惠而浦等全球15個廚電知名品牌、50多個品類達成戰略聯盟合作。

此外，歐派集成廚房還從創新渠道布局、高性價比套餐、消費服務體驗升級對集成灶行業造成沖擊，引領產業向高質量發展。

在渠道布局上，歐派集成廚房以店中店與街邊店，加盟與分銷的輕商業模式全面鋪開，快速完成全國渠道布局，下沉到社區、裝修公司、整裝公司等各個渠道領域，更多店面布局離消費者更近。同一店內展示櫥柜、集成灶和合作電器品牌，更側重展示、體驗和服務。

高性價比的“全廚套餐”也將對目前中小品牌雜亂叢生、產品報價虛高的集成灶行業造成沖擊。歐派集成廚房最新推出的“魔法功能廚房”全廚套餐，一口價23800元包括櫥柜、集成灶（蒸烤雙腔款）、洗碗機、凈水器、水槽龍頭、垃圾處理器，大品牌、高品質、高顏值。

有口皆碑的“七星服務”則引領集成灶行業引向更優質的服務體驗。據了解，歐派集成廚房為消費者提供送貨入戶、預約包安裝、1對1專屬客服、8小時上門免費量尺、12小時快速上門等優質服務，相比集成灶行業服務效率更高、范圍更廣。

“作為中國廚房行業發展的引領者，歐派以超百億規模的集成灶品類為全新入口，通過集成思維加速業態迭變，實現了集成廚房從顏值、功能、工藝、品質的全線升級，重塑市場格局，開啟中國集成廚房新紀元。”歐派廚房事業部總經理劉軍表示。

03 新增長點：挖掘千億級藍海市場

櫥柜巨頭歐派率先入局，集成廚房有多大的增長空間？

“廚房場景已經成為家庭五大場景中最有潛力的一個。集成廚房整合了櫥柜、集成灶和電器，打造一體化的廚房解決方案，解決了消費者廚房裝修痛點，同時迎合了行業場景化、一體化的趨勢，這在未來有很大的想象力。”奧維云網廚衛事業部總經理趙志偉表示。

趙志偉分享了奧維云網（AVC）統計過的數據，2021年廚房市場銷售額超3000億元。“這個數據還沒包括包含櫥柜，如果涵蓋櫥柜，集成廚房的市場規模預計有40005000億，未來3到5年有非常大的想象空間。”

優居副總裁/優居研究院院長張永志則從另外一個角度來推算，“中國的房地產真正能進入商品房裝修的每年大概10001500萬套，一個整體廚房即櫥柜+廚電的零售客單值大概35萬，其市場容量則超5000億。” 他進一步指出，當消費者習慣了一體化廚房裝修設計，集成廚房將有非常大的空間。

對于歐派來說，集成廚房是一個新賽道。歐派廚房事業部總經理劉軍透露，從2021年推出至今，歐派集成廚房用不到10個月的時間快速完成渠道布局， 2022年，歐派集成廚房將進一步完善渠道和營銷體系，從而構建歐派廚房的第二增長曲線，為歐派櫥柜百億目標做強力的支撐。

作為歐派集成廚房的合作伙伴，飛利浦、惠而浦等品牌都看好集成廚房的市場潛力，未來品牌將強強聯合，以優質的產品、專業化的系統解決方案、國際化高標準拉動集成廚房行業發展。“歐派集成廚房的推出順應時代潮流，我們接下來將在集成廚房領域進行更深入的合作，讓消費者更好地感受到集成廚房給大家帶來的美好生活。” 惠而浦中國副總裁辛家寧表示。

作為家居行業龍頭，歐派集成廚房戰略將對整個廚房行業還有更深遠的影響——更多追隨者加入集成廚房賽道，共同開拓這一市場藍海。集成灶之家主編周瓊婷指出，歐派集成廚房的推出，會帶來集成灶行業新一輪洗牌，但更重要的是將引領集成灶向集成廚房轉型升級，為行業帶來新的機會點。

超越競爭思維，開創全新市場，這是藍海戰略的核心。這一次，歐派又一次走在行業前頭，開創集成廚房新時代。

拓展知識：