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前沿拓展：

12月19日，被稱為“地表強(qiáng)鞋展”的Sneaker Con，不僅連續(xù)第二年落地中國(guó)，還宣布入駐天 貓，開出亞洲唯一官方旗艦店。

此次鞋展由Sneaker Con和天 貓聯(lián)合發(fā)起，很多年輕人帶著自己心愛的球鞋，早早在上海世博館門前排起長(zhǎng)隊(duì)。沒有什么能夠阻擋他們對(duì)潮流的熱愛，兩個(gè)陌生人因?yàn)橄矚g同一雙鞋，二話不說脫下來讓對(duì)方試試腳感，還有小朋友拉著不懂潮鞋的爸媽來逛展。

火熱淘鞋之余，潮服、潮電、潮妝、潮食、潮寵等也成為今年展會(huì)的一大亮點(diǎn)。打開手機(jī)淘寶搜索“天 貓潮品”，潮流愛好者們還能在線抽簽買到限量版球鞋，把潮流生活一網(wǎng)打盡。不市售的定制款、明星簽名款等全球稀缺尖貨，都能在這里找到，未來，Sneaker Con天 貓旗艦店還將發(fā)售國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師款、品牌聯(lián)名款等好貨。

Sneaker Con聯(lián)合創(chuàng)始人Alan對(duì)記者表示，希望通過和天 貓合作推動(dòng)球鞋文化在中國(guó)發(fā)展，他在這里看到了非常多懂行的愛好者、專業(yè)的收集者和沒見過的好鞋，令他驚訝的是，中國(guó)有很多女性 愛好者，比他在美國(guó)和歐洲活動(dòng)中見到的都要多。

“喜歡上天 貓是因?yàn)槠放乒俜桨l(fā)售，更規(guī)范”，球鞋玩家Jerry坦言擔(dān)心的還是買到假冒的，他表示自己買過聯(lián)名款球鞋，還有潮牌包包、衣服，“一個(gè)喜歡潮流的年輕人，幾乎可以在天 貓上買到喜愛的所有商品。”

在服飾潮牌SENCE LA創(chuàng)始人江力眼中，天 貓匯聚了很多優(yōu)秀潮流品牌，并為這些品牌去發(fā)聲，讓越來越多年輕人了解中國(guó)本土的潮流文化。這個(gè)95后年輕人，20歲第一次創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)了自己的品牌，趕上了潮流文化和潮牌在中國(guó)興起。

多年前，國(guó)外街頭文化剛剛在國(guó)內(nèi)萌芽時(shí)，天 貓迅速吸引了當(dāng)時(shí)頗具影響力的一批潮牌，像EVISU、IT、Aape等“潮一代”從2011年起陸續(xù)登陸天 貓。2016年，陳冠希、潘瑋柏、李晨、阿信等紛紛帶著自己的潮牌走進(jìn)天 貓，也把線下的粉絲們帶到了線上，在天 貓上進(jìn)一步孕育起潮流的土壤和養(yǎng)分，這也推動(dòng)了“潮二代”在這里生根發(fā)芽。

如果說“潮一代”吸收的更多是國(guó)外的潮流文化元素，入駐天 貓時(shí)已經(jīng)比較成熟，“潮二代”則是土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新品牌，他們?cè)谔詫毺?貓上和2億年輕消費(fèi)者相遇，彼此強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)和自我意識(shí)，碰撞出激烈的火花。

數(shù)字顯示，當(dāng)前天 貓上的潮流品牌已經(jīng)超過千家，半數(shù)以上的消費(fèi)者是90后。今年天 貓雙11，Bosie Agender等多個(gè)潮牌登頂細(xì)分類目第一，Beaster更是成交額破億，和完美日記、花西子等一起成為16個(gè)成交額破億的新品牌之一。

天 貓不僅成為了潮牌潮人的“街區(qū)”，還為品牌和人做“聯(lián)姻”，讓優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、潮流IP跨界產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。此次Sneaker Con展上，哈士奇、樸物大美、Smeal、Pidan等一眾新品牌在天 貓牽線下，聯(lián)手國(guó)際藝術(shù)家新品，涂鴉的寵物貓包、化妝品冰箱、兒童衛(wèi)衣等，盡顯時(shí)尚。

“萬物皆可潮”時(shí)代已來，潮鞋、潮妝、潮玩、潮寵都是年輕人購物車?yán)锏男念^好。連美的、華凌、SKG等傳統(tǒng)家電品牌，都聯(lián)手天 貓上線了潮電系列，讓灶具、煙機(jī)、空調(diào)都“潮起來”。

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