保定市維修油煙機(jī)及燃?xì)庠?保定煙機(jī)灶具批發(fā))

前沿拓展：

身處一二線城市打拼的人們，無(wú)論坐在高樓的格子間，或穿梭在各大工廠，他們當(dāng)中的一部分，為省錢(qián)而租住在月租400元的城中村。想家的時(shí)候，打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)清單，除了金額之外，最顯眼的就是定期寄往另一座城市的異地訂單。

每個(gè)人的網(wǎng)購(gòu)清單都是生活的寫(xiě)照。靠著城市之間流動(dòng)的訂單，人們遠(yuǎn)程照顧著留守在家里的父母和孩子，填補(bǔ)不能陪在身邊的遺憾。繁華都市中的他們，就像是藏在大城市中的“下沉市場(chǎng)”，為他鄉(xiāng)的家人消費(fèi)，過(guò)著雙城“寄”的生活。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，異地訂單量同比增長(zhǎng)10%，一線城市發(fā)出的異地訂單占比更是超過(guò)50%，二線城市的占比則高達(dá)85%。自從快遞下鄉(xiāng)之后，網(wǎng)購(gòu)逐漸變成城與城、家與家之間聯(lián)系的橋梁。城際之間頻繁穿梭的包裹，承載著對(duì)家人的關(guān)愛(ài)，更是家人之間重要的溝通方式。

城中村的消費(fèi)潛力

每天早上8點(diǎn)睜開(kāi)眼，開(kāi)羊湯館的張紅就陷入忙碌之中。七年來(lái)，日復(fù)一日地熬煮高湯、和面、洗菜，就等著那些跑出租的河南老鄉(xiāng)交接班后，回到這座城中村。

張紅所在的廣州番禺棠下村又被稱為“河南村”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這里居住著約萬(wàn)名的士司機(jī)。人群高度聚集后，這里的繁忙也自成一派，胡辣湯店、燴面館等各式餐飲，也隨著河南籍的士司機(jī)們?cè)讯?/p>

唯一與中心城區(qū)相似的繁忙，大概就是在不到三米寬的街道內(nèi)進(jìn)進(jìn)出出的快遞車。 “早起干活，晚上回到家快12點(diǎn)”，張紅認(rèn)為，到數(shù)公里外的超市購(gòu)物是件奢侈的事情。于是，上有老下有小的張紅一家人迷上了網(wǎng)購(gòu)，連店內(nèi)幫工的53歲的楊阿姨也跟著學(xué)會(huì)了，“每天都收快遞，有時(shí)候被客人調(diào)侃我們是快遞店。“

城中村內(nèi)不少人同張紅一樣，平時(shí)靠網(wǎng)購(gòu)解決生活。負(fù)責(zé)棠下的京東快遞員小朱告訴南都記者，他運(yùn)送的快遞包裹平均起來(lái)每天都超百件，與小縣城城區(qū)一個(gè)快遞員的派件量相差無(wú)幾。

除了日常自家的消費(fèi)，張紅還有較大一部分網(wǎng)購(gòu)是在京東下單后直接寄往農(nóng)村老家。“一年才回去一次，大兒子和爸媽還在家，再不買點(diǎn)東西回去，心里虧欠。”

一旁的楊阿姨也點(diǎn)頭表示，她上個(gè)月為兩個(gè)外孫女各買了兩套裙子、一把頭繩，為上了年紀(jì)的家婆網(wǎng)購(gòu)了零食。“除了工作忙，學(xué)上網(wǎng)也是想給家里人買東西。快遞能直接送到我們村，多方便。”

事實(shí)上，張紅和楊阿姨的手機(jī)中還有不少購(gòu)物群，看到合適的，就想買了寄回家。逢年過(guò)節(jié)更是少不了，快遞員小朱說(shuō)，中秋節(jié)城中村的人們都會(huì)寄月餅回家。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年，月餅的異地訂單是去年的2.07倍，江蘇、安徽、湖北、河南等中小城市、縣域、農(nóng)村收到的異地訂單最多。

網(wǎng)購(gòu)遠(yuǎn)程養(yǎng)娃

曾小平居住在廣州坦尾城中村內(nèi)，網(wǎng)購(gòu)更是家長(zhǎng)的必備技能。

位于廣州地鐵五號(hào)線的坦尾，是廣州荔灣區(qū)知名的城中村，這里居住著大量外來(lái)務(wù)工人員。繁忙是這里的常態(tài)。上夜班的人坐在路邊閑談，白班的人早已分散進(jìn)入玩具、紙盒等各類工廠。

在此已生活十多年的曾小平可以說(shuō)出不少人的生活路徑，孩子一歲后送回老家，夫妻兩人打工賺錢(qián)，租住10平方左右的房子，月租在400元左右，一年僅回一次老家。

曾小平和工友們不約而同地選擇網(wǎng)購(gòu)養(yǎng)娃，這也是他們表達(dá)關(guān)愛(ài)的主要方式，除了方便，更能節(jié)省郵費(fèi)。

在過(guò)去的六年間，曾小平的京東商城訂單內(nèi)，幾乎每月都會(huì)為留在老家的女兒和兒子買生活用品，大到空調(diào)、風(fēng)扇，小到女孩子用的衛(wèi)生棉，以及換季的暖寶寶、鞋子、睡衣等，考慮周全。

她與老公還有著明確分工，一人買衣物，另一人則負(fù)責(zé)買零食。每隔一段時(shí)間，估摸著牛奶差不多喝完后，老公就會(huì)直接下單。“女兒14歲了，兒子今年也10歲了，正在長(zhǎng)身體的時(shí)候，不能少了營(yíng)養(yǎng)。”

生活用品是人們網(wǎng)購(gòu)的主要品類。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、東莞的人最顧家，異地訂單量排名前三，多為家人選購(gòu)食品、生活用品、電腦、內(nèi)衣、家用電器等。從收貨地址來(lái)看，訂單主要寄往石家莊、保定、廊坊、南寧、惠州等四至六線的城市。

曾小平說(shuō)，孩子青春期到來(lái)后，老人可能無(wú)力顧及，尤其是女孩子。在為孩子挑選所需物品時(shí)，她會(huì)有意地對(duì)比評(píng)論和不同品牌，篩選價(jià)格適中的產(chǎn)品，日用品以大牌為主，鞋子、衣服、零食則選國(guó)貨品牌。

用網(wǎng)購(gòu)代替交流

既是資深留守兒童，又是廣州白領(lǐng)一族的小岳平時(shí)也習(xí)慣為家人網(wǎng)購(gòu)。但她的理由似乎更能戳中不少人：母女之間無(wú)話說(shuō)，買些衣物可以讓媽媽感受幸福。

去年剛過(guò)30歲的她，與交往多年的男朋友分手后，本就較少交流的母女關(guān)系變得更為緊張。“網(wǎng)購(gòu)算是我跟家人聯(lián)系的橋梁，這幾年更明顯。”小岳記得，媽媽長(zhǎng)期外出打工，她則由奶奶帶大，缺乏溝通與交流。

多年來(lái)，對(duì)于親子關(guān)系，母女倆似乎都無(wú)從下手，幾個(gè)月不打一次電話是常態(tài)。偶爾與媽媽通電話也無(wú)話可說(shuō)，每年在網(wǎng)上買些東西寄回老家，反倒成了母女間相對(duì)高效的溝通方式。

小岳常對(duì)朋友感嘆，成年人的生活不僅不容易，還要找到適當(dāng)?shù)姆绞脚c家人溝通。大學(xué)畢業(yè)后到南方工作多年，最后停留在廣州。與舅媽、姨媽等親人見(jiàn)面不多，但她們都會(huì)提前為小岳準(zhǔn)備好帶回城的臘肉、干菜等特產(chǎn)。

“每年換季時(shí)，為他們買些衣服，花不了多少錢(qián)，她們也挺開(kāi)心。”作為重度網(wǎng)購(gòu)用戶，小岳簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)了下京東的訂單，她每年大概花費(fèi)一萬(wàn)多元為家人、親戚網(wǎng)購(gòu)衣物、玩具等，占總花費(fèi)的約四分之一。

家人并不排斥網(wǎng)購(gòu)。老家位于常德的山村內(nèi)，房子沿著溪水呈長(zhǎng)條形分布，去往縣城要40分鐘車程，取快遞要走到隔壁村的小賣部。生活中看似普通的生活用品如抹布、水瓢等，并不方便購(gòu)買。“我爸自己摸索著學(xué)會(huì)了用京東。”

接受南都記者采訪時(shí)，小岳研究了自己的京東賬單，雖說(shuō)為家人網(wǎng)購(gòu)已是多年的慣例，但也逐漸成為一種交流。

親戚來(lái)往全靠網(wǎng)購(gòu)

同樣在廣州工作的梅梅，這幾年也變成了外婆的專職“代購(gòu)”。小學(xué)之前，她一直跟著外婆在江門(mén)的鄉(xiāng)下生活。那時(shí)，只要喊一聲，全村的小伙伴都會(huì)出門(mén)，瘋跑于鄉(xiāng)野，開(kāi)心又自由。“外婆總護(hù)著我，比呆在城市的童年美多了。”

外婆所住的盧邊廟前新村購(gòu)物不方便，距離超市遠(yuǎn)，人們習(xí)慣開(kāi)車到一個(gè)小時(shí)車程的市區(qū)。老人家經(jīng)不起遠(yuǎn)程折騰，就求助于梅梅，在京東上面選購(gòu)線下超市買不到的加應(yīng)子、阿膠棗等蜜餞果脯。

過(guò)去，逢年過(guò)節(jié)，梅梅都會(huì)拖著行李箱到永旺超市采購(gòu)一批零食、生活用品等，帶回老家。近兩年，每隔一段時(shí)間，梅梅會(huì)按照媽媽給的清單，為外婆網(wǎng)購(gòu)零食。購(gòu)買次數(shù)多了之后，梅梅也教會(huì)了媽媽、家婆用京東購(gòu)物，老人家不僅學(xué)的快，買買買也上癮，收快遞的次數(shù)也超過(guò)她。

“我家婆已經(jīng)開(kāi)始在京東上買生鮮，比如蝦和水果。”梅梅提起，家婆最初只在網(wǎng)上買些米、油、洗衣液等較重的生活用品，因?yàn)榭爝f可直接送上門(mén)，省去了搬運(yùn)。慢慢地，她開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)清明祭祖用品、中秋送禮水果等，甚至包攬了一大家族的節(jié)日采購(gòu)。

家門(mén)口的華潤(rùn)萬(wàn)家因租約到期搬走后，梅梅的家婆除了一日三餐所需的新鮮蔬菜、肉等，其余都依靠網(wǎng)購(gòu)。“每次到家之后，總能在廚房看到不少京東送來(lái)的快遞，比我還能買。”

“老人們學(xué)會(huì)之后，親戚之間的來(lái)往全靠網(wǎng)購(gòu)。 ”梅梅說(shuō)，當(dāng)初真沒(méi)想到，過(guò)去只喜歡逛超市的兩位老人，如今將生活重心轉(zhuǎn)移至線上，親戚們之間走動(dòng)前，禮品已寄送至對(duì)方家。

梅梅的媽媽也成為了“代購(gòu)”。鄰居中較多上了年紀(jì)的老人，也會(huì)找她上網(wǎng)買煲湯材料、小孩子的玩具、衣服等，成為社交生活的一部分。

幫父母擺脫保健品騙局

異地訂單的下單用戶中，作為當(dāng)下消費(fèi)支柱的90后也是主力。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，異地訂單中，一二線城市的下單用戶年齡集中在2635歲，占比達(dá)44.28%。1625歲的95后占比達(dá)20%，新入職場(chǎng)的他們無(wú)疑是未來(lái)的消費(fèi)主力。

從事IT行業(yè)的95后男生唐新正是其中之一。因熟悉電腦而在親戚中有頗高的知名度。除了修電腦，親戚們還會(huì)找在深圳工作的他網(wǎng)購(gòu)。

定期為奶奶買水果、按照媽媽的吩咐購(gòu)置熱水器、抽油煙機(jī)、花灑等，老家新房裝修所需的物品均由他在網(wǎng)上采購(gòu)。最近，開(kāi)養(yǎng)雞場(chǎng)的舅舅也來(lái)“下單”，由于灰塵大，托他幫忙買些口罩。

也正是因?yàn)槿绱耍吭碌木〇|商城賬單遠(yuǎn)高于同齡人。每個(gè)季度，除了偶爾受親戚之托，購(gòu)買的東西也很固定，多是牙膏、毛巾、洗衣液等生活用品。

雷新告訴南都記者，平時(shí)自己下班到家后已晚上十點(diǎn)，并沒(méi)太多時(shí)間同爸媽交流，但他擔(dān)心爸媽貪便宜買到假貨，尤其是保健品和日用品。所以他會(huì)提前搜索挑選標(biāo)準(zhǔn)、看用戶評(píng)論。

京東的數(shù)據(jù)也可看出，90、95后為家人購(gòu)買的品類的不只局限于食品，傾向于買衣服、面部護(hù)膚、飲料沖調(diào)、進(jìn)口食品、洗護(hù)用品等。

出品：南都零售實(shí)驗(yàn)室課題組

策劃：甄芹 田愛(ài)麗

采寫(xiě)：南都記者 黃培

拓展知識(shí)：