希爾頓牌燃?xì)庠罹S修點(diǎn)(希爾頓煤氣灶)

前沿拓展：

對(duì)于旅企來(lái)說(shuō)，今年的“雙11”有些不一樣。

購(gòu)物狂歡節(jié)即將到來(lái)，但往年的“雙11”并非是旅游業(yè)的主要戰(zhàn)地。盡管“國(guó)慶+中秋”的雙節(jié)黃金周讓旅游業(yè)有所恢復(fù)，但仍未完全復(fù)蘇。在此情況下，OTA紛紛加入“雙11”戰(zhàn)局，開(kāi)啟促銷(xiāo)模式。

OTA雙十一“硝煙四起”

幾大OTA均“鉚足了勁”，以免錯(cuò)過(guò)年后最后一個(gè)行業(yè)復(fù)蘇的當(dāng)口。

在“尾款人”送了微博熱搜之后，飛豬率先交出成績(jī)單。10月21日，飛豬發(fā)布的雙11快報(bào)顯示，長(zhǎng)白山三大酒店開(kāi)售2小時(shí)成交破億元。萬(wàn)豪、萬(wàn)達(dá)、希爾頓等五星酒店套餐，開(kāi)售14小時(shí)賣(mài)出123000+件，超去年首日3倍。此外，11月8日，飛豬首發(fā)春秋航空“想飛就飛2.0”套票。據(jù)了解，最低只要9塊錢(qián)，就能無(wú)限次乘坐春秋航空對(duì)應(yīng)區(qū)域的航班。

另一大OTA巨頭攜程也不甘示弱。

10月28號(hào)，在攜程董事局主席梁建章的直播間里，京東零售CEO徐雷首次現(xiàn)身，和梁建章以“西游巔峰會(huì)友”為主題共同進(jìn)行旅游產(chǎn)品直播帶貨。根據(jù)攜程發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，10.28“攜程巔峰熱播日”累計(jì)創(chuàng)造的交易額超3.8億元，觀眾人數(shù)達(dá)1974.1萬(wàn)。

記者了解到，近日，攜程啟動(dòng)了“11.11旅游狂歡節(jié)”，從11月1日持續(xù)至11月11日。“平臺(tái)結(jié)合了3萬(wàn)多家旅行社、景區(qū)、租車(chē)公司等供應(yīng)商資源產(chǎn)品，通過(guò)價(jià)格補(bǔ)貼、一站式售后服務(wù)保障，進(jìn)行旅游度假領(lǐng)域的銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)11月11日將創(chuàng)造全年單日的銷(xiāo)售高峰。”攜程旅游營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，今年主要為消費(fèi)者提供1111元大額神券、各業(yè)務(wù)2291元專(zhuān)享立減禮包、熱門(mén)目的地折扣產(chǎn)品等。

此外，同程旅行也于11月1日開(kāi)啟了“11.11旅行狂歡盛典”。同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)大幅度匯集了酒店的預(yù)訂優(yōu)惠，平臺(tái)上30萬(wàn)家酒店全部5折起。“比如北京新世界酒店，日常售價(jià)每晚900元左右，大促期間每晚只要699元，而廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店推出的酒景套餐，包含帥帥房1晚和動(dòng)物園門(mén)票2張，促銷(xiāo)價(jià)格只需1245元。”

OTA“火拼”背后的邏輯

對(duì)于OTA們來(lái)說(shuō)，“雙11大促”不僅是帶來(lái)銷(xiāo)量，還有新的客戶。

飛豬方面表示，去年雙11期間，飛豬平臺(tái)上的商家品牌新增粉絲總數(shù)近500萬(wàn)，商家新增會(huì)員超去年同期200%。

看似熱鬧，OTA們的“雙11大促”是否真的能帶動(dòng)旅游業(yè)回血？

“補(bǔ)貼促銷(xiāo)是一種手段，高性價(jià)比的產(chǎn)品可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生訂單；直接促進(jìn)平臺(tái)和供應(yīng)商現(xiàn)金流動(dòng)；可以提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。”攜程營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，補(bǔ)貼促銷(xiāo)已經(jīng)成為疫情后刺激旅游需求和行業(yè)復(fù)蘇的推進(jìn)器。“‘雙11’是提前鎖定春節(jié)旅游出行的大型活動(dòng)，今年還有振興疫后旅游消費(fèi)的價(jià)值，由于目前的旅游業(yè)距離恢復(fù)仍有距離，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一個(gè)流量高峰都不能錯(cuò)過(guò)。”

飛豬旅行總裁莊卓然表示，今年雙11到目前為止是平臺(tái)參與商家數(shù)最多、準(zhǔn)備最充分、破億商家數(shù)最多、調(diào)動(dòng)阿里生態(tài)及域外達(dá)人最破圈的一屆。飛豬平臺(tái)有超6萬(wàn)商家提前2個(gè)月就開(kāi)始積極備戰(zhàn)。熬一年的旅游商家，延續(xù)飛豬旅游百億補(bǔ)貼激活的復(fù)蘇熱度，將趁著這個(gè)天貓雙11迎來(lái)真正意義的回血之戰(zhàn)。

攜程方面則表示，攜程旅游在今年會(huì)創(chuàng)一個(gè)峰值，國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)會(huì)明顯超過(guò)去年。今年旅游業(yè)整體上是持續(xù)復(fù)蘇的趨勢(shì)，十一假期已經(jīng)說(shuō)明，國(guó)人對(duì)于旅游的出行需求非常可觀，但仍然沒(méi)有完全釋放出來(lái)。出境游仍不明朗的情況下，春節(jié)就是下一個(gè)全民放松的旅游高峰。所以雙11在高流量和高補(bǔ)貼的情況下，必然能夠進(jìn)一步激發(fā)提前預(yù)購(gòu)春節(jié)出行需求。同時(shí)，在年底不少上班族也會(huì)有休年假、淡季省錢(qián)旅游的需求。建議所有供應(yīng)商都要抓好這次機(jī)會(huì)，刺激淡季業(yè)績(jī)、提前抓住明年春節(jié)需求。

疫苗利好消息來(lái)了，旅游航空板塊很“嗨”

值得注意的是，11月9日晚，輝瑞制藥的一則消息，讓處于水深火熱的航空旅游業(yè)集體迎來(lái)利好。

輝瑞制藥宣布，與BioNTech共同開(kāi)發(fā)的新冠mRNA疫苗，三期臨床證明保護(hù)效率高達(dá)90%，輝瑞和Biotech希望在今年年底前生產(chǎn)5000萬(wàn)劑新冠疫苗。

美股航空旅游上市公司首先做出反應(yīng)。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月9日美股收盤(pán)，中概股中，旅游業(yè)引領(lǐng)股價(jià)漲幅榜前十。其中途牛漲幅達(dá)41.67%，攜程漲幅達(dá)13.85%，華住漲幅8.78%。南方航空、東方航空分別漲10.52%和8.57%，波音則漲13.71%。

A股也迎來(lái)利好。截至11月10日收盤(pán)，機(jī)場(chǎng)航運(yùn)、旅游板塊表現(xiàn)活躍，漲幅居前。白云機(jī)場(chǎng)漲6.14%，上海機(jī)場(chǎng)漲5.83%，中國(guó)國(guó)航漲6.25%，南方航空漲3.57%。旅游板塊方面，眾信旅游一字漲停，凱撒旅業(yè)漲4.17%，騰邦國(guó)際、西域旅游漲超5%。

中信證券最新研報(bào)指出，疫苗領(lǐng)域的重大利好有望令國(guó)內(nèi)線需求進(jìn)一步反彈、國(guó)際線恢復(fù)加速，壓制出行信心的負(fù)面因素或出清。

該機(jī)構(gòu)指出，受疫情防控政策影響，家庭出行需求在“十一”期間未得到充分釋放，疫苗研制重大利好下，2021年春運(yùn)國(guó)內(nèi)線供需增速差有望接近轉(zhuǎn)正，并持續(xù)擴(kuò)大，疊加低油價(jià)、匯率升值，供需結(jié)構(gòu)改善料將支撐未來(lái)2年航空基本面重構(gòu)繁榮。而國(guó)際線流量低位成為壓制機(jī)場(chǎng)板塊核心要素，疫苗研發(fā)重大利好也有望加速機(jī)場(chǎng)國(guó)際客流的恢復(fù)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張澤炎 編輯 岳彩周 校對(duì) 柳寶慶

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