馬鞍山方太燃氣灶維修(馬鞍山方太燃氣灶維修部)

前沿拓展：

大暑三秋近，林鐘九夏移。今年上半年，中國家電市場正在從疫情影響中悄然復蘇，卻又在轉型變革的周期尋找突破口。從浙江美大和蘇泊爾營收利潤雙增的業績報告就可見一斑。從6月份的中國家電出口數據看：三大白電品類仍保持穩健增長，唯有電視機是下跌勢頭。借助歐洲杯的東風，海信品牌和銷量迎來新高，海信空調多款產品則憑借技術創新，收獲健康家居聲品質優+、熱舒適、速冷速熱三項認證，開辟更舒適化的產業賽道。

一系列成果的取得，背后離不開中國家電產業步履不停的轉型升級。從本周企業的動作來看，三大巨頭的戰略布局持續深化：海爾“三翼鳥”與漾美集團簽約，還是瞄準智慧家庭場景和生態的完善；美的廚熱亮相5G全連接智能制造示范工廠，格力（馬鞍山）智能產業園投建，都是科技轉型和賦能制造的成果落地。

此外，長虹美菱發布M鮮生二代冰箱，打造新王牌沖擊高端市場；方太牽手百度智能云，深入布局智慧廚房領域；小米投資美容護理品牌inFace，再度搶占美容儀市場；以及京東專賣店“星火計劃”升級，完成“家電+家居”的跨品類布局和突破，無一不彰顯廠商的進擊姿態。

對于中國市場而言，雖然競爭激烈程度不減，卻仍然吸引外資目光。本周既有北美小家電Vesync以空氣炸鍋進軍國內小家電市場；又有松下落地健康智能生活館，布局健康養老領域；還有東京奧運會開幕引爆新一輪家電產業的市場營銷大幕；可見，市場永遠存在機遇，也面臨著挑戰，唯有保持清醒的認知，不斷求變創造才能乘風破浪！

智能坐便器不合格率3.8%，產業品質監管趨嚴

市場監管總局通報兒童及嬰幼兒服裝等8種網售產品質量國家監督抽查情況。其中，抽查8個?。ㄊ校?4家企業生產的58批次智能坐便器產品，5批次產品涉嫌無廠名廠址。檢驗的53批次產品中，有2批次產品不合格，批次不合格率為3.8%。

智能坐便器的不合格，固然是產業迅猛發展初期的通病，卻也折射出家電行業一直以來存在的“質量”痼疾。雖然難以杜絕，但在中國家電發展成熟過程中，既有高端轉型的趨勢，又有龍頭企業的引領，整體的市場已經進入提質階段。同時，國家層面的監管也越來越嚴格。據悉，2021年產品質量國家監督抽查“雙隨機”已經開啟，將會對電子電器產業的產品質量展開新一輪抽查。

上半年四大家電品類出口：白電大漲黑電大跌

海關總署最新數據顯示，2021年6月出口空調544萬臺，同比增長28.9%；16月累計出口3639萬臺，同比增長16.5%。6月出口冰箱617萬臺，同比下降1.8%；16月累計出口3625萬臺，同比增長27.3%。6月出口洗衣機180萬臺，同比增長13.3%；16月累計出口1159萬臺，同比增長24.8%。

與白電三大品類總體穩健、上半年出口累計同比實現兩位數增長相反，黑電電視機呈現另一個極端。數據顯示，6月出口液晶電視602萬臺，同比下降30.4%；16月累計出口3789萬臺，同比下降11.1%。6月進口液晶電視2萬臺，同比增長3023.4%；16月累計進口23萬臺，同比增長8437.6%。顯然，中國家電產業仍是“白強黑弱”局面，彩電產業壓力持續存在。

海信歐洲杯戰報發布：品牌知名度和銷量雙升

歐洲杯官方贊助商海信公布2020歐洲杯收益報告：海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達25.27%，名列第一；海信品牌和容聲品牌國內知名度分別提升2個百分點和1 個百分點，海信海外知名度提升4個百分點；海信主推的U7電視、激光電視、真空冰箱和新風空調等冠軍系列產品海內外銷量顯著提升。

相比2016年贊助歐洲杯時，海信品牌國內知名度提升1個百分點相比，此次歐洲杯海信以及旗下容身等品牌知名度均再次提升，且幅度更大。這是因為海信在品牌建設的道路中，真正用好、用對了體育營銷的這一“品牌利器”，推動海信品牌向全世界中高端前進。同時，還帶動各類主銷產品的銷量增長，可以說實現了“名利雙收”。

三翼鳥牽手漾美集團：海爾深化智慧家庭全場景

“中國人的理想衣帽間 智慧生活未來新標配——暨生態融合衣帽間場景發布會”在廣州建博會召開。海爾智家旗下“三翼鳥”與高端家居設計品牌漾美集團簽署戰略合作：雙方在品牌聯盟、產品設計與研發等方面將開展深入的戰略性合作，實現跨行業的雙贏。

作為物聯網時代的場景品牌，三翼鳥致力于為用戶帶來一站式智慧化的裝修解決方案，包括個性化定制陽臺、廚房、臥室、浴室、客廳等智慧家庭全場景，契合的正是當前消費者對全屋定制、智慧美好生活的需求升級。為此，三翼鳥不斷擴容生態鏈，鏈接家裝、建材、家居等各領域資源方，此次與漾美集團合作就是其戰略縮影，也意味著全新生態融合新場景到來。

5G全連接示范工廠：聯通助力美的制造升級

廣東聯通與美的集團廚熱事業部，在美的順德工廠正式發布廣東首個5G全連接智能制造示范工廠，同時上線發布全球首個基于5G邊緣計算的藍牙融合定位應用技術。這一技術的使用，可以使工廠倉庫的夾抱車位置信息準確傳送至倉儲系統，與實物信息聯動，裝柜效率提升50%，有效降低工廠的倉儲成本。

美的集團在提出“全面數字化、全面智能化”的轉型戰略后，廣東聯通與美的廚熱簽署5G全面戰略合作。歷時一年，雙方以生產場景為核心，在廚熱事業部順德工廠實現了網絡深度覆蓋。此次5G全連接工廠落成，無疑打造了5G+工業互聯網智能制造新模式，持續助力制造產業轉型。

60億建馬鞍山智能產業園：格力優化產業布局

格力（馬鞍山）智能產業園項目簽約儀式在珠海格力電器總部舉行。此次簽約的智能產業園項目，總投資60億元，規劃用地930畝，將重點圍繞格力電工與智能家電、電機、裝備等格力重點發展板塊，打造智能制造基地，進一步優化格力長三角產業布局。

智能制造、高端產業已經成為“十四五”中國提升產業鏈供應鏈現代化水平的關鍵。堅持“科技創新，制造未來”的格力，一邊堅持多元化、補充完善家電全品類布局，另一邊則積極變革和升級智能化制造生產模式。今年5月，總投資80億的格力電器（臨沂）智能制造生產基地項目開工，加上此次馬鞍山智能產業園，其不斷完成多產業園區布局，也引領制造業的高質量轉型。

領投美容護理品牌inFace，小米的美容新版圖

美容護理品牌inFace宣布獲數千萬元人民幣PreA輪融資，由小米集團、順為資本領投。這也是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前還投資了研發生發帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬。至此，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。

小米進軍美容儀市場并不奇怪。數據顯示，2020年家用美容儀市場規模為60～80億元，2021年僅線上規模就有望達到100億元，年復合增長率達到30%。目前為止，雅萌、科萊麗、TriPollar等海外品牌占據八成份額。當這一市場成熟、潛力巨大的領域，迎來擁有龐大的生態鏈供應能力的小米時，很大可能會迎來一次產品、營銷和格局的新顛覆。

通過健康家居三大認證，海信空調引領舒適升級

2021首屆中國健康家居產業綠色發展大會上，海信空調多款產品憑借過硬的產品和技術實力，一舉斬獲3項行業認證：5款產品入選首批“健康家居聲品質優+”權威認證，海信大風量空調?藍鯨系列2款產品榮獲“健康家居速冷速熱”認證，海信新風空調?春風系列2款產品榮獲“健康家居熱舒適”認證。

不僅如此，海信空調還作為行業首個聲品質團體標準的參編單位，參與首個聲品質團標《人工聲環境舒適性測評規范 第1部分：房間空氣調節器》的起草制定工作，從聲品質維度推動空調舒適性能的全面提升。從新風等健康技術到聲品質、熱舒適、速冷熱等多維度、立體化的空調舒適性能，海信正以科技驅動，不斷拓展空調產業的邊界和賽道，徹底顛覆行業規模化思維。

長虹美菱發布M鮮生二代：新王牌進軍高端

長虹美菱在成都舉辦“33天玫瑰，33天鮮肉——M鮮生二代新品發布會”，現場展示封存33天的鮮肉和玫瑰，用撲克牌就能直接切鮮肉。美菱M鮮生二代冰箱也成為繼美菱鮮、美菱薄、美菱凈后，美菱打出的第四張王牌。該產品以零沖擊微微凍保鮮技術，帶來鮮肉保存33天、營養零流失、切肉不等待的三大保鮮優勢，向行業宣告第三種保鮮方式的誕生。

在高端成為家電市場新動力的背景下，美菱新品解決的是長期困擾中國家庭肉類長期保鮮、與隨時切如何共存的難題，開啟“微凍長鮮”新體驗。于美菱而言，這是其進軍中國高端冰箱市場的又一突破口。未來將協同全面薄、十分凈等差異化產品線集團軍作戰，進一步完善和增強企業自身的綜合競爭力，進而構建強大的差異化競爭力，做深做透保鮮市場。

方太與百度智能云戰略合作：深入布局智慧廚房

第五屆智能家居亞洲峰會上，廚電領軍品牌方太與百度智能云簽訂戰略合作協議，雙方將圍繞IoT智能廚電解決方案，在AI、大數據、內容服務、智能產品等多個領域展開深度合作，重點推動百度AI開放平臺、百度語音解決方案等在智能家電的落地應用，為消費者帶來更加健康、智慧、幸福的廚房生活。

智能家居已成為當下科技與經濟發展的“新基建”。作為國內較早探索智能廚電領域的高端廚電企業，方太目前不僅構建業內首個集互動體驗、社交分享于一體的“智慧廚房生態系統”，還推出數個智能科技產品及智慧廚房解決方案。此次與百度智能云的攜手，以意味著其在廚電產業智慧化升級的引領性，將賦能更多全場景智慧廚房，開啟IoT廚電全新時代。

松下健康智能生活館落地：瞄準健康養老方案

松下健康智能生活館在其主辦的“雅達·松下社區媒體發布會暨健康養老論壇”活動上揭開面紗，正式向大眾展示松下在中國健康養老領域的解決方案。作為松下“健康養老”事業戰略的落地成果之一，松下健康智能生活館集中展示活用日本經驗、面向B端和C端研發的健康養老產品。

以“松下智感健康城市”為理念，松下健康智能生活館全面優化房間中的空氣、水、光等環境，對每一個細分空間都進行升級。在廚房、衛浴、客廳、臥室之外，松下結合此前提出的“陽臺戰略”，通過模塊化組合，賦予陽臺無限的價值。健康智能生活館的落地，一方面能承接松下在家電等領域的業務拓展，也率先開拓了中國健康養老市場的可能性。

Vesync進軍中國市場：首款產品是空氣炸鍋

進入中國市場不久，北美小家電品牌Vesync推出第一款產品——V3空氣炸鍋。據悉，V3空氣炸鍋主打定位在三口之家，除了3.5L適中容量段和369元的契合定價外，還是市面上首款針對全家不同口味需求的“焦嫩+酥脆”雙口感智能調節模式的空氣炸鍋。目前，該款新品已經在天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等各大電商平臺上架。

疫情帶來的宅經濟紅利，讓廚小家電需求空前高漲，以“健康”為主賣點的空氣炸鍋更是成為疫情期間最熱門的網紅單品。不過隨著后疫情時代的到來，小家電品類進入調整期，空氣炸鍋增速同樣明顯放緩。Vesync空氣炸鍋在這時候進入，并非沒有壓力，不過從在北美定價均在100美元以上，而首發空氣炸鍋僅三百多，也可以看到其打開中國市場的決心，期待其成為攪動市場的鯰魚。

星火計劃合作伙伴大會：京東家電打通全渠道

主題為“創造價值，共生共贏”的2021京東家電專賣店星火計劃合作伙伴大會召開。展會現場，包括美的、海爾、海信、格力、TCL、西門子、長虹、LG等超50家國內外頭部品牌，展出了超4000款熱銷產品，帶來超過200款的家電新品。在“煥新你的生活”的全新品牌理念下，參會各方共同見證了“星火計劃”的全新升級發布。

京東家電在4月啟動助推品牌激活存量市場、實現由產到銷全鏈路提升、促進產業持續升級的“超級煥新計劃”后，京東家電專賣店全面承接，并以“星火計劃”加速電器渠道的戰略落地，不斷推動下沉市場的消費升級。值得注意的是，除了渠道繼續深化，此次大會還折射出京東“家電+家居”的跨品類布局和突破，彰顯京東專賣店的未來擴容。

蘇泊爾浙江美大半年報：收入利潤雙增長

蘇泊爾發布2021年半年度業績快報顯示，2021年16月公司實現營業收入104.34億元，同比增長27.44%；利潤總額11.15億元，同比增長38.55%；歸母凈利潤8.66億元，同比增長29.87%。除了疫情影響去年同期基數較低外，蘇泊爾引入的SEB集團旗下LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌，以及針對年輕用戶的小黃人、哆啦A夢、敦煌等熱門IP聯名，也創造公司新的收入增長點。

集成灶第一股浙江美大發布2021年半年度業績快報顯示。報告期內，公司營業總收入9.09億元，同比增長40.69%；歸母凈利潤2.54億元，同比增長49.16%。營收和利潤的雙增長，得益于集成灶行業快速發展下，更得益于公司以高質量發展為導向的多元化布局，同時啟動雙品牌戰略，以天牛品牌搶占年輕化市場的布局。

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