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前沿拓展：

11月11日，電商平臺的雙十一戰報陸續出爐。截至2021年11月11日14時08分57秒，京東雙十一累計下單金額超過3114億元，其中廣東省的購買力排名第一。天貓暫未披露累計下單總金額，僅公布了部分品類的增長數據，其中全國最愛買書和購買護嗓產品最多的省份中，廣東省均排名第一。

廣東購買力再奪冠，深圳增速最快

廣東向來是雙十一購買力第一大省。京東數據顯示，截至11日下午，廣東省購買力排名位居全國第1位，11日當天成交額環比增長60%。

據京東平臺數據，廣東省成交額排名TOP5的城市依次是廣州、深圳、東莞、佛山、惠州。成交額同比增長最快地區則為深圳。

從縣鎮等下沉市場購買力水平來看，廣東省內購買力總量最強地分別為：博羅縣、塘廈鎮、長安鎮、虎門鎮、惠東縣；購買力人均最強地分別為：遂溪縣、恩平市、洪梅鎮。

從銷售狀況來看，廣東省銷購比排名TOP5為：珠海市、深圳市、東莞市、汕頭市和惠州市。購銷比數據指的是這些城市工業和農產品銷往全國的情況，由此可見，珠海、深圳和東莞這些制造業大市表現不俗。

廣東人最愛買手機、家用電器、電腦辦公

分析廣東用戶特征可見，今年京東雙十一期間，女性用戶成交額占比40.31%；35歲以下年輕用戶占比60%，顯示廣東新用戶趨于年輕化，消費者人群的結構變化也使整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

從消費喜好來看，京東平臺截至11日下午的數據顯示，廣東熱銷品類成交額TOP5分別為：手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼和食品飲料；而同比增長最快TOP5分別為：寵物生活、健康服務、家紡、生鮮、家庭清潔／紙品。

熱銷商品成交額TOP5為：Apple iPhone 13、松下全自動波輪洗衣機、榮耀50 5G手機、iPad Pro 11英寸平板電腦 2021款、華為Mate40 Pro 5G手機。熱銷商品銷量TOP5則分別為：蒙牛優益C活菌型乳酸菌飲品（原味）、汰漬Tide百合香除菌洗衣液、清風原木純品紙、茶里ChaLi蜜桃烏龍茶包、華利園精品粉殼蛋。

今年7月份，經國務院批準，在上海、北京、廣州、天津、重慶五市率先開展國際消費中心城市培育建設。而在此期間，以京東為代表的電子商務企業也成為關鍵動力。

廣東品牌銷售TOP3：美的、華為、格力

京東雙十一期間，廣東本地知名品牌／老字號銷售金額TOP5為：美的、華為、格力、維達、華帝；增長TOP5為：廣汽、白云山、格力、維達、海天。從國產電器大牌、手機龍頭品牌，到日用品名企，“廣東出品”的知名品牌可謂全國矚目。

與此同時，廣東本地高質量農產品也在積極上行，京東雙十一期間上行增長TOP5分別為：揭陽市、江門市、珠海市、潮州市、陽江市。優質的農特產品通過京東銷往全國各地，廣東省眾多特色高質量農產品也借著線上市場的火爆逐漸被更多國民所熟知。

而另一方面，廣東人最愛的外省品牌TOP5則分別為：三只松鼠、香港美心、佳沛、來自重慶的恒都牛肉、京東生鮮自有品牌京覓。

深圳智能家居產業帶最受海外歡迎

來自天貓的數據顯示，海外消費者最愛的中國產業帶中，深圳智能家居排名第一，此外入圍速賣通中國產業帶海外熱銷榜TOP10的還有廣州女裝、廣深精品珠寶。

此外，天貓數據顯示佛山的小家電和家居產業帶也在海外熱銷。今年雙11，佛山順德小家電產業帶出海銷售額同比兩位數增長。專為小戶型定制的便攜洗衣機、滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋、多功能早餐機等智能小家電在海外延續火爆。主打“新品牌新設計”的佛山家具家居產業帶則在謀變，以中國風設計和舒適品質感吸引一眾海外華人。今年雙11，海外消費者在淘寶、天貓的家居3D樣板間“邊逛邊買”，該產業帶出海銷售額同比增長125%。

截至發稿前，天貓暫未披露整體下單金額數據，僅公布了部分品類的增長數據，其中全國最愛買書和購買護嗓產品最多的省份中，廣東省均排名第一。

此外，天貓數據顯示，大灣區商家銷往最多的目的省和大灣區購物者最愛買的省第一名都是浙江。而兩份榜單TOP10中均有江蘇、上海、山東、福建等省份的身影，且排名靠前。

南都記者 馬寧寧

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