先科榮飛燃?xì)庠罹S修部(飛科燃?xì)庠钍酆?

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前沿拓展：

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進(jìn)入7月份之后，2020年上半年的時(shí)間已經(jīng)結(jié)束了。

今年的整個(gè)上半年，幾乎完全籠罩在疫情的陰影之下，家電行業(yè)的品牌銷量排行榜情況，比較以往又呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其中，最顯著的情況，就是各大家電品類的品牌銷量排行，頭部品牌的銷售量和銷售額所占的市場(chǎng)份額越來越大，品牌集中度越來越高，行業(yè)寡頭品牌現(xiàn)象更加明顯。

什么樣的品牌可以稱之為寡頭品牌？目前學(xué)術(shù)界有兩種說法。

第一種說法，從市場(chǎng)份額的經(jīng)驗(yàn)分析，當(dāng)一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率超過份額的1/3 時(shí)（約33%），就可以稱得上是寡頭品牌。

第一種說法，市場(chǎng)份額穩(wěn)定突破而且連續(xù)三個(gè)月以上保持在20%以上；技術(shù)水平高出行業(yè)一籌，這兩個(gè)條件缺一不可。

在空調(diào)行業(yè)，格力、美的兩大品牌的空調(diào)銷售量，已經(jīng)占據(jù)了整體市場(chǎng)80%的份額，乃是空調(diào)行業(yè)名副其實(shí)的寡頭品牌；來自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來冰箱市場(chǎng)上，海爾冰箱市場(chǎng)占有率已經(jīng)突破37%，而位列第二、第三的美的和容聲冰箱均為11%左右上下波動(dòng)，兩者與第一名的差距較大；洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾洗衣機(jī)占有率高達(dá)42.2%；彩電行業(yè)方面，海信品牌的市占率開始突破20%的新門檻，并向25%發(fā)起新一輪的沖擊，一個(gè)彩電行業(yè)的準(zhǔn)寡頭品牌可能隨時(shí)出現(xiàn)。

在這個(gè)618年中大促期間，新興廚電產(chǎn)品洗碗機(jī)類型產(chǎn)品，也是在線上線下市場(chǎng)出現(xiàn)了極大的品牌分化現(xiàn)象，其中西門子洗碗機(jī)可謂一騎絕塵，線上銷售額占比42.6%，線下渠道銷售占比52.9%，銷售額占比56.4%，一大寡頭品牌幾乎挖空了行業(yè)的半壁金山。

618期間洗碗機(jī)銷量品牌榜

接下來，我們通過零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，來看看2020年上半年（16月），中國(guó)廚房大電行業(yè)中（包括廚電套餐、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒓稍畹群诵钠奉惍a(chǎn)品），各大品牌的銷量排行表現(xiàn)。

2020上半年廚電套餐銷量品牌榜

線下情況，廚電套餐品類，老板電器以銷售額46.1%，銷售量41.96%的市場(chǎng)份額位居第一位，寡頭品牌形象的霸主性更加明顯。方太的銷售額占有率31,21%，銷售量25.79%，同樣居高不下，與第三位品牌華帝廚電套餐市占率7%左右，已經(jīng)形成較大的差距。包括美的、海爾、萬(wàn)和、帥康、年代等其他品牌，僅僅分享剩下的15%左右的剩余蛋糕。

線下渠道廚電套餐品類銷量品牌榜

線上電商渠道來看，這種品牌集中度現(xiàn)象倒是沒有如此嚴(yán)重，2020年上半年期間，老板的廚電套餐銷售量18.63%，銷售額占比26.38%，量和額均位居第一位。

但是線上廚電套餐銷售量第二位，變成了美的品牌，美的累計(jì)銷量占比13.38%，超越了方太的12.72%。華帝廚電套餐銷售額與量也在10%以上，位居TOP4品牌之列。同時(shí)我們也看到，蘇泊爾、百得等品牌的廚電套餐產(chǎn)品，在線上渠道的銷售更加活躍。

線上渠道廚電套餐品類銷量品牌榜

2020上半年油煙機(jī)銷量品牌榜

油煙機(jī)大類方面，線下市場(chǎng)仍然以老板、方太、美的、華帝等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌領(lǐng)先，品牌格局變化不大，其中法迪歐在線下渠道上升較快，值得引起大家的注意。

線下渠道油煙機(jī)品牌銷量榜

線上電商渠道，美的油煙機(jī)在銷售量上以15.6%的份額占據(jù)第一名，其次是老板和方太油煙機(jī)，海爾以7.21%的銷量份額，首次超越華帝油煙機(jī)，成為銷量榜TOP4。同時(shí)，蘇泊爾、半球、華凌（美的系）和先科等品牌在線上渠道異軍突起，與線下渠道的品牌格局大不相同。

線上渠道油煙機(jī)品牌銷量榜

無論是美的、海爾，或是蘇泊爾、半球、萬(wàn)家樂、華凌等線上油煙機(jī)品牌，在今年上半年銷量大漲，對(duì)標(biāo)老板、方太和華帝等專業(yè)廚電大牌，他們較低的單品零售均價(jià)是排行上升的關(guān)鍵特征，這說明了疫情期間，價(jià)格的敏感性在線上更加明顯。

2020上半年集成灶銷量品牌榜

對(duì)于大家比較關(guān)心的集成灶產(chǎn)品，2020年上半年，線下門店的銷量品牌榜單，美大集成灶以17.21%的占有率位居第一名，其次是帥康、法迪歐和美的等品牌，火星人集成灶下降到第五位，同時(shí)萬(wàn)家樂、萬(wàn)和、海爾、SAKURA櫻花等品牌也進(jìn)入TOP10。

線下渠道集成灶銷量品牌榜

可以說，隨著傳統(tǒng)廚電大品牌開始進(jìn)入集成灶行業(yè)，比較2019年集成灶行業(yè)的品牌市場(chǎng)，今年已經(jīng)迅速發(fā)生了巨大的行業(yè)變化，集成灶行業(yè)正是被行業(yè)大品牌進(jìn)行洗牌！

線上渠道集成灶銷量品牌榜

由于線上渠道，各大品牌集成灶相對(duì)線下渠道的門店優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)稍弱，這種洗牌的現(xiàn)象稍微弱一些，但也就是時(shí)間問題。從銷量數(shù)據(jù)看，火星人在線上渠道以11.64%位居第一名，YUKIDA、美大、榮飛、森歌等莆田系集成灶占據(jù)TOP5頭部，美的系集成灶（含華凌品牌）已經(jīng)在線上攻城略地，零售均價(jià)6000元價(jià)位段，絕對(duì)是集成灶的價(jià)格屠夫！

疫情期間為何品牌寡頭現(xiàn)象特征明顯

總的來說，2020年上半年，無論是集成灶行業(yè)開始被大家電品牌開始截胡，行業(yè)洗牌正式開始；同時(shí)，在廚電套餐、油煙機(jī)、洗碗機(jī)等領(lǐng)域，品牌集中度越來越明顯，零售市場(chǎng)的寡頭品牌具有更大的銷售優(yōu)勢(shì)。

首先，在疫情之下，在經(jīng)濟(jì)衰退和消費(fèi)力疲軟的大背景下，消費(fèi)者更注重購(gòu)買過程中的價(jià)格實(shí)惠度。在相同的促銷環(huán)境中，行業(yè)的頭部品牌進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并加大促銷政策匹配，對(duì)銷售的驅(qū)動(dòng)力和用戶的吸引力更大，也就形成更加集中的品牌集中度。

IPhone手機(jī)618降價(jià)后銷量增八成

正如蘋果手機(jī)在618期間首次大降價(jià)的情況一樣，引發(fā)了618年中大促購(gòu)買iPhone的又一狂潮，其銷量猛增八成。行業(yè)大牌平時(shí)都不降價(jià)，若是一旦降價(jià)，市場(chǎng)的牽引力會(huì)更加激烈。

其次，90后新生代消費(fèi)者開始成為大家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)者，品牌形象價(jià)值、品牌年輕化、時(shí)尚化特征，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買價(jià)值曲線的權(quán)重，會(huì)更加明顯。新一代群體，無論是城市或是鄉(xiāng)村，他們其實(shí)更加注重品牌化選擇，這樣延伸到集成灶行業(yè)，對(duì)于以往的三線集成灶品牌，大品牌的進(jìn)入乃是巨大的威脅，而對(duì)消費(fèi)者來說，則是巨大的福音。

最后，疫情期間導(dǎo)致消費(fèi)力的弱化，也使得低價(jià)低品質(zhì)長(zhǎng)尾品牌的消費(fèi)群體大大減少，市場(chǎng)的主流消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更好，選擇品牌產(chǎn)品的比重會(huì)更大，這樣也是導(dǎo)致品牌集中度的一大重要因素。

2020年上半年已經(jīng)過去，下半年廚電市場(chǎng)乃至整個(gè)大家電市場(chǎng)的品牌格局，又會(huì)有什么新的特點(diǎn)呢，你又有什么市場(chǎng)預(yù)判呢？

以上零售銷量數(shù)據(jù)均來源于北京奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

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