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前沿拓展：

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我們要承認一個事實，日韓品牌曾占領過全球電視市場的半壁江山。在70后與80后的腦海里，當時的三星電視、索尼電視、松下電視以及LG電視還是高檔奢華的品牌代表，它們曾經擁有世界頂級的顯示技術，但現在這種局面已被扭轉。

90后以及00后作為消費主力，就提出了全新的觀點。在他們的眼里，現在的國貨遠遠優于洋貨，從高端化、年輕化以及技術優勢都更贊賞國產電視品牌。廢話不多說，我們先通過一組權威的調研數據，來給大家揭曉答案。

Z世代消費特征：傾向選擇國產品牌

Z世代的年輕人們，和上一個世代的年輕人有著截然不同的想法。根據全球關鍵用戶調查研究中心發布的《Z世代消費特征和消費趨勢調查》專項調研報告來看，Z世代更注重家電產品的智能化、高端化，而在Z世代希望添置的電視品牌Top3中，海信位列第一，而小米與華為電視次之。

大家發現沒有， Z世代的年輕人更青睞于國產電視品牌，意味著國產電視品牌更符合當代年輕人購機的心理預期。

有分析師就認為，年輕人更鐘意國產電視品牌的關鍵原因，主要是國產電視品牌在質價比、智能化、高端化、品質方面以及技術優勢趕超并領先于“洋品牌”。海信作為全行業Z世代口碑第一的電視品牌，更符合以上的明顯特征。

除了高端化與智能化趕超“洋品牌”之外，國產品牌在顯示技術方面也是頗有建樹。據悉，海信在激光顯示技術專利百強榜位居第一，其專利技術超越蘋果、索尼、松下、夏普、LG等品牌，真正形成了“全球激光看中國，中國激光看海信”的行業局面。

而在實際的應用場景中，海信150吋T68、120吋120L9Pro等多臺大屏激光顯示產品亮相于冬奧會媒體駐地、大堂采訪交流區、媒體駐地多媒體會議室、冬奧會媒體餐廳以及媒體駐地配樓應急中心等場所。在國際媒體與海外運動健將面前頻頻亮相的海信激光顯示技術，也向世界證明了中國顯示技術的強大實力。

被Z世代所接受的國產品牌，不僅在產品技術方面做出充分的提升。主打年輕化發展思維，也是Z世代越來越喜歡國產品牌的一個關鍵因素。縱觀全行業，諸如海信、格力、美的、創維、長虹、華帝等一眾家電企業也在積極布局新零售，比如海信成立子品牌Vidda、格力邀請王自如當高管，這些都是國產家電品牌向年輕化靠攏的典型案例。

國產品牌到底有什么成長訣竅？

Z世代作為新時代的消費主體，整體思路更加前衛、觀念更開放、喜歡新潮和獵奇，并不是特別注重對傳統品牌的“認知”。

Z世代消費群體見證了國產從山寨時代到走出國門，也見證了國產品牌從傳統家電升級為智能家電的巨大變化，對比起“洋品牌”，國產品牌的優勢除了物美價廉之外，產品的顏值、產品的品質以及產品的科技感等附加體驗，正好切入年輕世代的“消費預期”。

正如海信發展初期積攢的產品質量的好口碑，被印刻在廣大國人的心中。緊接著，海信還在顯示技術的不斷尋求突破，形成技術與口碑的雙閉環，從而鋪平更好的發展道路。緊接著，海信又將目光瞄準至海外市場，在海外市場依托自身品牌觸達能力以及對所屬地市場的持續觀察，快速完成市場滲透，最終才使其在全球市場站穩住腳跟。

最關鍵的一點，也是最值得注意的一點。海信品牌不斷以用戶需求為中心，持續輸出高品質大屏產品，讓產品精準對接消費者，完成供需對接閉環，為人們帶來品質生活的最佳選擇，這正是其快速成長的真正訣竅。

海信成為Z世代最愛的電視品牌，得益于“芯”技術的突破

最關鍵一點，海信的創新能力放眼全行業，也是位居前茅的水平，這也是Z世代最為認可的能力。

近些年來，海信通過創新研發XDR技術、U+超畫質芯片、ULED全陣列動態背光分區等行業領先的畫質新技術…..一步一個腳印的實現技術突破，成為高端市場的畫質標桿。目前，由海信引領的多分區動態背光技術已成為國際各大品牌中高端電視的標配。

在自研芯片領域，海信的實力也非常的突出。早在2015年11月，海信就發布HiView Pro超高清畫質引擎芯片一代，成為中國唯一擁有自主高端畫質芯片的電視機企業。

到了2021年，海信通過自研方式研發出第四代畫質芯片，并且結合海信掌握的ULED背光控制技術，成功打造出XDR顯示達到了1600nit和百萬比一的極致動態對比度。

當擁有了芯片與顯示技術相結合的獨特優勢之后，海信將占據發展的主動權，向更廣闊的全球市場發起挑戰。目前來看，海信視像接連打造出疊屏電視、U7電視和廣播級基準監視器等極富市場競爭力和技術含量的產品正是走這這一條道路，一條從從芯片到整機的完備且垂直的產業鏈，正是每一位中國人翹首以盼的新賽道。

營銷舞動全球，海信正悄然改變行業格局

此外，Z世代特別注重高端營銷，并不是說邀請一個妹子跳跳舞、拍一個短視頻就能讓你品牌變得“高端”。想要讓品牌更顯高端，應該在國際舞臺上位居C位，這才是年輕人真正青睞的“高端品牌”。

海信除了在冬奧會媒體大廳頻頻亮相之外，海信也將在2022年卡塔爾世界杯上以“官方贊助商”的身份露臉，真正位居國際賽事的最佳C位。其實，從2016年開始，海信已接連贊助歐洲杯和世界杯，成為中國唯一一家連續贊助4屆世界級賽事的企業。

像是年輕人很喜歡的宮崎駿與吉卜力的世界動畫藝術展、teamLab未來游樂園等等…..海信品牌都曾與其達成過深度的合作，這或許也是Z世代熱衷于海信品牌的一個重要契機。

在全球化的體育營銷連續性布局，并在各類世界級藝術展的頻繁亮相，更讓海信品牌在全球市場上獲得更大的發展優勢，抗衡索尼、LG、松下這種老牌“洋貨”時，海信的底氣自然也是更足更有力，最終被廣大用戶接受的始終還是國貨精品。

結語

一份《Z世代消費特征和消費趨勢調查》專項調研報告，讓我們看到了國產品牌的崛起，也看到了海信在核心技術所作出的奮斗。我們有理由相信，在海信掌握了8K芯片的優勢之下，國產品牌揚帆起航的時代已經來臨。

而海信品牌，它的發展目標不僅體現在全球市場上的原創科技、差異化布局，而是將眼光鎖定在電視產業的新一輪升級轉型，高端崛起的海信品牌勢必闖出一片新的天空。

拓展知識：