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前沿拓展：

燕子來時新社，梨花落后清明。從家電市場整體行情來看，雖有階段性質量問題的不和諧之聲，但也不乏新機遇和新風口的到來：比如元宇宙經濟規模正在發展上升期，中國智能制造50強榜單中多家電企業受認證。從安徽要打造五千億級智能家電產業集群，到美的集團貴州成立數港科技公司，都彰顯出產業和企業一直走在探索和搶占新賽道的路上。

聚焦到不同品類來看，自然是有喜有憂：彩電市場仍在下行通道，一季度價格和量額規模均下滑，不過彩電企業卻沒有放棄旺季“翻盤”的機會，既有一年一度的海信“大屏節”，還有長虹電視“全網尋找見證人”活動；TCL科技則以中環和華星在國內國際雙發力，夯實新業務產業鏈和全球產業布局。集成灶市場浙江美大交出2021年成績單，老板電器也在加快搶奪集成灶市場的蛋糕；京東劉強東交棒徐雷，則意味著電商開啟下一個發展時代。

中國家電市場雖然“冰火”交織，但產業和企業卻因此迸發出更強勁的活力，不斷探求轉型升級動能。另一邊，在全球化的商業舞臺上，外資品牌始終是最為強勁的對手：從LG電子、三星電子、博西家電的財報來看，營收、利潤均表現不俗。而具體的市場動作中，還有惠而浦（中國）公司在佛山投資設立全資銷售子公司，法國湯姆遜品牌也要進軍中國廚衛大電市場搶蛋糕。

家電產業的新周期、新機遇、新挑戰接連不斷，未來只會掌握在不停止腳步的企業手中。

元宇宙經濟潛力巨大，家電企業需要關注

花旗銀行日前發布的《元宇宙與金錢：解密未來》預測：2030年元宇宙經濟的總市場，可能增長到8萬億美元至13萬億美元之間，并預計元宇宙用戶數量可能多達50億。即便元宇宙僅限于虛擬現實/增強現實設備，其受眾也預計將接近10億。

不受設備限制的元宇宙，被譽為下個數字時代的浪潮。因為可以通過個人電腦、游戲主機和智能手機訪問，會形成一個極其龐大的生態系統。這也為家電企業帶來新的機遇，截止目前三星、LG、海信、美的等已經紛紛布局，且觸角深入到零售端、產品端等。不過“元宇宙”從概念到落地實現架構，必然會經歷一個過程，這一戰略布局到底如何推進仍處于探索期。

中國智能制造50強出爐，安徽加碼家電產業群

《互聯網周刊》聯合eNET研究院、德本咨詢發布“2021中國智能制造50強”排行榜，多家家電制造及相關企業上榜。其中包括海爾、華為、美的、格力、長虹、京東方等。另一邊，在安徽發布關于智能家電（居）產業發展規劃，明確布局總產值達5000億元的世界級智能家電（居）產業集群。

近年來，“智能制造”不管是在官方政策文件還是產業轉型升級思路中，頻頻作為核心要點。從微觀層面看，智能制造是企業利用5G、互聯網、數字化轉型，重新賦能夯實競爭力的重要手段；而從宏觀層面看，智能制造是產業結構調整乃至社會經濟跨越不確定性周期的新引擎。在家電產業中，智能制造已被領軍者視為超車賽道，也值得在全行業加速推廣。

一季度彩電市場報告發布：量額價格均下滑

2022年中國彩電市場開局艱難。在疫情反復、需求低迷的影響下，第一季度零售規模收縮，整體表現為量額齊跌。據奧維云網數據，2022年第一季度中國彩電市場零售量規模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規模為280億元，同比下降10.1%。

量額齊跌之外，重點尺寸價格也持續下降，尤其是線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中85英寸降幅達到26.5%。相比線上低端為主，走高端路線的線下市場相對樂觀，4000元及以上市場份額均呈上漲態勢。不過預測五一線下促銷表現將持續低迷，最快618或是今年市場的轉折點。

長虹電視全網尋找“見證人”：搶占用戶心智

長虹將于本月12日發起“尋找長虹電視見證人”活動：全網尋找最老的電視、最小的電視、最早的購機發票、與長虹電視的合影、與長虹電視的故事等等。只要用戶分享與長虹電視的故事，即可免費獲得精美禮品一份。同時優秀故事更有機會參與“長虹電視十大見證人”評選，免費贏取長虹8K電視。

從黑白到彩電，從小屏到大屏，作為中國電視行業的踐行者，長虹電視的發展一定程度上是中國彩電業歷程的縮影。此次尋找“見證人”的活動，既是通過與營銷活動的聯動，搶占旺季市場、再次引燃8K電視的普及潮；同時通過幸福生活見證長虹的崢嶸歲月，夯實長虹彩電持續引領者的形象。

海信電視“大屏節”：搶占消費結構升級

海信電視近日啟動第三屆海信全球“大屏節”。此次活動將從4月8日一直持續到4月底，不但有直降、買贈、送好禮等多重驚喜，而且產品覆蓋從75英寸到100英寸的主流大屏尺寸的多款機型，包括大屏護眼的激光電視、ULED超畫質電視、社交電視、8K電視等全系列，此前備受關注的春季新品也將悉數亮相，助力新一輪的消費結構升級。

自2019年首次啟動全球“大屏節”以來，海信已經將其打造為彩電市場的一個“超級IP”。大尺寸電視需求全面爆發的當下，作為率先推出大屏電視和超大屏電視概念的頭部企業，海信電視在激光、ULED、Mini LED等顯示技術路線多元布局，大屏矩陣爆品頻出，已然是“家庭巨幕影院”的多面手。此次“大屏節”以多元化產品滿足不同用戶需求，也徹底引爆“大屏狂歡季”。

美的成立數港科技公司：釋放數智轉型野心

近日，貴州美的數港科技有限公司成立，法定代表人張小懿，注冊資本1000萬，經營范圍包括云計算裝備技術服務；大數據服務；互聯網數據服務；軟件開發等。股權穿透圖顯示，該公司由美的集團股份有限公司間接全資持股。這也被視為美的集團數智化轉型的重要一步。

作為行業內率先轉型的科技企業，美的數字化轉型從2012年開始，至今已投入超過百億，圍繞“用戶體驗”為核心的數智化喚醒，推動IoT平臺、美云銷、工業互聯網平臺以場景來驅動硬件升級，憑借全鏈路數字化成為企業數字化轉型的標準樣本。而且依托全屋智能場景落地，美的美居還構建了新的智能平臺，數港科技公司的建立，也將讓美的通過數智化為更多合作伙伴賦能。

TCL科技加碼光伏產業，華星海外工廠出貨

TCL科技發布公告稱，公司及控股子公司天津中環半導體與內蒙古自治區、呼和浩特市就“內蒙古中環產業城項目群”達成合作。該項目群計劃總投資約206億元，在公司原有產業基地的基礎上進一步打造形成內蒙古中環產業城，建成具備國際競爭力、國內最重要的單晶硅材料制造產業基地，延鏈、補鏈、強鏈，旨在打造中國“硅谷”。

整合公司優勢資源、發揮半導體和光伏產業協同優勢，該項目將助力中環半導體光伏產業進入高速發展期，同時有利于推動TCL科技的高質量發展。另一邊，TCL科技的海外戰略也正結出碩果。日前，TCL華星宣布印度華星首批產品成功出貨三星，為三星手機產品提供屏幕。這意味著印度華星具備供應全球頂級客戶的能力，此外，針對北美高端市場公司也在積極布局。

徐雷出任京東集團CEO，劉強東仍掌控大局

京東集團宣布，集團總裁徐雷將接替劉強東，出任集團CEO，負責日常運營管理；而卸下CEO職務的劉強東將繼續擔任董事會主席，把更多精力投入到長期戰略設計、重大戰略決策部署、年輕領軍人才培養和鄉村振興事業中。雖然權力更加向徐雷集中，但劉強東不忘強調自己對京東重要戰略的決策權。

過去十年間，伴隨消費互聯網大潮下人口紅利等，中國電商行業出現了不少優秀企業。不過過去三年，阿里馬云、拼多多黃崢、京東劉強東悉數離場，開始離開一線日常業務經營，也宣告著一個時代的結束。對京東來說，用戶增量觸及天花板，將業務重點轉變為用戶留存和ARPU值增長，并且積極開拓下沉市場和海外市場，將是未來工作的重點。而這些，同樣是電商未來轉型的核心命題。

惠而浦佛山設銷售公司，湯姆遜進軍廚衛市場

惠而浦中國日前發布公告，公司擬以自有資金出資設立全資銷售子公司，出資金額為5000萬，公司名稱為佛山惠而浦家電銷售有限公司。另一家外資法國品牌湯姆遜，與貓鼬工廠和設計創新機構東方麥田達成戰略合作，共同宣布廚衛大電項目正式進軍中國內地市場。

不管是惠而浦中國出資設立子公司以優化渠道和業務，還是湯姆遜強強聯合進軍中國廚衛市場，都折射出對中國市場潛力和看好和搶占的決心。不過，“洋品牌”在中國的市場光環早已褪去，尤其是近年來外資更是在中國主流市場競爭中頻頻遇冷，日立、LG、三洋、飛利浦、東芝等都曾先后剝離其部分甚至全部家電業務。對惠而浦和湯姆遜來說，要想與中國品牌正面對抗，最關鍵的還要從洞察消費需求做起。

華帝品牌定位突然更換：高端智能變三好廚電

在華帝品牌創立30年之際，有業內人士爆出，華帝品牌定位、調性和內涵突然更換賽道：從之前定位高端、時尚的智能廚電品牌，變為“好用、好看、好清潔”的三好廚電。對于這一動作，華帝在宣傳中強調，意在展現企業年輕、溫馨、務實的一面。那么，這是否意味著，過去七年多的華帝高端智能廚電品牌轉型并不成功，轉而尋求以“三好廚電”這一更親民務實的形象，謀求規模化發展？外界并不清楚。

2015年9月出任華帝董事長潘葉江，被外界解讀為：每一次出手都迥異于他的前任。邀請黃曉明夫婦代言，后又邀請林更新等當紅明星代言，開啟華帝在廚電行業的品牌高端化轉型。面對曾經的高端廚電“三劍客”之一帥康賣身留出的空間，華帝品牌、產品以及市場規模一度出現上攻勢頭，但自疫情后其市場經營陷入了階段性的迷茫，此次“三好廚電”的親民務實定位能否成為華帝新一輪發展的拐點？外界給予期待。

浙江美大2021年凈利增，直面火星人規模追趕

集成灶龍頭企業浙江美大發布2021年度報告：實現營業收入21.64億元，同比增長22.19%；歸母凈利潤6.65億元，同比增長22.28%。保持著量利雙增的浙江美大，自2021年開始便面臨著來自火星人在規模上的正面追趕。

據中怡康和奧維云網測算數據，集成灶產品銷量在整體煙灶市場銷量的占比快速提升，滲透率已從2016年的3%上升到2021年的12.4%。在集成灶市場，浙江美大和火星人的競爭也格外膠著。根據產業在線數據，2021年浙江美大市占率達20%以上，雖然營收規模一度被火星人趕超，卻仍居于領先。而對于火星人來說，除了積極規模化擴張，也在探索布局智能產品矩陣以開拓新增長點。

LG三星博西業績不錯：外資實力仍不容小覷

LG電子發布業績報告，初步核實公司第一季度營業利潤同比增加6.4%，為1.8801萬億韓元（約合RMB98億元）；銷售額同比增加18.5%，為21.1091萬億韓元。營業利潤和銷售額雙雙創下單季最高紀錄。三星電子業績同樣好于預期：該公司一季度營業利潤將達到14.1萬億韓元（約合115億美元），同比增幅達到50.3%；營收將達到77萬億韓元，同比增長17.7%。

LG電子的Objet系列家電、OLED電視等高端產品銷售大增以及臨時性專利收入帶動第一季度業績增長。而三星電子則利好于芯片需求提振。此外，另一外資家電博西家電2021財年營收達156億歐元（約合RMB1081億），與去年相比增長12%。在中國市場的營收較去年增長了17%，成為亞非地區營收占比最大的市場。這也意味著外資家電品牌競爭實力不弱，仍是中國家電產業的主要對手。

彩電消毒柜等抽查：伊萊克斯愛仕達蘇寧極物上黑榜

浙江市場監管局通報2021年下半年浙江省52種產品流通領域質量監督抽查情況。其中抽查13批次液晶電視中3批次不合格，涉及標志和說明書；17批次吸油煙機中3批次產品不合格，涉及電源連接和外部軟線、全壓效率、接地措施、對觸及帶電部件的防護；10批次投影機中3批次產品不合格，不合格項目涉及電源端子騷擾電壓、輻射騷擾。涉及華生、沃旋、愛仕達、愛妻AIQI、志高，先科、萬利達、蘇寧極物、金正等品牌。

無獨有偶。同樣的家電產品質量不合格的現象在成都也出現了。成都市場監管局日前發布通報稱，2021年四季度食具消毒柜等產品開展產品質量市級監督抽查。食具消毒柜產品15批次，9批次產品質量不合格，包括廣東康寶電器股份有限公司的兩款產品，伊萊克斯(中國)電器有限公司生產的1批次。可見，家電行業持續的質量監管仍然不能放松。

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