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7月23日，集成灶龍頭企業浙江美大(002677，SZ)發布2018年半年報。報告期內，公司實現營收5.62億元，同比增長50.79%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤1.46億元，同比增長47.03%。

就整個集成灶行業而言，中怡康數據顯示，今年1~6月，集成灶線上市場的零售量、零售額分別達到15.5萬臺、9.5億元，同比增長分別為97.7%、138.3%。目前，多家公司也正對該行業“虎視眈眈”，7月18日，老板電器以戰略控股金帝電器的方式，布局集成廚房市場。此外，海爾、美的、奧克斯、伊萊克斯等綜合家電企業也紛紛入局集成灶市場。

集成灶品銷售逆勢增長

浙江美大在2018年半年報中透露，今年上半年，在房地產調控政策收緊等因素的影響下，廚電市場增速放緩，傳統廚電產品——包括吸油煙機、燃氣灶、消毒柜的銷售額均出現同比下降。但廚電行業的高端新品類——集成灶，卻依然保持了快速增長。

7月10日家電數據公司中怡康發布的監測數據顯示，2018年1~5月廚電市場(煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機)市場規模達到369億元，同比下滑4.2%。在經歷過去幾年強勁發展后，2018年國內廚電銷售首次出現下滑。

家電行業分析師梁振鵬向《每日經濟新聞》記者表示，廚電產品更新換代相對較慢，從2017年開始，房地產市場交易量增速下滑，而房地產交易量下跌有一定的滯后期，消費者購房后裝修有一個時間差，所以房地產市場對廚電市場的影響今年就發揮出來了。

但在廚電諸多品類中，有一個品類卻呈現了逆勢增長的態勢，中怡康數據顯示，2017年我國集成灶市場的銷量規模達到150萬臺左右，銷售額規模突破百億元。今年1~6月，集成灶線上市場的零售量、零售額分別達到15.5萬臺、9.5億元，同比增長分別為97.7%、138.3%。

之所以集成灶品類能在廚電市場上逆勢增長，梁振鵬表示，首先，集成灶在市場上的基數比較低，作為一個新的品類增長空間比較大；第二，集成灶的準入門檻比較低，目前市場上的集成灶以吸油煙機、燃氣灶和消毒柜為主，市場上在售集成灶的整體價格，相比吸油煙機等單賣更具備價格優勢。而國內消費者對價格比較敏感，因而集成灶對消費者吸引力也會增強。

集成灶行業毛利率下滑

面對這一增量市場，不少知名品牌紛紛進入。7月18日，老板電器將以51%的持股比例戰略控股金帝電器，布局集成廚房市場。

據媒體報道，還有海爾、美的、奧克斯、伊萊克斯等綜合家電企業紛紛布局集成灶市場，而帥康、歐琳、萬和、萬家樂、神州等老牌廚電企業也相繼推出新的集成灶產品搶灘市場。

新的競爭者不斷加入，浙江美大自2017年底也開始加碼布局集成灶市場，一個投資額13.5億元、年產110萬臺集成灶及高端廚房電器的建設項目正式啟動。據浙江美大2018年半年報披露，目前該項目已經完成了23.50%工程進度。7月23日，《每日經濟新聞》記者以投資者名義致電浙江美大董秘辦，公司相關工作人員表示：項目建設好后，生產第一批產品預計要到2020年。

基于集成灶市場的增長，浙江美大也在不斷加碼市場渠道布局。在2018年半年報中，浙江美大表示，2018年上半年公司共開發一級經銷商100多家，終端門店200個。此外，在KA渠道、電商渠道以及工程渠道都加大了布局力度。7月23日，浙江美大董秘辦相關工作人員則透露：目前仍以線下渠道為主，經銷商渠道的占比較高。

盡管集成灶品類獲得較高的增長，但從上市公司披露的毛利率變化來看，卻出現下滑。

中信建投于2018年3月發布的研報認為，集成灶產品主要原材料為不銹鋼板，在原材料價格波動的背景下，浙江美大2017年的毛利率有所波動，(集成灶行業)全年毛利率稍下滑至53.94%，同比減少0.88個百分點。而在浙江美大2018年半年報中，集成灶行業的毛利率已下滑至51.20% ，比上年同期減少2.67個百分點。

梁振鵬認為，目前集成灶品類處于剛起步階段，市場基數小，尚未飽和，故而會有一輪較快的增長期，而隨著競爭者增多，市場愈加成熟，后期可能發展會相對緩慢。

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