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前沿拓展：

松下環境方案公司(Panasonic Eco Solutions)近年積極拓展海外建材業務，據外媒報道，該公司計劃以臺灣為起點，推廣整裝衛浴及整體廚房等產品，并逐步將業務范圍延伸到中國大陸、印度及東南亞市場。松下環境方案目前的海外銷售額占總銷售額比例為16.6%，該公司的目標是到2020年，將這一比例提升至22%。

已在臺引入整裝產品

據外國媒體Impress Watch報道，目前松下環境方案已在臺灣引入整體廚房產品。例如臺北市一棟名為“合環御實”的公寓，物業樓高29層，賣點是每個套間內部都有天然溫泉，目前有214個套間安裝了松下的整體廚房“L CLASS”。報道指，臺北市近年樓價高漲，市民對家居空間的利用越加重視，因此收納功能強大的整體廚房受到青睞。

套間內的松下整體廚房“L CLASS”

除了整體廚房，松下環境方案也在向臺灣地區輸出整裝衛浴，但由于中國的衛浴文化和衛生間格局與日本存在較大差異，整裝衛浴的認知度尚不及整體廚房高。松下方面認為，在臺灣這種人均GDP較高的地區，裝修人工持續高漲，人手不足問題惡化，因整裝衛浴采取的是干式施工，工期僅傳統濕式施工的三分之一，加之品質更穩定，因此前景看好。

松下整裝衛浴

松下環境方案的目標顯然在中國大陸及東南亞市場。在此前于臺灣召開的業務會議上，該公司整裝事業部部長山田昌司表示，整裝事業部的目標是2030年海外銷售額1000億日元，比2018年的50億翻20倍。針對中國市場，他說：“中國(大陸)的住宅都以毛坯的形式交付，購房者需找裝修公司來裝修，這導致了品質的參差。為此，作為國家政策，中國正在推行住宅內裝的義務化，我認為這正是我們的機會。”

發力中國、印度及東南亞市場

此前，松下環境方案社長北野亮在一個會議上表示，海外市場是該公司未來的成長引擎，計劃花2年時間將目前總銷售額的海外占比從16.6%提升至22%，其中重點領域是中國、亞洲及ISAMEA(即印度、南非、中東非)三大市場。北野亮預計2018年度松下環境方案銷售額為20600億日元，2020年的目標是22700億日元，增長22%。

事實上除了臺灣，松下環境方案去年也開始布局中國大陸市場。據該公司2018年9月的一份公告，其已與中國的廣聯達科技股份有限公司、北京聯動天翼科技股份有限公司達成戰略合作，除了參與國內建筑現場工人宿舍的開發、銷售和出租，還將聯手其他大型開發商，助力昆明的城市開發計劃，并逐步擴展到中國其他城市和亞洲。印度也是松下環境方案的重要市場，而且布局步伐較中國大陸更快。2018年10月起，該公司已開始在印度銷售整體廚房，并和當地的大型開發商合作，參與其他項目的建設，如“模型房屋”等。松下環境方案預計到2025年印度市場銷售額將達到100億日元。

松下環境方案是日本知名建材企業，2017年10月成為松下的全資子公司，2017財年的銷售額是19574億日元(約人民幣1251億元)，高于驪住集團的16670億日元。海外方面，從2010年進軍中國臺灣裝修市場算起，經2012年的馬來西亞、2017年的印尼，再到2018年正式進軍中國大陸、印度等，松下環境方案的海外建材業務已開展了近10年。

行業巨鱷紛紛押寶海外市場

衛浴企業的全球布局正在加速，尤其最近幾年，業界呈現全球化趨勢，不少企業視海外業務為新的增長點，加快進軍步伐。

在中國，科勒去年2月宣布斥資2500萬美元在江蘇常州建廠，年底又被爆料收購遼寧蘇泊爾陶瓷工業有限公司。印度方面，去年驪住集團在印度的首家工廠正式投產，2006年進入的科勒在當地開設了首家技術中心，占印度市場近30%份額的樂家也積極增設展廳。東南亞市場也在被持續發掘，TOTO去年在越南的新廠正式投產，而在泰國的智能馬桶工廠也開始投建。

從這些衛浴巨頭近年的業績來看，押寶海外市場可謂必然之舉。在TOTO、驪住最近兩年的財報中，日本市場不振被多次提及；在唯寶去年前三季度財報中，德國本土市場呈負增長，而亞洲市場則增勢強勁；吉博力去年在歐洲的銷售增長率也偏低，其中法國市場零增長，英國及北歐地區負增長。

顯然，國外衛浴巨頭此輪針對中國及東南亞地區的排兵布陣，雖有全球經濟一體化為背景，但背后真正的原因，可能都在于本土及既有市場的勢微。

(文章來源：泛家居網，侵刪)

拓展知識：