成都美菱洗衣機售后維修(成都美的洗衣機售后維修)

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前沿拓展：

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家電行業(yè)的更新?lián)Q代，速度也不是一般的快。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年冰箱品牌方面，銷量與銷額Top3為海爾、美的、容聲。其中“一哥”海爾銷量銷額均占比超過30%，坐穩(wěn)這一市場“寶座”，而第二第三的美的與容聲之間戰(zhàn)況較為激烈。銷量分別以12.88%和12.18%的市場占比角逐。

美的冰箱起步的時間比海爾、容聲、美菱都要起步晚，如今是后來者居上爆發(fā)了強大的實力。

其實從上個世紀(jì)90年代中期開始，國產(chǎn)冰箱品牌就已經(jīng)崛起，曾經(jīng)號稱中國冰箱“四朵金花”的海爾、新飛、美菱、容聲，扛起了那個年代民族冰箱品牌的大旗。

然而時過境遷，四朵金花中已經(jīng)沒有了新飛的身影。2005年，容聲被海信收購成為旗下子品牌；2006年，長虹入主美菱成為其第一大股東；新飛則在2018年6月以4.55億賣給了康佳...

我們今天要說的主角是長虹美菱。

長虹美菱的歷史悠久

公開資料顯示，美菱前身是合肥市第二輕工機械廠。1983年轉(zhuǎn)產(chǎn)家用冰箱，是中國重要的電器制造商之一，擁有合肥、綿陽和景德鎮(zhèn)三大冰箱（柜）制造基地，以及冰箱、冷柜、洗衣機等多條產(chǎn)品線。公司總部在合肥，公司主導(dǎo)產(chǎn)品美菱冰箱是國家出口免驗產(chǎn)品。

1989年美菱研發(fā)出中國第一臺大冷凍室冰箱，引發(fā)“181效應(yīng)”，一舉奠定其在冰箱業(yè)的領(lǐng)先地位。1993年美菱A股成功上市，成為安徽省第一家上市企業(yè)。1996年美菱B股在深圳成功上市，成為安徽第一家同時具有A股和B股的上市公司。

2005年四川長虹與合肥美菱進行戰(zhàn)略重組，拉開了黑白聯(lián)合的序幕。2009年美菱在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費保修”。在行業(yè)價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)如火如荼之際，美菱創(chuàng)造性的提出“冰箱品質(zhì)服務(wù)，美菱追求公平”的發(fā)展戰(zhàn)略，敢于把服務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，通過“雅典娜冰箱壓縮機十年免費包換”、“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”等活動，將過硬的質(zhì)量和貼心的服務(wù)置于臺前，為冰箱企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個健康、向上的競爭環(huán)境。

2018年，合肥美菱股份有限公司更名為長虹美菱股份有限公司。

毛利率近年來整體走低

隨著技術(shù)進步與同業(yè)競爭壓力的增大，長虹美菱近年來的毛利率整體呈現(xiàn)走低的態(tài)勢。

長虹美菱年報顯示，2013年至2018年間，其國內(nèi)市場的毛利率整體呈走低的態(tài)勢，分別為28.09%、27.13%、23.43%、23.40%、22.24%、21.65%。

而作為業(yè)績主力的冰箱、冰柜業(yè)務(wù)，其毛利率在2013年~2017年間，分別為24.01%、24.33%、22.95%、21.6%、19.05%，2018年則略有回升至21.75%。

2018年賣了175億利潤不足4000萬

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年長虹美菱實現(xiàn)營業(yè)收入174.9億元，同比增長4.12%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3865.83萬元，同比增長19.05%；扣非凈利潤則為314.28萬元，經(jīng)營性現(xiàn)金流約2.2億元。

具體來說，2018年度，公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約81.68億元，同比增長9.42%；空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約67.77億元，同比下降3.26%；洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入約5.14億元，同比下降27.19%；廚衛(wèi)、小家電、制冷配件等其他產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約10億元，同比增長19.34%。同時，公司出口實現(xiàn)營業(yè)收入37.10億元，同比下降 3.41%。

值得留意的是，2018年長虹美菱旗下4家子公司出現(xiàn)虧損，分別為中山長虹電器有限公司虧損9686萬元，合肥美菱集團控股有限公司虧損7198萬元，長美科技有限公司虧損1795萬元，美菱卡迪洗衣機有限公司虧損677萬元，共計虧損約1.94億元。

業(yè)內(nèi)專家表示，在長虹美菱產(chǎn)品技術(shù)尚可的情況下，其品牌老化、吸引力不足是導(dǎo)致業(yè)績不理想的關(guān)鍵因素。

2019年長虹美菱情況好轉(zhuǎn)

2019年三季報數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度營收為130.41億元，同比下降1.57%；凈利為8075萬元，同比增長23%。其中第三季度實現(xiàn)凈利潤2641萬元，同比增長76.66%。

再看2019年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入91.3億，同比下降1.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤5433.4萬，同比增長7.2%；報告期內(nèi)，非經(jīng)常性損益合計4985.9萬元，對凈利潤影響較大?？鄢墙?jīng)常性損益后歸母凈利潤為447.5萬元，由上年同期660萬元的虧損轉(zhuǎn)為盈利。

搶占高端冰箱市場

傳統(tǒng)冰箱等老產(chǎn)品的競爭力不足，長虹美菱也在謀求轉(zhuǎn)變。

2017長虹美菱便打響搶占高端冰箱市場戰(zhàn)役的第一槍，推出M鮮生系列冰箱，邁出搶占高端冰箱市場的重要一步。據(jù)悉，美菱M鮮生冰箱之所以受消費者青睞的原因是契合了消費者的實際需求，從保鮮這一冰箱初心出發(fā)，研發(fā)出水分子激活保鮮技術(shù)，真正解決消費者日常使用冰箱&34;保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差&34;的消費痛點。開創(chuàng)了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，只有站在消費者的角度出發(fā)去解決問題才能真正創(chuàng)造出好產(chǎn)品。

通過美菱2019年半年報關(guān)于M鮮生銷售情況的披露：M鮮生的銷量同比增長50%，以及美菱2019年第三季度報凈利潤同比增長76.66%的情況來看，M鮮生不僅在技術(shù)創(chuàng)新上領(lǐng)先行業(yè)，同時也贏得了消費者的青睞。

2019年，美菱推出全面薄冰箱，也獲得了眾多的好評。

這個時代最大的特點就是“變”，并且眾多后來者也有許多家電領(lǐng)域，甚至還有后來者居上，比如美的。而在未來的物聯(lián)網(wǎng)時代，長虹美菱能否脫穎而出，還需要時間的檢驗。

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