信陽華帝燃?xì)庠罹S修(洛陽華帝燃?xì)庠罹S修)

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網(wǎng)易家居報道：近日，華帝股份有限公司（002035）發(fā)布2015年年度報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收37.2億元，凈利潤2.08億元，分別同比下降12.06%和26.1%。華帝表示，下降是由于2015年行業(yè)整體增速放緩，競爭加劇，市場銷售放緩導(dǎo)致。

（數(shù)據(jù)來源于華帝股份有限公司2015年年度報告）

內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)入穩(wěn)定期后續(xù)主營業(yè)務(wù)增長將加速

長江證券分析認(rèn)為，除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素，華帝業(yè)績下滑和其內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)調(diào)整及渠道去庫存等因素也有很大關(guān)系。

股權(quán)治理是困擾華帝多年的問題，但隨著治理結(jié)構(gòu)的改善和限制性股票激勵計劃的推出，問題已得到解決，目前公司董事會及管理層架構(gòu)穩(wěn)定，公司業(yè)績開始好轉(zhuǎn)。

華帝股份2016年一季度報顯示，華帝一季度營收8.76億元，同比上漲14.12%，凈利潤4794.95萬，同比漲31.22%。長江證券認(rèn)為，隨著管理層調(diào)整塵埃落定，治理改善在經(jīng)營層面得到兌現(xiàn)，同時公司前期渠道去庫存化結(jié)束，新品發(fā)布及營銷費用投入進(jìn)入收獲期，在產(chǎn)品力提升及渠道優(yōu)勢保障下，市場份額或穩(wěn)步提升，后續(xù)主營業(yè)務(wù)增長將加速，值得期待。

公司預(yù)測，2016年16月凈利潤有望漲30%50%。2015年同期，公司凈利潤為1.12億元。

（數(shù)據(jù)來源于華帝股份有限公司2016年第一季度報告）

線上+線下深挖渠道強化終端營運

年報指出，華帝繼續(xù)深挖渠道拓展，線上渠道和線下渠道并舉推進(jìn)，并加快推進(jìn)渠道下沉。

目前，華帝擁有特許連鎖專賣店、KA市場、直供、櫥柜專營店、房地產(chǎn)直營、電商銷售等多重渠道，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點布局也已相對全面。

線下渠道方面，基于提高開店效率和單店產(chǎn)出的考量，華帝整合或關(guān)閉了部分盈利能力較弱的KA渠道專柜和標(biāo)準(zhǔn)專賣店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)專柜店、櫥柜經(jīng)銷店等網(wǎng)點，報告期KA渠道進(jìn)店率相對下降，進(jìn)店率為61.45%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，華帝新增標(biāo)準(zhǔn)專賣店576間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)專柜店832間、櫥柜經(jīng)銷店60家，并走入社區(qū)開辟社區(qū)渠道，增加社區(qū)網(wǎng)點384家。截止報告期末，華帝在全國共累計授權(quán)建立KA門店2079間、標(biāo)準(zhǔn)專賣店2726間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)專柜店5513間、櫥柜經(jīng)銷店335家、社區(qū)網(wǎng)點384家，旗艦店1間。

線上渠道方面，華帝繼續(xù)和天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺開展合作，組織了“新年煥新機(jī)”、“幸福廚房，7月品牌月”、“帝造傳奇”、“極客G61”等線上促銷活動，此外，公司還在經(jīng)營自有的線上平臺“華帝商城”。

工程配套方面，公司啟動工程櫥柜經(jīng)銷商試點工作，重點開拓廚電、櫥柜一體化戰(zhàn)略客戶，逐步完善工程配套服務(wù)，公司廚電和櫥柜已納入恒大地產(chǎn)、榮盛地產(chǎn)和龍光地產(chǎn)等著名地產(chǎn)企業(yè)核心供應(yīng)商體系。

子公司“百得”期內(nèi)營收 8.14億元劍指低端市場

在保持“華帝”品牌中高端定位的同時，公司還設(shè)立“百得”品牌搶占低端市場，“百得”著力開拓二級市場，深耕三級縣級市場，全面覆蓋農(nóng)村市場，與“華帝”品牌形成高低搭配。現(xiàn)階段華帝產(chǎn)品涵蓋高、中、低全線檔次，實現(xiàn)從一二級市場到三四級市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的全面覆蓋，兼顧品牌和價格。

年報指出，子公司百得廚衛(wèi)在報告期內(nèi)取得穩(wěn)步發(fā)展。百得廚衛(wèi)從做優(yōu)做強的戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，整合與關(guān)閉部分區(qū)域經(jīng)銷商和小于35平米的小規(guī)模專賣店，通過多場主題推廣及招商活動，新增50個銷售區(qū)域和1,200個鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點。

截止報告期末，百得廚衛(wèi)共有259個區(qū)域經(jīng)銷商，750家專賣店，3295個鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點，期內(nèi)營收 8.14 億元，凈利潤 4450 萬元，繼續(xù)保持二線品牌的領(lǐng)先地位。目前產(chǎn)品出口國家（地區(qū)）達(dá)到127個，已成為國內(nèi)前三大廚衛(wèi)產(chǎn)品出口制造商。

（注：文中數(shù)據(jù)來源于華帝股份有限公司2015年年度報告及2016年第一季度報告）

編輯：陳強

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