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[釘科技觀察] 集成灶的高速成長(zhǎng)，吸引了越來越多企業(yè)的關(guān)注，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。對(duì)于火星人、森歌、美大等專業(yè)集成灶企業(yè)來說，除了要面對(duì)同行混戰(zhàn)的壓力之外，還要接受方太、老板、美的、海爾等巨頭的沖擊。

多元化，成為專業(yè)集成灶企業(yè)的必由之路。但對(duì)于這些企業(yè)而言，受制于自身體量規(guī)模、技術(shù)實(shí)力、品牌影響力等，多元化的選擇其實(shí)并不多。例如，相對(duì)成熟的品類，集成灶品牌介入后的機(jī)會(huì)就不大。因此，新興品類依然是他們尋找“第二跑道”的重點(diǎn)。

洗碗機(jī)作為近年來增長(zhǎng)高速的新興品類，成為集成灶品牌的機(jī)會(huì)所在?！夺斂萍肌纷⒁獾?，目前不少集成灶品牌都推出了自己的洗碗機(jī)產(chǎn)品，并且在終端市場(chǎng)已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。

值得注意的是，集成灶品牌發(fā)力的洗碗機(jī)產(chǎn)品，并不是業(yè)內(nèi)相對(duì)成熟的臺(tái)式、嵌入式、水槽式產(chǎn)品，而是所謂的“集成洗碗機(jī)”。

觀察來看，集成洗碗機(jī)是將水槽、洗碗機(jī)、儲(chǔ)物柜、菜板、刀架、凈水器、垃圾處理器等功能集中在一起，實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用的體驗(yàn)。

《釘科技》注意到，按照一些廠商的描述，當(dāng)下主流的嵌入式洗碗機(jī)和水槽式洗碗機(jī)，都有各自的優(yōu)劣勢(shì)。比如嵌入式洗碗機(jī)雖然容量大，但占廚房空間，需要預(yù)留水電位置；水槽式洗碗機(jī)容量偏小，不能清洗鍋具等，而集成洗碗機(jī)則基本消除了嵌入式和水槽式上述短板。

《釘科技》注意到，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的618大促中，集成洗碗機(jī)的表現(xiàn)最為出色，零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)130.2%，遠(yuǎn)高于全尺寸嵌入式洗碗機(jī)45.9%的增幅；臺(tái)式、水槽式、抽屜式等洗碗機(jī)的零售額則出現(xiàn)了同比下滑的狀態(tài)。

從品牌來看，集成灶一哥火星人在集成洗碗機(jī)市場(chǎng)也表現(xiàn)突出，618期間以32%的份額位列行業(yè)第一，美的、帥尼、森歌分列24位。

目前來看，洗碗機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，比如老板、方太在集成洗碗機(jī)市場(chǎng)尚沒有大力布局，這也給火星人、美大等品牌以機(jī)會(huì)，可以借助在集成灶市場(chǎng)建立的品牌影響力、渠道資源，同步推動(dòng)集成洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

從技術(shù)上來看，集成洗碗機(jī)的壁壘并不高，傳統(tǒng)廚電巨頭很容易在他們認(rèn)為適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)切入，因此在這一新產(chǎn)品市場(chǎng)存在后發(fā)先至的可能。

總之，《釘科技》認(rèn)為，洗碗機(jī)已經(jīng)成為集成灶專業(yè)品牌新的賽道，而集成洗碗機(jī)則成為他們實(shí)現(xiàn)多元增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。在傳統(tǒng)廚電巨頭尚未真正重視和布局的時(shí)候，集成灶企業(yè)需要加快市場(chǎng)推廣力度，建立品牌認(rèn)知和區(qū)隔，努力將先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）

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