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前沿拓展：

眼下，“95后”年輕一代消費者不斷成長壯大，他們對家電產品有新的偏好，不但追求新潮外觀，還希望有智能“黑科技”，能滿足自己的個性化需求，從而催生出家電新消費。

“95后”年輕人催生家電新消費

江蘇無錫的何琳是95后。在她家里，有不少集高科技與顏值于一身的家電產品，不僅功能獨特，而且智能化程度很高，不少家電都能和手機連接，實現遠程操控。

在何琳看來，挑選家電當然要看性價比，但絕不只是圖便宜，必須要有自己中意的功能。

江蘇無錫95后消費者 何琳：智能飲水機是我入手的非常喜歡一個小家電，它有一個非常好的、我用得最多的功能，它可以連接手機，會每天提醒我喝水。我今天喝了多少的量，它會告訴我還差多少，這個我很喜歡，而且它可以自己去設置水的溫度。

家住浙江杭州的鐘臻豪也是95后，作為上班族，他工作忙碌，飲食不太規律，因此對智能化的廚房家電情有獨鐘。

浙江杭州95后消費者 鐘臻豪：像這一款蒸烤箱，里面有智能菜譜，有88道菜，分為西式、中式和一些地方菜。

像我們這種95后的年輕人，覺得一般抽油煙機按鍵比較麻煩，像這款，它是直接揮手就可以打開。

何琳和鐘臻豪，同屬“Z世代”人群，也就是1995至2009年出生的一代人。中國“Z世代”人群約有2.6億人，其中00后約1.49億人。他們的開銷占全國家庭總開支的13%，撐起4萬億的消費市場。

“Z世代”消費人群的崛起，深刻影響著家電產品的進化和市場格局，他們對產品性能的評判，有著自己獨特的標準。

美的集團洗衣機事業部總裁 趙磊：第一他們很追求科技、智能；第二他們非常追求有個性，有新科技的產品；第三他們追求一些有圈層和社交的屬性；最后，追求有顏值的產品。

搶占“95后”市場 企業迎合新生代家電喜好

隨著95后年輕人群對于黑科技智能家電的需求越來越大，很多企業為搶占年輕人市場，都做出了不同的改變。

在位于江蘇無錫的一家家電企業工廠，生產線上，重型器械嚴絲合縫地在生產運行。負責人向記者介紹，這條產線是洗衣機箱體智能成型線，用于生產加工新世代消費者青睞的產品。

美的集團洗衣機事業部工程部長 周明福：為了迎合未來年輕人的消費需求，我們在產品設計、工業設計、產線設計都做了很多像類似于科技化以及未來的人性化設計。

在浙江杭州某廚衛企業的無人工廠，今年投產的“創造者系列”，在外觀設計上下了很大的功夫，充分考慮年輕人喜好的風格，除了在除煙、降噪、排風等基本功能上做好品控外，還特別注意增加了數字化、智能化設計，以迎合年輕用戶享受烹飪的風潮。

老板電器設計總監 鐘素萍：比如說我們現在有AI烹飪曲線，AI烹飪曲線可以讓油煙機加入揮手感應的功能。只要你的手舉起來輕輕地一揮，油煙機就開啟了。另外，洗碗機加入了AI烹飪曲線，可以自動識別餐具的污濁程度，然后自動啟動你的清潔模式。

目前，中國已經成為了全球最大的智能家居消費市場。今年上半年，中國智能家居設備市場出貨量約1億臺，同比增長13.7%。業內人士預估，未來五年中國智能家居設備市場出貨量，將以21.4%的復合增長率持續增長。

“黑科技”家電高端價位產品快速增長

與傳統家電市場動輒大打價格戰不同，具有個性化、智能化功能的部分“黑科技”家電，高端價位也能為年輕消費者所接受，對此商家也有所察覺。

家電行業的市場屬性，與裝修季節同步。金九銀十、雙十一等時間窗口都是裝修繁忙期，從目前趨勢來看，高端價位的家電產品較去年增長較快，其中很大一部分是具有物聯網屬性的智能家居產品，承載更新的技術，解決更多的場景化需求。

江蘇無錫95后消費者 何女士：可能看起來大家覺得價格非常高，但是我覺得畢竟每一件家電、電器，我們也不是用個一到兩年就結束了，所以在選擇產品的時候，我還是會比較傾向于選擇高品質的產品。

針對年輕人能省則省、該花則花的消費特點，家電生產廠家有意識地對產品進行分層，部分產品主打品質消費，試圖以極致性價比取勝。

美的集團洗衣機事業部總裁 趙磊：所以除了價格之外，價格的背后是品質，我認為現在的年輕的消費者也具有這樣的消費品質的能力。

來源： 央視財經

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