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前沿拓展：

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編者按

汽車產(chǎn)業(yè)正在“磁吸”眾多行業(yè)加入“造車新勢(shì)力”。前有互聯(lián)網(wǎng)，后有房地產(chǎn)，眾多行業(yè)都把造車當(dāng)作新突破口。作為中國(guó)市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，家電業(yè)在打敗日韓品牌后曾經(jīng)一度沖擊造車，卻紛紛鎩羽而歸。此次再度厲兵秣馬，在新的市場(chǎng)條件下，家電業(yè)擁有的強(qiáng)大制造實(shí)力和研發(fā)水平能否成為其成功突圍的利器，值得業(yè)界關(guān)注。

家電業(yè)再度沖浪“造車”

2003年前后，中國(guó)家電業(yè)曾涌起過一股狂熱的造車“沖動(dòng)”，當(dāng)時(shí)春蘭、美的、奧克斯、波導(dǎo)、夏新、小鴨等一大批家電企業(yè)進(jìn)入汽車業(yè)。不過，由于低估了造車的難度，加上汽車業(yè)的游戲規(guī)則和家電業(yè)有著巨大的差別，家電廠商造車遭遇寒流。如今，十多年過去了，家電企業(yè)一度熄滅了的汽車夢(mèng)，在新能源和智能化的產(chǎn)業(yè)大潮下重新涌現(xiàn)。

家電業(yè)再度“上車”

一起價(jià)值7.4億元的收購(gòu)，引發(fā)了業(yè)界對(duì)美的再度跨界“造車”的猜想。

近日，美的發(fā)布了《關(guān)于收購(gòu)北京合康新能科技股份有限公司控股權(quán)的提示性公告》。公告稱，公司擬通過下屬子公司廣東美的暖通設(shè)備有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美的暖通”）以協(xié)議方式收購(gòu)北京合康新能科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“合康新能”）的控股權(quán)，收購(gòu)總價(jià)為7.4億元。本次收購(gòu)?fù)瓿珊螅赖呐▽碛泻峡敌履?3.73%的表決權(quán)成為公司控股股東，美的集團(tuán)也將成為合康新能的間接控股股東，而美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健也將成為合康新能的實(shí)際控制人。

對(duì)于這起收購(gòu)，美的表示，“合康新能的核心業(yè)務(wù)正面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇，高、低壓變頻器有助于加速美的大型中央空調(diào)的變頻化進(jìn)程，提升對(duì)傳統(tǒng)定頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”與此同時(shí)，“合康新能在節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等業(yè)務(wù)方面的業(yè)務(wù)布局增加了美的集團(tuán)業(yè)務(wù)的多元性，也為美的集團(tuán)在新業(yè)務(wù)、新模式的拓展上提供了積極有效的探索基礎(chǔ)。”

業(yè)界認(rèn)為，“拓展新業(yè)務(wù)”意味著美的集團(tuán)通過資本收購(gòu)，將業(yè)務(wù)觸角延伸到了新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，家電企業(yè)對(duì)進(jìn)入汽車業(yè)可謂是“情有獨(dú)鐘”。

2016年8月，格力電器意欲通過收購(gòu)珠海銀隆新能源股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珠海銀隆”）100%的股權(quán)進(jìn)入造車行列，但由于中小股東的極力反對(duì)，該收購(gòu)方案最終未能成行。此后，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠以個(gè)人名義豪擲30億入股珠海銀隆，并成立了“銀隆新能源”汽車品牌，開始了漫漫造車路。經(jīng)過兩年多努力，珠海銀隆雖然造出了MPV艾菲、微面銀隆5024EV以及多款中大型客車，但市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。

2017年，被譽(yù)為小家電新貴的英國(guó)戴森宣布，計(jì)劃投資逾20億英鎊開發(fā)一款“全新的、與眾不同”的電動(dòng)汽車，首批車型預(yù)計(jì)2021年下線。但在2019年歲末，戴森砍掉了電動(dòng)車項(xiàng)目，把研發(fā)資源投入到固態(tài)電池、感應(yīng)技術(shù)、視覺系統(tǒng)、機(jī)器人和人工智能領(lǐng)域。

與格力與戴森相比，原創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席黃宏生的造車之路則頗為順利。2011年，黃宏生通過增資入股的方式，成為商用車生產(chǎn)企業(yè)南京金龍的實(shí)際控制人，開始涉足新能源商用車市場(chǎng)。隨后，黃宏生又把目光瞄向了純電動(dòng)乘用車市場(chǎng)，于2019年11月成立了江蘇天美汽車有限公司。

今年3月份，江蘇天美汽車有限公司對(duì)外公布了首款車型的信息，并計(jì)劃年底上市。隨著天美品牌浮出水面，黃宏生的造車路也逐漸明晰。

首次造車之旅大多“翻車”

對(duì)于美的而言，汽車領(lǐng)域并不陌生。

17年前，美的通過收購(gòu)云南客車廠、云南航天神州汽車與湖南省三湘客車集團(tuán)，進(jìn)入商用車領(lǐng)域，并豪言在三到五年內(nèi)成為中國(guó)領(lǐng)先的客車生產(chǎn)企業(yè)。為此，美的在昆明和長(zhǎng)沙兩地建立了生產(chǎn)基地，具備萬(wàn)臺(tái)客車整車和專用底盤的制造能力。

但五年后，美的陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，將昆明和長(zhǎng)沙生產(chǎn)基地分別賣給了比亞迪和長(zhǎng)沙市政府。至此，美的的第一次造車計(jì)劃被迫擱淺。

家電企業(yè)的造車夢(mèng)其實(shí)由來已久，最早可以追溯到20世紀(jì)90年代。

1996年，安徽揚(yáng)子集團(tuán)涉入汽車領(lǐng)域，主攻國(guó)內(nèi)相對(duì)薄弱的皮卡與客車，成為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中第一家吃“螃蟹”的企業(yè)。次年，當(dāng)時(shí)“空調(diào)七強(qiáng)之一”的春蘭砸下重金，以7.2億元收購(gòu)了東風(fēng)南京汽車，生產(chǎn)中、重型卡車。

2003年前后，汽車業(yè)的高速發(fā)展與家電業(yè)的微薄利潤(rùn)、激烈廝殺形成了巨大的反差。被價(jià)格戰(zhàn)弄得身心疲憊的家電廠商開始尋找新的贏利模式，包括美的在內(nèi)，向汽車靠攏成為當(dāng)時(shí)家電行業(yè)一場(chǎng)轟轟烈烈的群體性行為，奧克斯、波導(dǎo)、夏新、小鴨等一大批知名家電企業(yè)開始前赴后繼地進(jìn)入汽車領(lǐng)域。

但家電企業(yè)的首次造車之旅大多以失敗告終，新拓展出來的汽車業(yè)務(wù)有的終止、有的轉(zhuǎn)讓、有的撤資，即使個(gè)別企業(yè)仍保有汽車業(yè)務(wù)，也和當(dāng)年規(guī)劃的戰(zhàn)略意圖相差甚遠(yuǎn)。

由于產(chǎn)銷不佳、質(zhì)量問題頻出等原因，奧克斯于2005年全盤撤出了汽車制造行業(yè)。即便曾經(jīng)殺入國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)銷量前五名的春蘭集團(tuán)，也在苦撐11年后，最終在2008年將所持有的春蘭汽車60%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給徐工集團(tuán)，結(jié)束了在汽車領(lǐng)域的摸爬滾打。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，導(dǎo)致家電企業(yè)首次造車之旅“翻車”的原因，在于實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)準(zhǔn)備不足，犯了經(jīng)驗(yàn)主義和主觀主義錯(cuò)誤。一些企業(yè)以為，造車與做家電一樣都屬于大制造業(yè)，生產(chǎn)組織、成本管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)方式可以借鑒。簡(jiǎn)言之，“白菜價(jià)”的家電業(yè)都能玩轉(zhuǎn)，能提供利潤(rùn)豐厚的汽車業(yè)怎會(huì)玩不轉(zhuǎn)？

然而，汽車業(yè)的游戲規(guī)則和家電業(yè)有著巨大的差別，而家電企業(yè)一開始就低估了造車的難度。由于品牌集中度高，消費(fèi)者成熟理性，家電企業(yè)所生產(chǎn)的汽車短時(shí)間內(nèi)難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可。另外，汽車是一個(gè)資金和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，家電企業(yè)在發(fā)展汽車業(yè)務(wù)時(shí)所投入的幾億元乃至幾十億元的資金只是杯水車薪，無法與汽車巨頭競(jìng)爭(zhēng)，最終只留下“一地雞毛”。

醉翁之意或不只在“造車”

與2003年的盛景相比，當(dāng)下的汽車業(yè)正面臨深刻變革，產(chǎn)銷量均出現(xiàn)大幅下滑。在經(jīng)歷了上一輪瘋狂與冷靜的較量后，為何家電企業(yè)還要再蹚“渾水”進(jìn)入汽車業(yè)？

業(yè)界分析認(rèn)為，這與家電行業(yè)目前遇到的困境有關(guān)：一方面，無論是格力、美的還是創(chuàng)維，雖然已成為各自領(lǐng)域的巨頭，但都面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，過度依賴明星品類的特點(diǎn)，比如格力、美的以空調(diào)為主，創(chuàng)維則以彩電為主，雖然產(chǎn)品線已擴(kuò)展到冰箱、凈水器、電飯鍋等其他品類，卻很難打開新局面；另一方面，企業(yè)之所以跨界發(fā)展與其所屬行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力存在關(guān)聯(lián)。隨著人口紅利消失，家電行業(yè)增速進(jìn)入下行階段。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，單純家電領(lǐng)域的市場(chǎng)空間已愈發(fā)有限，而如何將家電業(yè)擁有的強(qiáng)大制造實(shí)力和研發(fā)水平向外擴(kuò)張就成為一種必然。

對(duì)家電企業(yè)來說，汽車行業(yè)的吸引力一直沒有消失。與十多年前不同，隨著新能源車和智能化成為汽車業(yè)新的發(fā)展浪潮，家電企業(yè)再次點(diǎn)燃了自己的汽車夢(mèng)。

實(shí)際上，相比傳統(tǒng)燃油車，電動(dòng)汽車的制造門檻也更低。中信證券分析師陳俊斌表示，傳統(tǒng)燃油車?yán)镒詈诵牡牟考前l(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤，然而放眼全球，找不到一家絕對(duì)領(lǐng)先的獨(dú)立公司，技術(shù)都掌控在各個(gè)公司手中，但在新能源車領(lǐng)域，大家可以找到最好的電機(jī)、電池來生產(chǎn)電動(dòng)車。正是電動(dòng)車讓汽車供應(yīng)鏈體系變得更加開放，降低了“門外漢”造車的門檻。

不過，業(yè)界對(duì)家電企業(yè)再次沖浪汽車業(yè)的前景持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，畢竟簡(jiǎn)單的零件拼湊只能稱為一個(gè)生產(chǎn)的過程，卻不是汽車制造的核心，而研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后這些生態(tài)的建立需要積累和沉淀，也不是一兩年就能建立起來的。

與此同時(shí)，也有專家認(rèn)為，家電企業(yè)等“門外漢”進(jìn)入汽車圈或許意不在車，而是另有所圖。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來，“企業(yè)通過造車拿地一方面可以跨界布局，另一方面也解決了拿地難、拿地價(jià)格高的問題，如地產(chǎn)商集體入局汽車業(yè)，其真實(shí)目的很可能是借造車來圈地。”

而家電企業(yè)進(jìn)入汽車業(yè)則有另外一層考量，例如格力當(dāng)初入股珠海銀隆，除了看中珠海銀隆在鈦酸鋰電池上的技術(shù)潛力，還想借此正式進(jìn)入汽車空調(diào)制造領(lǐng)域。

美的進(jìn)入汽車業(yè)的意圖可能也與此類似。

目前，合康新能在新能源汽車領(lǐng)域已擁有一席之地，在新能源汽車系統(tǒng)總成、新能源汽車充電樁制造、新能源汽車智能充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)以及新能源汽車租賃業(yè)務(wù)等方面均完成了布局，特別是在新能源汽車動(dòng)力總成及關(guān)鍵零部件上，與一汽集團(tuán)、江淮汽車等國(guó)內(nèi)多家主流車廠形成了配套關(guān)系。除此之外，合康新能還在燃料電池領(lǐng)域有所突破，重點(diǎn)開發(fā)了燃料電池DCDC及電堆控制器兩款產(chǎn)品。

因此，盡管美的近日已對(duì)再次造車一事予以否認(rèn)，但業(yè)界認(rèn)為，合康新能在新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的布局，是促成此次美的收購(gòu)的關(guān)鍵。

多家房企邁進(jìn)“造車新勢(shì)力”

近年來，在政策紅利驅(qū)動(dòng)下，已有多家房地產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)跨界進(jìn)入汽車業(yè)，其中大多聚焦在新能源汽車領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來，布局新能源汽車既是國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，又是解決能源和環(huán)境問題的有效途徑。因此，市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億的新能源汽車產(chǎn)業(yè)便成為房企探索多元化業(yè)務(wù)的新賽道。

多家房企跨界造車

作為一家以房地產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)，恒大進(jìn)軍新能源汽車的動(dòng)態(tài)持續(xù)受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

前不久，恒大集團(tuán)在2019年報(bào)中披露了新能源汽車業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。信息顯示，恒大新能源汽車的首款產(chǎn)品“恒馳1”計(jì)劃在今年上半年正式亮相，而恒馳品牌全系列產(chǎn)品也將從2021年起陸續(xù)實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)。

據(jù)悉，早在布局之初，恒大就定下了“造車”的宏偉目標(biāo)：未來三年，計(jì)劃在新能源汽車領(lǐng)域投資450億元，并力爭(zhēng)在三到五年內(nèi)，成為世界規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的新能源汽車集團(tuán)之一。

作為多元化發(fā)展的路徑之一，除恒大外，房地產(chǎn)行業(yè)中還有碧桂園、華夏幸福、寶能、萬(wàn)通等企業(yè)先后進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)包括汽車制造、銷售、產(chǎn)業(yè)鏈、動(dòng)力電池等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。

相比恒大，寶能起步更早。2017年3月，寶能集團(tuán)便成立寶能汽車有限公司，入股奇瑞旗下品牌“觀致”，隨后又在杭州、昆明、廣州、西安等地落地能源汽車項(xiàng)目。

據(jù)樂居財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，近4年來，已有超過10家房企陸續(xù)入局汽車產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃投資總額超過4000億元。

房企多元化“變道超車”

當(dāng)下，房地產(chǎn)市場(chǎng)增量逐漸觸頂，房企“高負(fù)債、高杠桿、高周轉(zhuǎn)”的經(jīng)營(yíng)模式面臨挑戰(zhàn)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重心逐漸從單一的規(guī)模競(jìng)賽向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。行業(yè)變局之下，房企需重塑增長(zhǎng)邏輯，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)甚至“變道超車”。

基于此，不少房企瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來的廣闊空間，探索多業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，以助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)均衡穩(wěn)健發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)看來，房地產(chǎn)行業(yè)天花板效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)，依靠處于紅利風(fēng)口的新能源汽車項(xiàng)目進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)布局，不失為一個(gè)轉(zhuǎn)型的新方向。

易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，新能源汽車成為房企競(jìng)相布局的熱門賽道還有其他一些原因，“比如，通過汽車產(chǎn)業(yè)園更易達(dá)成雙方合作，有望與房企的現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”他認(rèn)為，從未來趨勢(shì)看，隨著配套政策逐步完善，市場(chǎng)認(rèn)可度進(jìn)一步提高，以新能源汽車為代表的汽車產(chǎn)業(yè)盈利前景可期，預(yù)計(jì)很多房企會(huì)參與進(jìn)來。

汽車市場(chǎng)正加快復(fù)蘇

受多重因素影響，近兩年我國(guó)汽車銷量連續(xù)走低，年初突然出現(xiàn)的新冠肺炎疫情又進(jìn)一步加劇了汽車消費(fèi)下滑的壓力。

針對(duì)近來汽車產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出來的“造車新勢(shì)力”，乘聯(lián)會(huì)一位專家認(rèn)為，在經(jīng)歷了前期高額補(bǔ)貼的市場(chǎng)短暫紅利后，目前尚無實(shí)現(xiàn)盈利的新勢(shì)力車企。新進(jìn)的“造車企業(yè)”想要繼續(xù)豪賭，就要關(guān)注資金鏈方面的風(fēng)險(xiǎn)。

不過，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車業(yè)增長(zhǎng)空間大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，成為當(dāng)前擴(kuò)大實(shí)物商品消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要領(lǐng)域之一。

近日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)王斌在例行發(fā)布會(huì)上表示，要促進(jìn)穩(wěn)定新車銷售，推動(dòng)有關(guān)地方放寬或取消限購(gòu)措施，不斷完善用車環(huán)境；持續(xù)推動(dòng)釋放汽車消費(fèi)潛力。此外，工信部也表示，后續(xù)會(huì)有更多刺激消費(fèi)政策出臺(tái)，還會(huì)對(duì)新能源汽車以及相關(guān)政策，做出相應(yīng)調(diào)整，進(jìn)一步推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著國(guó)家有關(guān)政策的逐步落實(shí)，以及各地政府接連出臺(tái)促進(jìn)汽車消費(fèi)政策，汽車市場(chǎng)正加快恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，3月份新能源汽車的產(chǎn)銷表現(xiàn)明顯好于上月，環(huán)比增速迅猛，同比降幅比2月有所收窄。在新能源汽車主要品種中，純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車產(chǎn)銷環(huán)比均呈大幅增長(zhǎng)。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著促消費(fèi)政策的有序落地，未來政策的拉動(dòng)效應(yīng)會(huì)更加突出。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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