美的空調(diào)驅(qū)動(dòng)維修視頻(美的空調(diào)驅(qū)動(dòng)維修視頻教程)

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前沿拓展：

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再親密的關(guān)系，也抵不住時(shí)間的消耗，即便是曾經(jīng)一起奮斗過(guò)的同事，也避免不了來(lái)日的反目，雙方都有各自的立場(chǎng)，說(shuō)不上誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，要怪也只能怪家電圈真的太小了。

格力電器原高管集結(jié)再出發(fā)

今年3月，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地奠基儀式在安徽滁州舉行，項(xiàng)目總投資高達(dá)100億元，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套設(shè)備。

相比飛利浦決心開(kāi)墾增量逐漸見(jiàn)頂?shù)目照{(diào)市場(chǎng)，目前業(yè)界對(duì)飛利浦空調(diào)的關(guān)注更多聚焦在了：飛利浦品牌再加上從格力電器抽離出來(lái)的一眾高管這樣的新組合方式能不能講好接下來(lái)的故事？

據(jù)了解，格力電器原執(zhí)行總裁黃輝以及原總裁助理胡文豐等人均已加入飛利浦空調(diào)的管理團(tuán)隊(duì)，黃輝任飛利浦空調(diào)董事長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)研發(fā)及公司大小事務(wù)；而胡文豐以及原格力電器電商管理部部長(zhǎng)李鵬，則分別擔(dān)任飛利浦空調(diào)中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部總裁和副總裁。

值得注意的是，黃輝曾是格力電器的二號(hào)人物，主抓技術(shù)領(lǐng)域，自1992年畢業(yè)后即加入格力電器，擁有豐富的技術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)。至于胡文豐原來(lái)曾任格力電器總裁助理，并主管銷(xiāo)售，同時(shí)兼任晶弘冰箱董事長(zhǎng)。

可以肯定的是，黃輝等格力電器原高管團(tuán)隊(duì)的加盟，為飛利浦空調(diào)帶來(lái)了空調(diào)行業(yè)人脈資源底蘊(yùn)，隨著飛利浦滁州百億產(chǎn)研基地的奠基，這勢(shì)必將成為飛利浦空調(diào)穩(wěn)固根基的助推力。

商業(yè)江湖的競(jìng)爭(zhēng)就是這么赤裸裸，有人白手起家，從零做起，也有人從一開(kāi)始就贏在了起跑線上，飛利浦此次發(fā)力空調(diào)領(lǐng)域，人到位了，資金也到位了，似乎飛利浦空調(diào)從醞釀的那一刻開(kāi)始就已經(jīng)有了先天優(yōu)勢(shì)。

“歐洲貴族”在中國(guó)還有市場(chǎng)嗎？

不少人提起飛利浦品牌，都會(huì)立馬想起電動(dòng)牙刷、剃須刀這樣的小家電，但很少有人會(huì)提起飛利浦空調(diào)，飛利浦這個(gè)成立于1891年的歐洲荷蘭百年國(guó)際品牌，事實(shí)上也是在近幾年才推出空調(diào)產(chǎn)品，并且隨著飛利浦品牌戰(zhàn)略的一再調(diào)整，飛利浦空調(diào)更像是為了有而有，在此之前飛利浦空調(diào)由美博空調(diào)貼牌代工并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)模式也類(lèi)似小米空調(diào)，主要通過(guò)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品獲客。

盡管目前我們還并不清楚飛利浦空調(diào)與格力電器原高管團(tuán)隊(duì)會(huì)碰撞出怎樣的浪花？但可以肯定的是，隨著飛利浦空調(diào)管理團(tuán)隊(duì)的更迭以及自有產(chǎn)研基地的建設(shè)，其原來(lái)的運(yùn)行模式勢(shì)必會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，這是要下場(chǎng)和格力、美的這樣的巨頭貼身肉搏了。

所以，現(xiàn)在的問(wèn)題是，飛利浦空調(diào)還有機(jī)會(huì)嗎？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們有必要剖析一下當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

目前，空調(diào)行業(yè)基本形成了穩(wěn)固的格局，格力、美的、海爾鐵三角具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，盡管美的曾經(jīng)取代格力成為空調(diào)霸主，但第一梯隊(duì)的組合名單在未來(lái)幾年之內(nèi)大概率不會(huì)改變。

值得注意的是，寡頭壟斷的空調(diào)市場(chǎng)，其他品牌也不是沒(méi)有活路，包括奧克斯、小米空調(diào)在內(nèi)的二、三線品牌近年來(lái)也是頗有心得，或是借助價(jià)格戰(zhàn)的打法，亦或是借助智能家居的風(fēng)潮，成為攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚(yú)。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，飛利浦空調(diào)只要找對(duì)路，也不是沒(méi)有后來(lái)居上的可能。

對(duì)此，飛利浦空調(diào)董事長(zhǎng)黃輝在安徽滁州產(chǎn)研基地奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)曾表示：“今天在這里，我們共同見(jiàn)證了飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地的奠基，也一起按下了飛利浦空調(diào)的加速鍵。未來(lái)，飛利浦空調(diào)將繼續(xù)創(chuàng)新核心科技，打造卓越精品，推動(dòng)健康空調(diào)的發(fā)展。”

作為一家全球健康科技公司，飛利浦一直將空氣健康作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)發(fā)力方向，此次飛利浦布局空調(diào)領(lǐng)域，也將打出全新健康空調(diào)產(chǎn)品的招牌，從而進(jìn)一步延伸在健康領(lǐng)域的產(chǎn)品版圖。

通過(guò)產(chǎn)品詮釋健康理念，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的期待，顯然盯著“歐洲貴族”品牌光環(huán)的飛利浦也深諳用戶(hù)需求，空調(diào)的廝殺不僅是產(chǎn)品力的較量，更是品牌力的角逐。

需要指出的是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)，空調(diào)行業(yè)也在加快高端化轉(zhuǎn)型，健康化、智能化、節(jié)能化已成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。后疫情時(shí)代，用戶(hù)的健康意識(shí)已經(jīng)崛起，諸如新風(fēng)空調(diào)、空調(diào)除甲醛這樣的新興產(chǎn)品已經(jīng)被空調(diào)企業(yè)不斷加碼，健康也成為了空調(diào)行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。

消費(fèi)電子領(lǐng)域，行業(yè)越成熟，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的特征越凸顯，市場(chǎng)上的產(chǎn)品也會(huì)變得越來(lái)越像。我們可以預(yù)見(jiàn)的是，人無(wú)我有，打造市場(chǎng)爆品真的不是難事；人有我也有，說(shuō)不出有什么不一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如果不拼價(jià)格，想來(lái)飛利浦只能在巨頭壟斷的空調(diào)江湖喝點(diǎn)湯，這顯然不符合飛利浦品牌的期許。

品牌背后的故事

也有行業(yè)人士認(rèn)為，飛利浦百年品牌的深厚積累，這將為飛利浦空調(diào)的成長(zhǎng)提供了天然土壤。但大家不知道的是，飛利浦家電業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力很是一般。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦家電業(yè)務(wù)20152019財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元；另外，過(guò)去的2019年，飛利浦家電業(yè)務(wù)在飛利浦的整個(gè)營(yíng)業(yè)收入中比重達(dá)到了11.8%。

家電業(yè)務(wù)掙不來(lái)錢(qián)，索性飛利浦做了一個(gè)切割。2021年3月25日，皇家飛利浦宣布已簽署協(xié)議，將其家用電器業(yè)務(wù)出售給投資公司高瓴資本，交易金額約為37億歐元；另外，根據(jù)出售協(xié)議，高瓴資本還與家用電器通過(guò)獨(dú)家全球品牌授權(quán)協(xié)議，獲得了飛利浦品牌及其旗下特定家用電器產(chǎn)品的品牌授權(quán)名稱(chēng)15年，這一部分的預(yù)估凈現(xiàn)值約為7億歐元。

黃輝團(tuán)隊(duì)、高瓴資本，湊齊了飛利浦空調(diào)管理、資本、品牌等多重發(fā)展要素，大概留給消費(fèi)者遐想的只有飛利浦品牌百年榮譽(yù)的歷史而已。在天貓電商平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌覆蓋了空調(diào)熱銷(xiāo)榜前十的位子，洋品牌在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)。

盡管飛利浦給自己的定位是健康領(lǐng)導(dǎo)者，但這并不妨礙飛利浦產(chǎn)品質(zhì)量翻車(chē)。據(jù)報(bào)道，2018年11月27日飛利浦公司因質(zhì)量類(lèi)問(wèn)題被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款275400.35元，責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得82270.7元。2019年7月18日飛利浦被上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬(wàn)元，責(zé)令停止違法行為，原因是飛利浦公司虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

另外，根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)2020年1月8日發(fā)布的消息顯示，飛利浦（中國(guó)）投資有限公司召回部分新安怡數(shù)字視頻嬰兒監(jiān)視器。本次被召回產(chǎn)品存在的缺陷是：在極少數(shù)情況下，父母端裝置（顯示器）的電池會(huì)在接通電源后出現(xiàn)過(guò)熱現(xiàn)象，存在起燃的安全隱患。

品牌體現(xiàn)著商家對(duì)消費(fèi)者的承諾，但遺憾的是，飛利浦品牌到底辜負(fù)了消費(fèi)者的信任。品牌起高樓需要長(zhǎng)時(shí)間的日積月累，品牌樓塌可能只需要一瞬間，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題蔓延，這無(wú)疑在消耗著用戶(hù)的認(rèn)可度。

飛利浦發(fā)力空調(diào)陣營(yíng)，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，高管團(tuán)隊(duì)是其優(yōu)勢(shì)，畢竟這些高端是從格力電器離開(kāi)后轉(zhuǎn)身加入飛利浦空調(diào)陣營(yíng)的，但這并不等于飛利浦空調(diào)就會(huì)成功。其實(shí)道理也很明白，即便是富二代投身商場(chǎng)，做好生意不光只是拼人脈這一項(xiàng)，也必須接受商業(yè)規(guī)則的檢驗(yàn)，拿來(lái)主義能否站穩(wěn)腳跟，還在于飛利浦空調(diào)能不能適應(yīng)這個(gè)飛速變革的時(shí)代，如若只是吃老本，打著百年品牌的招牌，肯定成不了事。

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