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前沿拓展：

眾所周知，作為未來家庭生活消費最重要的場景經(jīng)濟，智能家庭市場卻一直沒有找到合適的打開方式，智能空調、智能廚房、智能鎖等或使用不夠高頻、或存在感較弱，都無力打通體系龐雜的家庭物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

唯有電視是家庭中除手機之外的最受關注的智能終端，成為智能家庭最理想的流量入口。特別是隨著智能電視走入更多家庭，用戶付費習慣的逐步養(yǎng)成，視頻點播、游戲、教育、購物等成為最受用戶歡迎的應用，可以說客廳經(jīng)濟在中國已初現(xiàn)規(guī)模。

在這種趨勢之下，今年11月22日，京東宣布攜手康佳、樂視、海信、三星、小米、騰訊視頻、中國信通院、中信國安、尼爾森、國廣東方、百視通等百家企業(yè)建立智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，希望讓智能大屏產(chǎn)業(yè)搭上物聯(lián)網(wǎng)的快車道，從而給消費者帶來更多的價值。

那么，在京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，京東究竟扮演何種角色？這個聯(lián)盟，和此前市場中其他聯(lián)盟相比，又有何不同之處？更關鍵的是，它能為智能大屏產(chǎn)業(yè)打開一扇通往家庭物聯(lián)網(wǎng)的新大門，從而成為推動整個智能家庭行業(yè)變革的助推器嗎？

智能大屏消費市場潛力巨大

毫無疑問，如今人們接觸傳播渠道的行為90%都集中在四塊屏幕上：智能手機、電腦、平板以及智能電視，而去年12月份CNNIC針對中國網(wǎng)民上網(wǎng)方式和上網(wǎng)設備的統(tǒng)計顯示，臺式電腦、筆記本電腦以及平板電腦的數(shù)量逐年下降，手機增長緩慢，可以說這三塊屏幕基本上達到飽和狀態(tài)，只有電視顯著增長。

京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁

閆小兵

除此之外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術的全面成熟、人工智能應用的逐步普及，以及大屏產(chǎn)業(yè)的加速融合，更讓智能大屏產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了全所未有的增長機遇，我們可以從幾個維度來做觀察：

首先，是智能大屏市場存量市場規(guī)模巨大，而增量市場則在快速提升。根據(jù)《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年中，家庭大屏整體規(guī)模已近5億，其中DTV家庭用戶為2.08億，IPTV家庭用戶為1.09億，OTT TV家庭用戶1.9億，緊追數(shù)字電視用戶群體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁、首席技術官張弘介紹，最近三年智能電視在整個電視市場中出貨量占比逐年提高，2016年為83%，2017年為86%，預計2018年將達到88%，目前中國智能電視的普及率已經(jīng)達56.3%，過半的市場普及率也意味著電視大屏作為家庭流量入口已經(jīng)開啟。

其次，隨著智能電視的普及和消費習慣的改變，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”浮出水面，這也讓廣告變現(xiàn)和內(nèi)容變現(xiàn)嶄露頭角。可以預期，內(nèi)容變現(xiàn)和平臺變現(xiàn)的商業(yè)模式愈加成熟，將讓客廳經(jīng)濟時代全面來臨。

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度發(fā)展的背景下，消費者的思維也發(fā)生了較大的轉變，與傳統(tǒng)上將“看電視”本身作為一種消費相比，當下的觀眾更偏向于“用電視”完成內(nèi)容、付費、廣告以及應用相關的購買行為，這讓智能大屏市場具備了巨大的商業(yè)潛力。

最后，以電視為核心的智能大屏市場還具備明顯的長尾效應。如智能大屏可以直接為功能性服務打開端口或添置推廣頁面，并且這一呈現(xiàn)將隨著節(jié)目內(nèi)容或界面操作發(fā)生變化，這讓電商、教育、醫(yī)療、金融、游戲等領域有了新的銷售模式。

此外，家庭場景中各種智能電器通過網(wǎng)絡相互連接，家庭成員的各種設備也可以相互連接共享內(nèi)容，這也讓智能大屏的中樞價值更加凸顯。總的來說，基于智能大屏的業(yè)務模式可以說充滿了更多的想象力。

對此，京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁閆小兵認為，近年來智能電視行業(yè)由只賣硬件逐漸轉變?yōu)橥瑫r賣軟件、賣內(nèi)容和賣服務，大屏生態(tài)也從只有電視廠商發(fā)展為包含智能硬件、軟件技術、集成平臺、內(nèi)容服務等企業(yè)的完整生態(tài)鏈。

但是，他也指出：“對于傳統(tǒng)電視來說，企業(yè)之間還是相對封閉的系統(tǒng)，智能連接功能只是單機智能，電視、廣告內(nèi)容也還是千人一面，與其他互聯(lián)網(wǎng)信息終端相比存在很大瓶頸和挑戰(zhàn)。”

所以，京東這次牽頭建立智能大屏聯(lián)盟，其核心是希望打造一個集資源和技術于一體的綜合性服務平臺，讓智能大屏產(chǎn)業(yè)搭上物聯(lián)網(wǎng)快車，給消費者帶來更多價值。

從這個角度來看，聯(lián)盟成立后，智能大屏市場不僅會成為京東構建多場景、多終端商業(yè)模式的發(fā)力點，會讓聯(lián)盟成員企業(yè)產(chǎn)品增加新的生命力和產(chǎn)品附加價值。關鍵的是，更讓智能大屏市場尋找到新的市場突破口。

京東為智能大屏一站式賦能

顯而易見，智能大屏聯(lián)盟成立背后，也標志著一個全新生態(tài)系統(tǒng)的建立。因此，對京東而言，照搬過去的原有模式不可取，也難以實現(xiàn)規(guī)模化效應，這就需要重新解構智能大屏的生態(tài)系統(tǒng)，采用新思路和打法為整個市場賦能。

京東智能物聯(lián)網(wǎng)中心業(yè)務部負責人張熠

對此，京東智能物聯(lián)網(wǎng)中心業(yè)務部負責人張熠表示，京東希望憑借多年的人工智能技術和物聯(lián)網(wǎng)技術的積累，以及強大的電商能力和資源整合能力，全面打通京東物聯(lián)網(wǎng)開放平臺、京東Alpha智能服務平臺、京東開普勒平臺的技術能力與資源服務，為聯(lián)盟成員在技術層、服務層、內(nèi)容層提供模塊化的解決方案，真正通過一站式賦能，為智能大屏市場賦予新的生命力，具體來說：

在技術層面，京東將為聯(lián)盟成員開放物聯(lián)網(wǎng)Joylink協(xié)議，利用電視大屏可以場景化控制全屋的智能設備，讓用戶在看電視時無需打開手機APP，通過電視遙控器或者語音麥克風就能實現(xiàn)智能家電遠程控制，讓家里的智能家電通過電視屏幕實現(xiàn)互聯(lián)互通，增加大屏與用戶的粘性。

據(jù)介紹，目前接入Joylink的設備已經(jīng)超過1000+品類、1200萬+設備，涵蓋家居、安防、可穿戴、車載等多個領域，為聯(lián)盟成員保障了海量智能設備的互聯(lián)互通，也為今后智能家庭市場的新模式探索打下了堅實的基礎。

并且通過京東Alpha智能服務平臺的打通和接入，可以為聯(lián)盟成員提供像語音識別、語音喚醒、聲紋識別、自然語音理解等多種人工智能語音技術。可以利用京東智能音箱叮咚等設備與電視進行語音交互，實現(xiàn)語音關機、音量增減、內(nèi)容搜索、應用打開等功能。

在服務和內(nèi)容層面，還可以在大屏上集成Alpha平臺上如娛樂休閑、信息咨詢、生活服務、百科問答、終端助手等豐富的內(nèi)容與服務，使大屏與用戶的交互方式更加多樣化。

在聯(lián)盟后臺，京東還將為聯(lián)盟成員開放京東開普勒平臺的黃金流程。據(jù)介紹，開普勒平臺開放了商城的商品詳情、下單系統(tǒng)、支付體系、售后體系等一整套接口給相關運營商，使每一條廣告或是包含產(chǎn)品信息的節(jié)目內(nèi)容都能對應到京東商城的商品，這樣用戶在看電視的同時，就可以實現(xiàn)邊看邊買、一鍵購物。

實際上，對于京東“技術、服務、內(nèi)容”三位一體的賦能方式，康佳集團董事局主席助理、多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東也感同身受。他說：“康佳之所以積極加入京東智能大屏聯(lián)盟，最關鍵的考量是在智能電視越來越同質化的當下，通過京東增加更多的應用以及智能服務，無疑將為康佳帶來更多差異化的競爭能力。”

不難看出，京東為智能大屏生態(tài)提供的一站式賦能更為靈活，其切入點是通過底層的物聯(lián)網(wǎng)技術，把智能大屏市場的終端打通，讓智能電視成為智能家庭市場的新入口。在此基礎上，京東再打通服務和內(nèi)容層，合作伙伴可以靈活調取任何需要的服務。京東這種模塊化賦能讓智能大屏市場中的讓每一個鏈條，以及每一家合作伙伴都能發(fā)揮最大效應。

為智能家庭探尋市場突破口

在我看來，京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之所以受到產(chǎn)業(yè)鏈中各方的關注和支持，并和市場中其他的聯(lián)盟與眾不同，最為核心的三個原因在于：

一是，從定位角度看，京東牽頭成立京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，定位是技術賦能者。在聯(lián)盟中，“主角”是市場中“聽得見炮火”的聯(lián)盟成員。同時，在這個過程中，京東希望同聯(lián)盟成員一起協(xié)作，為中國智能大屏，更為智能家庭產(chǎn)業(yè)尋找到一個新的入口。

二是，從賦能方式看，京東的賦能方式足夠靈活，涵蓋了技術、服務、內(nèi)容三個層面。關鍵的是，京東還提供了豐富和細化的服務能力清單，不同的聯(lián)盟成員可以結合自身需求，完成能力的匹配。今后，京東還愿意開放其他更多資源，為聯(lián)盟成員定制化需求，促進聯(lián)盟成員的發(fā)展壯大。

三是，從商業(yè)模式看，聯(lián)盟不僅重建了智能大屏生態(tài)的商業(yè)模式，同時這種以技術為基礎、以數(shù)據(jù)為資源、以平臺為載體的聯(lián)合，更有效地拓展了智能大屏的功能，衍生出了新的運營模式和價值，更帶來了多方共贏的新價值。

總的來說，京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，為中國智能大屏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造引領全球的新模式邁出了關鍵一步，更為中國的智能家庭產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展實現(xiàn)了新的探索和創(chuàng)新，其意義可謂重大。

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