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前沿拓展：

據(jù)調(diào)研機構(gòu)的最新數(shù)據(jù)，國內(nèi)家電市場零售額一季度受疫情影響同比大降36%，史無前例。在逆境之中，企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、頻推新品，尋找向上的力量。

GFK和中怡康的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額2020年一季度為1326億元，同比下降36%。近年盡管受房地產(chǎn)限購等因素影響，國內(nèi)家電市場疲軟，2019年國內(nèi)家電零售額同比下跌4%至8982億元，但是像今年首季這樣因新型冠狀病毒感染肺炎疫情導(dǎo)致的深幅下滑前所未有。

另一調(diào)研公司奧維云網(wǎng)（AVC）的全渠道推總數(shù)據(jù)也顯示，2020年一季度，國內(nèi)冰箱零售量468萬臺、同比下降22.6%，零售額130億元、同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺、同比下滑27.4%，零售額107億元、同比下滑34.8%；空調(diào)更是重災(zāi)區(qū)，零售量同比下滑46.6%至524萬臺、零售額同比下滑58.1%至149億元；廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。

盡管疫情帶來了巨大沖擊，但是隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，二季度開始，國內(nèi)家電市場將逐步回暖。中怡康大家電事業(yè)群總經(jīng)理彭顯東預(yù)計2020年二、三季度，國內(nèi)家電市場將分別同比下滑2%、1%，零售額分別為2690億元、1887億元，四季度將同比上升4%至2389億元。

同時，線上渠道、升級產(chǎn)品均潛藏著機會。預(yù)計國內(nèi)電器整體線上零售額占比將從2019年的38%上升到2020年的42%，其中小家電線上零售額占比從去年的65%提升到今年的70%，大家電線上零售額占比從去年的35%提升至今年的41%，消費電子線上零售額占比從去年的48%提升至今年的52%。

從產(chǎn)品機會看，彭顯東說，新風、舒適、除菌、新能效標準將是2020年空調(diào)產(chǎn)品升級的方向；十字門、500升以上的大容積冰箱將成長迅速；10公斤波輪洗衣機、洗烘一體滾筒洗衣機、干衣機和除菌殺毒則是洗衣機行業(yè)的機會；大屏幕、全面屏、人工智能則是彩電業(yè)的機會點。他預(yù)計，今年“五一”國內(nèi)冰箱市場將反彈、銷售額同比增長8.6%，洗衣機市場也將小幅增長。

多個家電企業(yè)近期密集舉辦線上發(fā)布會，通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、創(chuàng)新產(chǎn)品，重新激活市場。海信4月16日晚舉辦線上發(fā)布會，推出88英寸全聲屏激光電視；TCL近日在京東開售可橫屏變堅屏的旋轉(zhuǎn)智屏電視；康佳、長虹和創(chuàng)維也即將舉行線上新品發(fā)布會。“大家不僅要把一季度國內(nèi)丟失的銷售追回來，還希望把二季度歐美市場丟失的銷售也在國內(nèi)得到彌補，競爭將十分激烈，頭部品牌的聚集效應(yīng)將進一步顯現(xiàn)。”彭顯東說。

廚電方面，集成式廚電成為企業(yè)尋找新增長點的突破口。方太4月中旬通過線上發(fā)布會，以子品牌“米博”推出集合了多種功能的烹飪機，以滿足輕松下廚的需求；萬和本周末也將在線上發(fā)布集成灶新品；西門子家電最近發(fā)布了集合可升降吸油煙機、嵌入式蒸箱和電磁爐的廚電新品。

彭顯東建議，在后疫情時代，以底線思維謀求向上的力量。疫情對全球經(jīng)濟的影響可能會到今年二季度末、三季度，預(yù)計家電企業(yè)最困難的時期會在今年二季度，尤其是在海外有布局的大企業(yè)。近期，廣東啟動新一輪家電下鄉(xiāng)，山西晉城對家電消費提供5%的優(yōu)惠補貼，但預(yù)計今年上半年國內(nèi)黑電、白電的市場將同時下降10%，企業(yè)可在線上渠道、五六線市場和創(chuàng)新產(chǎn)品上發(fā)力，沉著應(yīng)對。

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