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前沿拓展：

7、8月份是國內空調銷售的旺季，而TCL空調2個月的銷售量數據卻有著巨大差別。據家電網（HEA.CN）查閱TCL集團官方報告，8月份，TCL空調的同比銷售量增幅僅3.86%。而7月份，TCL空調的同比增幅達到35.77%。

從最近幾個月的數據看，TCL空調的銷售表現也是長期處于反復無常的狀態。如6月份空調銷量同比增長11.27%，但5月份卻同比大跌了12.22%。

據家電網（HEA.CN）觀察，在空調業，TCL品牌優勢雖不及格力、美的、海爾、奧克斯等一線大牌，但與長虹、格蘭仕等空調品牌相比，憑借TCL在彩電領域的品牌影響力，耕耘空調業還是有得一拼的。

在今年上半年家電行業整體萎縮的環境下，中國空調市場是難得維持增長的行業。中怡康監測數據顯示，上半年國內空調市場增長強勁，零售額同比去年同期增長11.1%，憑借893億元的市場規模穩居家電市場體量首位。

空調市場大環境并不差，然而，正是在這樣一個增長強勁的市場，TCL空調卻在今年二季度出現了大幅的負增長。中怡康監測數據顯示，今年46月份，TCL空調零售額同比跌幅高達18.6%。

在2013年第二季度和第三季度，TCL空調的零售額同比增幅曾分別達到了41.5%和56.6%。這表明，今年TCL空調在全國主要市縣的銷售狀況已堪憂，高速增長后的TCL空調正面臨“高處不勝寒”的窘境。

TCL官方資料顯示，該公司于1999年進入空調業并成立空調事業部。業內人士稱，早年TCL空調系收購了一家很小的空調廠家進行貼牌生產。而據家電網查閱TCL空調官方數據，該公司系2003年擴建中山空調廠。

據家電網（HEA.CN）觀察，TCL空調出鏡率最高的當屬“鈦金空調”，甚至TCL空調的官方微博名稱也是“TCL鈦金空調”。

但從TCL空調官網的描述看，該公司宣稱2004年就研制出了第一臺鈦金空調，并宣稱至今為國際市場唯一能夠生產鈦金空調的廠家。

在上述人士看來，從定頻空調時代到變頻時代再到全直流、智能化時代，過去十年龍頭空調企業產品幾乎是每幾年一個變化，伴隨著互聯網滲透，最近2年空調產品的智能化更新換代更為頻繁，而TCL空調僅靠一個“鈦金”概念就宣傳了十年，足見其產品創新和技術創新的乏力。

在產品實力方面，TCL空調對于自家鈦金空調的夸贊，也被業界認為是言過其實。

據家電網（HEA.CN）觀察，自去年國家節能補貼政策退出以來，龍頭空調企業轉型高端、變頻、智能化，而像TCL空調一樣的三線空調企業則開始陷入戰略盲區，缺乏明確的發展方向。

過去靠著政府補貼，廠商上馬促銷不手軟，一方面擴大了品牌知名度，另一方面銷售量蹭蹭上揚。而像家電賣場、商超等零售商家，也樂享廠家打折、促銷吸引消費者，雙方一拍即合。

而國家補貼退出后，中小空調廠商促銷、打折力度明顯弱于大品牌，加之產品檔次低，質量問題顯現引起消費者不滿。

沒了補貼價格又不占優勢，消費者不待見，零售商家們在門店坪效利益的驅動下，自然不愿騰出優質賣場空間給這些品牌廠商，由此呈現產品銷量反復不一，甚至零售額出現負增長的現象。

擺在TCL空調眼前的難題是，沒有了資金補貼，缺乏創新，戰略方向不明，啃品牌老本而隨市場逐流，TCL空調在國內空調市場的智能化變革中還能走多遠？！

拓展知識：