康寶消毒柜故障(康寶消毒柜故障代碼e2)

康寶消毒柜故障(康寶消毒柜故障代碼e2)

前沿拓展：

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撰文/藍(lán)科技

消毒柜需求上升，但并未形成穩(wěn)固的頭部品牌效應(yīng)。

奧維羅盤(pán)5月（5月1日5月31日）數(shù)據(jù)顯示，線下消毒柜銷(xiāo)量前五分別為方太（28.54%）、老板（23.16%）、康寶（9.34%）、美的（7.65%）、華帝（6.51%）。

線上消毒柜銷(xiāo)量前五分別為康寶（33.24%）、美的（17.41%）、海爾（6.34%）、德瑪仕（5.77%）、老板（5.62%）。

這和空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等品類(lèi)有明顯的區(qū)隔。以空調(diào)為例，線上線下的三強(qiáng)品牌分別為美的、格力和海爾，三者在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)形成碾壓性?xún)?yōu)勢(shì)；冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)情況和空調(diào)類(lèi)同，基本上頭部品牌的消費(fèi)集中度更明顯。

但消毒柜卻和其他品類(lèi)不同，線上線下正處在分化過(guò)階段。一方面是線下品牌前五與線上前五重合度不高，說(shuō)明在消費(fèi)人群以及品牌認(rèn)知上還存在差異；另一方面，消毒柜的興起伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及健康家電的影響之下，消費(fèi)者最近幾年才逐漸接受消毒柜。從消費(fèi)成熟度而言，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

奧維羅盤(pán)15月數(shù)據(jù)顯示，消毒柜線上前五分別為康寶（34.93%）、美的（16.52%）、德瑪仕（7.83%）、海爾（5.19%）、華帝（4.06%）；消毒柜線下前五名分別為方太（25.05%）、老板（18.86%)、康寶（13.4%）、美的（8.09%）、萬(wàn)和（6.94%）。

無(wú)論是5月單月銷(xiāo)量，還是前5月的整體走勢(shì)，可以看出當(dāng)前的消毒柜行業(yè)存在的幾個(gè)問(wèn)題：

一是頭部品牌集中度不高，目前行業(yè)還處于諸侯割據(jù)。目前的消毒柜行業(yè)中，消費(fèi)認(rèn)知中還未形成固定的品牌屬性。以康寶消毒柜為例，很多消費(fèi)者如果不是購(gòu)買(mǎi)消毒柜，對(duì)康寶的認(rèn)知幾乎處于零。其實(shí)在消毒柜行業(yè)康寶有一定優(yōu)勢(shì)，但從品牌角度看，很多消費(fèi)者談到消毒柜時(shí)，首先不會(huì)提及康寶，而是想到美的、方太、老板以及海爾。而老板、方太雖然在消毒柜行業(yè)有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前的絕大多數(shù)用戶給這兩個(gè)品牌貼上的標(biāo)簽是油煙機(jī)和灶機(jī)，在消毒柜的品牌意識(shí)還未形成強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知。

一個(gè)行業(yè)的頭部品牌，無(wú)論線上還是線下，基本的排位出入不會(huì)很大，而消毒柜目前線上線下的差異，正說(shuō)明行業(yè)處于諸侯割據(jù)時(shí)代，正在向頭消毒柜頭部品牌進(jìn)化的過(guò)程。

二是場(chǎng)景體驗(yàn)欠缺，消費(fèi)者教育還存在不足。疫情期間，消毒柜需求上升。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，今年五一年期間消毒柜銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍，健康廚電銷(xiāo)量增長(zhǎng)10%。和其他家電不同，消毒柜的消費(fèi)者教育遠(yuǎn)不如空調(diào)殺菌除菌，以及冰箱保鮮更加多元化，這導(dǎo)致由于場(chǎng)景體驗(yàn)欠缺、市場(chǎng)教育不足而影響行業(yè)的發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)、健康家電等多種因素影響下，消毒柜未來(lái)趨勢(shì)比較明朗，未來(lái)將會(huì)巨大的市場(chǎng)空間。

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康寶消毒柜故障

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