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【家電網(wǎng) HEA 11月12日專稿】與“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等政策紅利消失后帶來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)透支有關(guān)，2014年冰箱市場(chǎng)處于低位運(yùn)行，而今年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低潮也使得家電消費(fèi)明顯疲軟，但是雖然一二線市場(chǎng)冰箱需求趨于飽和，隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加速以及人口回流帶來(lái)的生活習(xí)慣影響，三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)明年中小品牌或會(huì)獲得侵蝕性增長(zhǎng)。

家電下鄉(xiāng)給了長(zhǎng)期混戰(zhàn)在城市一二級(jí)市場(chǎng)渠道迅速下沉的機(jī)遇，包括TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹在內(nèi)以黑電為主業(yè)的品牌相繼以自主品牌涉入白電領(lǐng)域。

2013年起，創(chuàng)維集團(tuán)合計(jì)耗資11.5億元在南京投入冰洗事業(yè)，一期工程下線的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)搭車其經(jīng)銷商體系進(jìn)入農(nóng)村銷售渠道，二期工程完工時(shí)將解決產(chǎn)能不足、設(shè)計(jì)單一等問(wèn)題，在終端以左黑右白的面貌進(jìn)行同步推銷。而康佳在滁州的白電制造基地中除了冰洗外還推出了空調(diào)產(chǎn)品，面對(duì)強(qiáng)烈的地域特色的市場(chǎng)需求，康佳白電在廣東、江蘇、湖南、安徽等省市成為重點(diǎn)爆發(fā)市場(chǎng)。受惠母品牌全國(guó)影響力，TCL在合肥也投產(chǎn)了冰洗各百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能的生產(chǎn)線，白電中冰洗市場(chǎng)開(kāi)始受到多元化品牌對(duì)既有份額撬動(dòng)的沖擊。

家電網(wǎng)（HEA）從其他渠道獲得的中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度傳統(tǒng)白電企業(yè)海爾、容聲、美的、美菱占據(jù)了冰箱市場(chǎng)51.86%的零售額份額，而冷柜市場(chǎng)中僅海爾、澳柯瑪、美的三家就占據(jù)了60.94%的零售份額。

除了知名品牌互相覬覦蠶食大份額市場(chǎng)，冰洗產(chǎn)業(yè)中也不乏如四川超臣、六安索伊等地方市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌，這些根植于二三線的本土企業(yè)面向農(nóng)村用戶不但能農(nóng)村特殊的應(yīng)用需求，同時(shí)也能集中生產(chǎn)適應(yīng)農(nóng)村寬電壓設(shè)計(jì)等“入鄉(xiāng)隨俗”的高生命力產(chǎn)品，同時(shí)其工業(yè)設(shè)計(jì)逐漸高端化也得到終端消費(fèi)者普遍的價(jià)值認(rèn)同。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)在整體市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)張階段一馬當(dāng)先，銷售額占據(jù)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)60%以上的份額，然而在侵蝕性增長(zhǎng)階段，占據(jù)絕對(duì)體量?jī)?yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)整體表現(xiàn)不敵外資品牌。

長(zhǎng)期研究白電營(yíng)銷的行業(yè)專家向家電網(wǎng)介紹說(shuō)，在冰洗市場(chǎng)雖然外資品牌同比增長(zhǎng)情況均高于行業(yè)平均增幅，三四級(jí)中小品牌由于基數(shù)相對(duì)較小，對(duì)家電下鄉(xiāng)政策對(duì)市場(chǎng)影響除權(quán)后，白電產(chǎn)品表現(xiàn)也優(yōu)于行業(yè)整體水平，例如索伊在經(jīng)歷家電下鄉(xiāng)平臺(tái)期后在今年第三季度呈現(xiàn)出積極的上升勢(shì)頭。

2015年冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將主要依附于消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的更新需求和由人口紅利帶來(lái)的新婚需求，一線陣營(yíng)會(huì)受到來(lái)自多元化品牌的蠶食，同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的特定需求復(fù)蘇加上消費(fèi)習(xí)慣向城市趨同，在對(duì)換代新品硬性需求的推動(dòng)下，三四級(jí)市場(chǎng)將在優(yōu)勢(shì)地方品牌也會(huì)得到侵蝕性增長(zhǎng)。（HEA）

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