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前沿拓展：

燃爆8月的818發燒購物節，迎來最后爆發。

8月18日，蘇寧易購發布實時戰報：截至當天18時，線上同比增長294%，線下同比增長112%。農村市場表現搶眼，同比增長230%，位于南京岱山的蘇寧易購直營店單日銷售額破千萬。

和亮眼數據同樣重要的，是一些新的消費趨勢漸顯。潔身器、按摩椅等，成為更多消費者購物車里的寶貝。任性付等金融產品帶來的優惠，讓大家剁起手來沒有壓力，廣東一用戶一單就省下近2萬元。

雙線飆增長，818助推8月成為全新黃金促銷季

8月18日，全球最大市場調研機構之一GfK發布報告稱，在“818”的帶動下，各大零售商紛紛采取行動，直接驅動了8月黃金促銷季的形成。

蘇寧易購坐擁主場優勢，表現搶眼。線上同比增長294%，線下同比增長112%。上海、北京、南京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、武漢和蘇州，成818期間十大剁手城市。

在瘋狂的剁手族中，近9成消費者選擇移動端下單，占比為85.7%。加入818搶購大潮的消費者，女性占比為47%。大數據顯示，她們最愛買的產品包括美妝、生鮮等。

818期間，蘇寧易購線下渠道再度發威，截至18日當天中午12點，4000家O2O門店銷售同比大增161.5%。截至當天18點，分布在縣鎮市場的直營店迎來爆發，同比增長達230%。

位于南京岱山的直營店，單天銷售額破千萬，奪得2000多家直營店銷售榜榜首。廣州石樓易購直營店、濟南繡惠直營店、泰州興化大垛直營店和武漢漢南直營店，分列第2到5名。

GfK最新數據顯示，8月前2周（7月31日至8月13日）消費電子產品線上市場零售額同比增長近70%，線下市場零售額增幅近30%。很顯然，蘇寧易購818起到了重要的助推器作用。

這其中，農村市場貢獻頗大。蘇寧易購818大數據顯示，農村消費者買的最多的商品為手機。

818期間，金融產品受到追捧。截至18日18點，任性付最大訂單來自廣東王先生，金額達12萬元 ，折扣加免息活動為他節省近2萬元。

眾籌平臺上，女性更愛的產品有微泡有氧洗臉機、木糖醇即食燕窩和紅豆薏米山藥粉，男性消費者更愛的為指尖放飛無人機、高級定制襯衫、車載藍牙頸枕和貓山王榴蓮。

大家電3C買起來“不眨眼” 不差錢背后是品質訴求

據GfK中國零售監測數據顯示，8月前兩周，平板電視、洗衣機和冰箱線上市場零售額同比分別增長43%、61%、83%。其中60英寸以上平板電視、曲面電視和十字門冰箱線上市場零售額同比分別增長102%、125%和266%。

在蘇寧易購發布的最新戰報中，這些數據得到很好的印證。以彩電為例，蘇寧易購60英寸及以上彩電銷量線上增長415%。價值149999元索尼新品77A1，在蘇寧獨家首銷3臺。消費者更愛“大視野”，價值199999元的LG超薄2.57mm天空之境說買就買。

銷量突破一億臺的蘇寧空調，在這個818依舊沒有放緩進擊的腳步。數據顯示，818當日，銷售額僅用43分鐘破億，18小時破4億元大關，賣出近15萬套空調。美的、格力、奧克斯、海爾分列銷售榜前四。

（蘇寧易購O2O門店再度迎來爆發）

購買冰洗產品的消費者，也是相當舍得花錢。818當天，嘉興賣出一臺三星冰箱RF60K9560SR，成交價30800元，西安賣出一臺松下洗衣機XQG100VR108，成交價24990元。這兩臺大家伙，可都是冰洗圈里最貴的。

要說享受生活，還少不了這些家電用品：大升數熱水器、按摩椅、電子美容、潔身器、垃圾處理器等。

大數據顯示，截至18日18時，16L大升數燃熱線上同比增長923%，越來越多消費者喜歡一邊沖澡，一邊思考人生。

曾讓國民遠赴日本搶爆的潔身器，也就是大家熟知的智能馬桶蓋，818期間，在蘇寧易購的雙線銷售同比增長1295%，松下、潔樂品牌更受用戶歡迎。

還在為堵塞下水道的廚余垃圾煩惱么？這不，垃圾處理器來了！貝克巴斯、愛適易等品牌走進千家萬戶，當天線上同比增長651%。有了這個神器，廚房不再有異味。

亮點最多的3C品類，表現依舊不俗。8月1日—3日，蘇寧易購全渠道手機銷售同比增長377.9%，取得開門紅后。截至18日18點，手機線上增長307%。

隨著開學季的到來，電腦銷售火爆，整機銷售19.6萬臺，平板銷售6.8萬臺。其中，游戲本同比增長達到517%。

數碼發燒友們開啟買買買模式，數碼智能硬件增長752%。其中，智能門鎖增長858%。無人機市場更為火爆，818當天，蘇寧易購無人機銷售增長657%。

通過家電3C品類數據可以看出，消費者對于智能化產品需要不斷增加。產品多用于提升生活品質，買起來“不差錢”，高端產品不斷售出，品質消費時代已經到來。

吃吃喝喝也不是小事 南京一女士榮登生鮮榜訂單王

除了家電3C，此次818發燒購物節，非電品類商品銷量暴增，為更多消費者帶去更優質更具性價比的生活日用品和生鮮食品。

（蘇寧易購總裁侯恩龍化身“大包總”，讓消費者占盡世界便宜）

這得益于蘇寧易購總裁侯恩龍帶領的買手團，化身“大包總”，一言不合就包山包湖包生產線，為消費者挑選世界好貨。

據1日至18日銷售數據顯示，蘇寧紅孩子共賣出奶粉120萬罐，這需要1000只壯年奶牛，堅持不懈產奶1年，才能滿足生產這么多奶粉的奶量。

奶爸奶媽們在蘇寧易購搶走了80萬包紙尿褲。據測算，這么多紙尿褲可以吸干6000萬罐爸爸愛喝的啤酒。

有了“大包總”，如今，海淘一族再也不用遠赴海外了。蘇寧易購豐富的海外購渠道，讓用戶方便剁手，更重要的是品質有保證、價格還很給力。

蘇寧海外購大數據顯示，美國的Coach、MK等包包，日本的花王、大王、尤妮佳等嬰兒用品，韓國的美迪惠爾、春雨等美妝產品；澳洲的A2、愛他美、貝拉米等嬰兒食品，成為平臺上最受歡迎的洋貨。

民以食為天。品質生活，自然要吃得更好！818期間，蘇寧超市發放的100萬張滿198減100元的券，可以說是俘獲了眾多吃貨的心。

818當天，蘇寧生鮮實現銷售同比增長2215.5%，泰國金枕頭榴蓮賣出60噸。美國車厘子和阿拉斯加黃金鰈，成為生鮮愛好者的搶購爆款，12小時內分別售出3215萬顆和16噸。

作為品質生活之都，阿拉上海人的購買力絕對不是吹的。大數據顯示，每個上海顧客平均購買了8件商品，位列全國首位。來自北京、江蘇、廣東、浙江的用戶，分列生鮮剁手榜二至五名。

南京饒女士榮登訂單王，在大促期間，饒女士下單15次，除了進口新鮮水果，澳洲牛腩等肉類食品也是她的最愛。

什么！我和楊洋、吳京這些明星一起剁的手？

蘇寧易購這個818可真是夠“燃”，據說還吸引了楊洋、黃磊、吳京等一票“明星”前來買買買。到底咋回事？

記者了解到，818當天，全國有613個叫楊洋的用戶在蘇寧易購發燒剁手。其中最土豪的一位，一次抱走兩臺夏普KD65寸高端電視，為818貢獻了3萬元。

而202名黃磊們也不甘示弱。最闊氣的一位，一次性買走10臺走俏的華為P10鉆雕藍手機。

《戰狼2》火了，蘇寧易購上的30位吳京，都買了什么？大數據顯示，吳京們熱衷購買A.O.史密斯熱水器等廚房電器。沒想到銀屏上的硬漢，原來還是這么愛家的暖男。

娛樂圈的一對恩愛夫妻不得不提。蘇寧易購818吸引了280位楊穎，她們更熱衷優質國貨，光格力空調就帶走了23臺。而和黃曉明同名的顧客就要少很多，只有78位同名用戶，在蘇寧易購818當天下單。

為更好地服務包括了這些“明星”在內的億萬消費者，蘇寧易購在物流服務上下足了功夫。

（蘇寧物流常務副總裁姚凱用漂流箱送出818第一單）

超級云倉、黑科技設備，是818堅實保障。818當天，物流發貨完成率高達99.8%，而當日達完成率為96.5%，打包使用的環保膠帶長達30萬米。

8月18日的第一單，由蘇寧物流集團常務副總裁姚凱親自送至用戶手中，用時僅14分鐘。

值得注意的是，第一單并沒有使用傳統的紙質快遞盒，而是采用了蘇寧物流獨特的可循環環保漂流箱。漂流箱在818期間加推了50000個，并增加可折疊變形款，方便回收攜帶。

拓展知識：