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“櫻花”品牌1978年成立于中國(guó)臺(tái)灣，1994年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，成立了櫻花衛(wèi)廚。其主要經(jīng)營(yíng)熱水器、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)及其它廚衛(wèi)電器、整體廚房等產(chǎn)品。

1995年9月21日，櫻花衛(wèi)廚取得了櫻花、SAKURA及圖商標(biāo)的注冊(cè)，核定在排油煙機(jī)、熱水器、烤箱等廚衛(wèi)用品中使用。因商標(biāo)特點(diǎn)是以紅、白、綠配色，櫻花衛(wèi)廚又先后進(jìn)行了指定顏色商標(biāo)的注冊(cè)。

進(jìn)入大陸之后，櫻花衛(wèi)廚使用“櫻花”作為其產(chǎn)品商標(biāo)和品牌進(jìn)行宣傳、銷售，并取得了一定的市場(chǎng)知名度和社會(huì)認(rèn)知度。2012年1月11日，原商評(píng)審委認(rèn)定，櫻花衛(wèi)廚第1209675號(hào)商標(biāo)在2002年8月26日前已達(dá)到馳名程度，構(gòu)成在排油煙機(jī)、電熱水器、廚房爐灶商品上的馳名商標(biāo)。

因認(rèn)為京達(dá)電器公司所注冊(cè)的第9386173號(hào)商標(biāo)與自己馳名商標(biāo)構(gòu)成近似，櫻花衛(wèi)廚公司對(duì)其提起商標(biāo)權(quán)無效宣告。國(guó)知局認(rèn)為二者在文字構(gòu)成、呼叫、整體外觀等方面存在明顯差異，不致誤導(dǎo)公眾，因此駁回櫻花衛(wèi)廚公司的訴求，櫻花衛(wèi)廚遂起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

一審北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，本案中，在案證據(jù)不足以證明櫻花衛(wèi)廚的1209675號(hào)商標(biāo)在訴爭(zhēng)商標(biāo)“PTNFUHK及圖”申請(qǐng)日之前已經(jīng)成為馳名商標(biāo)。另一方面，兩商標(biāo)標(biāo)志在文字構(gòu)成、呼叫、圖形構(gòu)成、整體外觀等方面均存在明顯區(qū)別，故難以認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)是對(duì)引證商標(biāo)的復(fù)制、摹仿或者翻譯。綜上，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決駁回櫻花衛(wèi)廚公司的訴訟請(qǐng)求。

櫻花衛(wèi)廚公司不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，請(qǐng)求：撤銷一審判決，撤銷被訴裁定，并由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

在二審訴訟程序中，櫻花衛(wèi)廚公司提交了商標(biāo)注冊(cè)信息、人民法院判決書等12份證據(jù)，用以證明中山京達(dá)公司注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)系惡意搶注，以及引證商標(biāo)知名度。

法院認(rèn)為：訴爭(zhēng)商標(biāo)由花瓣圖形、字母“PTNFUHK”以及邊框構(gòu)成。引證商標(biāo)由花朵圖形、字母“SAKURA”、中文文字“櫻花”以及深色背景構(gòu)成，其中圖形部分在引證商標(biāo)標(biāo)志中所占比例較大，為引證商標(biāo)的顯著識(shí)別部分。二者視覺效果差異較大，而且訴爭(zhēng)商標(biāo)的字母與引證商標(biāo)的字母不同，含義也不同，因此訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志與引證商標(biāo)標(biāo)志在文字構(gòu)成、呼叫、圖形構(gòu)成、整體外觀等方面均存在明顯區(qū)別，訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志并不構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)標(biāo)志的復(fù)制、摹仿。

綜上所述，法院駁回櫻花衛(wèi)廚上訴，維持原判。

或許有人會(huì)認(rèn)為，櫻花衛(wèi)廚公司過于草木皆兵了，其實(shí)正是多年經(jīng)歷的侵權(quán)事件，才讓這家企業(yè)如此注重保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以“櫻花”為關(guān)鍵詞，在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)進(jìn)行了檢索，查詢到遠(yuǎn)超100條企業(yè)信息記錄。僅在北京市相關(guān)部門登記的存續(xù)（在營(yíng)、開業(yè)、在冊(cè)）企業(yè)，也有100+條記錄。

由于品牌沒有得到全方位保護(hù)，多家企業(yè)曾打著“櫻花”品牌進(jìn)行銷售。從十年前開始，櫻花廚衛(wèi)就一直同“山寨者”打官司。2007 年至今，櫻花衛(wèi)廚先后將南通櫻花、蘇州櫻花、中山櫻花、武漢櫻花、廣州櫻花告上法庭。

“比如我們的Logo是五片花瓣的，他們就把商標(biāo)稍微改成六片花瓣，或者在拼音里改掉一個(gè)字母，消費(fèi)者不留意的話根本無法分辨清楚。”據(jù)櫻花衛(wèi)廚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，就是這些小細(xì)節(jié)讓“山寨企業(yè)”還能順利注冊(cè)到一個(gè)新商標(biāo)，甚至可以在電商平臺(tái)達(dá)到上億的銷量。

這些侵權(quán)事件打亂了櫻花衛(wèi)廚的市場(chǎng)布局，“雜牌”頻繁的質(zhì)量問題更是中傷櫻花的品牌形象。雖然此次商標(biāo)無效訴訟失敗，但這表明了櫻花衛(wèi)廚公司和山寨企業(yè)斗爭(zhēng)到底的決心。維護(hù)品牌權(quán)益以及消費(fèi)者利益，任重而道遠(yuǎn)，需要多方聯(lián)動(dòng)、全面發(fā)力，構(gòu)筑起消費(fèi)維權(quán)的立體網(wǎng)絡(luò)，才能維護(hù)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

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