日媒解讀：日本紙尿褲為什么在中國失寵了？

來源：環球時報

日本《經濟新聞》8月21日文章，原題：日本品牌紙尿褲跌落神壇，中國消費者重視性價比，本土品牌崛起 中國紙尿褲市場正迎來轉機。原本以日本為首的外國紙尿褲品牌曾被中國家長們瘋狂追捧，但隨著中國人消費習慣發生變化，更加注重性價比，逐漸把目光投向本土品牌。中國紙尿褲品牌存在感大增，甚至開始進軍海外市場。

一名來自南京的中國寶爸向筆者表示，他1歲的孩子用的就是中國品牌紙尿褲，“是同事推薦購買的，性價比高，可選種類也較多……老婆覺得滿意。”

紙尿褲曾是中國游客赴日“爆買”的商品之一，但目前其定位正發生變化。“之前很多客人指定要海外牌子，如今這類人少了，”上海市一家嬰幼兒用品店的銷售人員提及消費變化時說道，“尋求性價比的人變多了。雖說是海外品牌，但大多產地在中國，和中國本土品牌沒太大區別。若是同等價位，中國品牌的質量甚至更好。”在今年618電商大促銷中，中國品牌因價格便宜而表現出色。而紙尿褲單價被拉低也令走高端路線的日本品牌被迫卷入競爭。

英國調查公司的數據顯示，美國寶潔、金伯利·克拉克、大王造紙等外國品牌的中國市場占有率仍穩居前列，但碧芭寶貝、babycare等中國本土品牌的增長引人注目。有種觀點認為，20世紀90年代以后出生的愛國心強的一代中國人已成長為父母，對海外品牌的青睞逐漸淡化。

分析師奎恩·梅表示：“不僅僅是愛國情懷，品質高、吸引眼球的設計、性價比高等也是中國品牌銷售增長的關鍵。”特別是一些中國品牌在銷售紙尿褲的同時，還經營童裝、嬰兒車、玩具等面向嬰幼兒的產品。與海外品牌相比，這些品牌很好地捕捉到想要一站式購物的消費者的需求。

雖然外國商家對中國游客抱有極大期待，但在跨境自由往來中斷的三年半里，中國消費者的價值觀已改變，這對國外商家來說是個新課題。（作者若杉朋子，嚴格譯）