新東方、俞敏洪7億港元“救市”東方甄選：當(dāng)前股價(jià)被低估

東方甄選股價(jià)較一年前跌去了七成，俞敏洪選擇出手了。

1月31日晚間，東方甄選（01797.HK）及新東方（09901.HK）聯(lián)合發(fā)布公告稱，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價(jià)在港交所購買合共價(jià)值7億港元東方甄選股份。

公告稱，新東方及俞敏洪（東方甄選的董事兼行政總裁以及新東方董事）依然對東方甄選的未來前景及業(yè)務(wù)潛力具有信心，并完全承諾增持彼等各自于東方甄選的股權(quán)。

其中，新東方已承諾購買總值6.6億港元的東方甄選股份，在購入后將由新東方實(shí)益持有，俞敏洪已承諾購買總值4000萬港元的東方甄選股份，在購入后將由俞敏洪或其控制的法團(tuán)實(shí)益持有。購股行動(dòng)將于本公告日期起六至十二個(gè)月期間內(nèi)逐步進(jìn)行。

公告中提到，新東方承諾及董事承諾反映新東方及俞敏洪各自繼續(xù)對東方甄選集團(tuán)的價(jià)值具有信心，并將在可預(yù)見將來確保新東方在東方甄選的控股地位。該兩項(xiàng)承諾反映新東方及俞敏洪認(rèn)為東方甄選股份當(dāng)前股價(jià)被低估的看法，因此，新東方及俞敏洪承諾各自增持東方甄選的股權(quán)，向市場發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，表示持續(xù)對東方甄選股份價(jià)值的信心。

在公告發(fā)布的當(dāng)晚，劉德華來到了董宇輝的新賬號(hào)“與輝同行”直播間。據(jù)三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，31日包括劉德華新片門票的銷售在內(nèi)，“與輝同行”直播間GMV（商品交易總額）7153萬，“東方甄選”直播間GMV 4219萬。

在“與輝同行”直播間有劉德華的加持下，“東方甄選”依然保持著3萬+在線人數(shù)，看起來并未太受引流的影響。此外，1月“東方甄選”直播間累計(jì)GMV 9.94億，“與輝同行”直播間9.5億，兩者數(shù)據(jù)較為接近，這些或許可以在一定程度上緩解外界對于“過度依賴董宇輝”的疑慮。

2月1日港股開盤，東方甄選迎來上漲，截止發(fā)稿報(bào)24.3港元/股，漲幅5.65%，總市值約247億港元。

大手筆“買買買”的背后，則是過去一年里東方甄選股價(jià)“跌跌不休”。

經(jīng)過“雙減”巨震，彼時(shí)還未改名東方甄選的新東方在線股價(jià)跌至谷底，一度只有2.84港元，2022年6月東方甄選直播間出圈，成功轉(zhuǎn)型使得其股價(jià)也開始一路扶搖直上，在2023年1月達(dá)到75.55港元。但在隨后一年的時(shí)間里跌去了七成。

在此期間，東方甄選亦經(jīng)歷了“董宇輝小作文”事件，以及中期業(yè)績凈利潤大幅下滑，這些消息也引得東方甄選的股價(jià)短期內(nèi)大幅下跌。

“小作文”事件再度引來外界對東方甄選過度依賴董宇輝的質(zhì)疑，俞敏洪也在不久前的業(yè)績會(huì)上明確提出，“如果東方甄選只是依賴與輝同行，或者說依賴董宇輝一個(gè)人發(fā)展的話，這就不是一個(gè)正常的公司。”同時(shí)俞敏洪等高層也回應(yīng)了利潤大跌方面的問題。

不久前東方甄選發(fā)布2024財(cái)年中期（2023年6月1日至11月30日）業(yè)績，報(bào)告期內(nèi)，東方甄選營收27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%，調(diào)整后（主要是股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的影響）凈利潤為5.09億元，同比下滑15.3%。營收的高速增長和凈利潤的下滑對比鮮明。財(cái)報(bào)發(fā)布之后，東方甄選曾一度跌至20.95港元，為成功轉(zhuǎn)型以來的最低值。

“增收不增利”，主要受對供應(yīng)鏈的投入、人員快速擴(kuò)張帶來的工資、行政辦公費(fèi)用的增長，以及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用攤銷的影響。

此外，管理層還透露東方甄選所有主播的薪資都有所調(diào)整。目前，主播的薪資包含期權(quán)、基礎(chǔ)薪資。俞敏洪表示：“這個(gè)調(diào)整會(huì)使我們的利潤下降一點(diǎn)，但是不會(huì)下降太多。因?yàn)橹灰咀龃罅耍@就不是個(gè)事兒。”

他還透露，由于還要給主播們再發(fā)一批港交所允許范圍之內(nèi)的期權(quán)，東方甄選的股權(quán)費(fèi)用下一在季度還會(huì)有所增加，但是，這次股權(quán)激勵(lì)之后，在兩年之內(nèi)就不會(huì)有更多的股權(quán)成本增加。

“我相信，我在商場中殺伐決斷了30年，30年大家一直信任新東方，東方甄選到現(xiàn)在就只有兩年的時(shí)間。”俞敏洪說，“我希望大家能夠給我、也給我們的團(tuán)隊(duì)更多的耐心、鼓勵(lì)，相信我們不是吃閑飯的人，相信我們這些人內(nèi)心都充滿著創(chuàng)造事業(yè)成就感的火焰，也相信我過去30年的歷練后能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)循序漸進(jìn)、急事慢做、行穩(wěn)致遠(yuǎn)地把東方甄選這個(gè)面向客戶的服務(wù)業(yè)務(wù)能夠做起來。”

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