貓眼發布2024春節檔數據洞察：兩超兩強，叫好叫座

新京報訊（記者周慧曉婉）2024年春節檔成績喜人，龍年電影市場迎來開門紅。2月18日，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據創下中國影史新高。

今年春節檔電影總票房達80.16億，破歷史紀錄。

票房成績創新高的同時，今年春節檔還折射出電影市場多項發展新趨勢。今年春節檔，檔期內異地購票占比39.2%，為近四年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達五年最高；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。可以預見，春節檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復常態，新的一年電影行業將爆發出更蓬勃的生命力。

在大盤表現上，2024年春節檔成績超出預期，電影市場在延續2023年增長慣性的同時，還蘊含著新的勢能。《報告》顯示，2024年春節檔總票房80.16億，打破歷史紀錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達到新高。觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態勢。

縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應。今年春節檔首次出現四部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現人群破圈，斬獲超20億票房，為春節檔票房起到顯著拉升作用。橫向的時間維度上，持續八天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，受情人節影響日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%，為檔期后續大盤提供一定支撐。值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價下調，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權平均時長縮短，影廳周轉率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。與此同時，今年大年初一觀影出現新趨勢。相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近五年最高水平，意味著人們逐漸養成臨時觀影的習慣。

今年春節檔首次出現四部“10億票房俱樂部”影片。

除此以外，2024年春節檔觀影趨勢還出現更多“同與不同”。觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達四年最高。而頭部效應明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。從大盤來看，今年春節檔票房穩定、內力持久，輔以長假期時間加成，得以造就80.16億票房佳績的影史最強春節檔。而在成績背后，電影市場所展現的嶄新現象與旺盛生命力，也讓人對新一年電影行業發展勢頭抱有更多信心與期待。

從具體影片來看，春節檔頭部影片呈“兩超兩強”格局。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、合家歡影片檔期內最受歡迎，持旗領跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其后。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。宣發策略影響票房起伏，影片內容才是票房的決定因素。在現象級影片誕生的同時，春節檔期內的不同影片，也根據內容調性的差異，獲得不同觀眾的青睞。票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示，在2024春節檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。其中，菏澤萬達影城（菏澤佳和城LUXE店）由去年的107位，躍升至今年的全國第5。這也說明了春節檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。

春節檔頭部影片呈“兩超兩強”格局。

在影片類型逐漸豐富的過程中，春節檔影片的內容側重也在發生變化。以最強國產動畫IP《熊出沒》為例，自2017年起，《熊出沒》系列電影進軍春節檔，總票房節節走高。從首日場次占比和票房占比來看，市場排片信心及觀眾觀影熱情持續提升。

該變化源于中國電影整體觀影人群及該系列觀影主力逐步向25歲及以上女性傾斜。而B站平臺上，《熊出沒》十周年主題曲的MV播放量達1455.5萬，也反映出該IP觀影人群年齡的增長。春節檔不僅是創造奇跡的檔期，同樣也是殘酷的試煉場。12年間，春節檔出現《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等爆款電影，在檔期內實現逆襲劇情。

同時，春節檔也受多種因素影響，同樣會出現影片票房結果不如預期的現象。今年春節檔的八部影片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》四部影片接連撤檔，另尋機會。

編輯 徐美琳

校對 吳興發