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前沿拓展：

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我覺得廣告本身就是一種溝通的藝術。一件好的廣告作品或設計作品，應該像一件藝術品，當你看到它的時候，會被它吸引，讓你停下來欣賞、思考，甚至讓你改變對一些事情的看法或者想法。我覺得這是一個永恒的東西，這是商業和人之間產生的一種特殊的連接。一件好的廣告作品或設計作品其實是中介，它的作用就是建立起一座溝通的橋梁，讓每一個普通平凡的人，在巨大的商業社會面前，都能有機會享有他們心中對美好的向往。

熊 超

2022年北京冬奧會開幕式及冬殘奧會開幕式視效導演兼視覺藝術家，The Nine上海創意總監兼藝術指導，中國第一座戛納設計金獅獎獲得者

設計力是一種潤物細無聲的傳播

我時常和The Nine上海的同事說，人是最完美的AI，眼睛、皮膚、耳朵、心靈、每個毛孔……你要自由地、貪婪地感知一切事物，更多地體驗與獲取信息，才能創作更好的作品。

The Nine不僅僅是一家廣告或者設計機構，它更像一個創意實驗室或商業藝術實驗室。The Nine的中文名字是九曜，曜在古代漢語里代表能量。客戶在這個瞬息萬變的市場中，要求越來越高，不像當年只需要傳統的平面海報或者電視廣告，他們需要更獨特的創意傳播方式，也許是一場話劇、一次行為藝術、一首歌……因此我們基于對人性的洞察，將科技、藝術、設計、美學、娛樂、事件等整合在一起，讓品牌和產品與大眾完美地溝通。

比如我們在2019年為言幾又設計的空間裝置和系列海報，你可以把這些看作書店的一部分展覽設計，但當你靜下心來，細細看這些裝置，它其實可以是一個對話和溝通的窗口，在用一種潤物細無聲的方式，向我們訴說著閱讀的獨特體驗。在這個案例中，用雕塑去呈現經典的場景，讓每一個愛看書的人都會忍不住動腦筋去猜想是哪本書，只字不提卻能引發互動。

言幾又立體雕塑海報

言幾又是中國的一家知名連鎖書店，2019年4月11日在廈門萬象城開業，他們希望舉辦一場特別的銷售活動與消費者交流，吸引更多消費者的關注。言幾又的品牌基因是“獨特的閱讀理念”，因此我們使用獨特的藝術表現手法，讓消費者從不一樣的角度來重新理解書籍。

我們從書店暢銷排行榜上選出8本不同類型的書籍，包括兒童、理財、文學、科幻、心理、藝術設計、生活美學等，立體地再現了書中的經典場景，將它們制作成極具視覺張力的一系列立體雕塑海報。比如躺在床上的甲蟲，來自卡夫卡的《變形記》；兇惡的大灰狼一頭鉆進煙囪，出自英國著名童話《三只小豬》；魔術師胡迪尼的逃脫藝術、懷孕的機器人、獨腿新娘、蓄須女人，科幻類的寺山修司《不思議圖書館》等。消費者可以根據立體海報中給出的提示來猜測書名，或掃描海報上的二維碼直接查看書籍信息。通過這一系列有趣的猜書海報，傳達了言幾又書店“獨特的閱讀理念”。

比如，我們為ROKID ME若琪設計了一場獨特的掌上音樂會。在這場線下戶外活動中，我們把音樂會搬到了手掌上，無論是在視覺上還是聽覺上，都創造出了一種獨特的體驗。

ROKID ME若琪隨身智能音箱《掌上音樂會》

ROKID ME若琪是一款高音質的隨身智能音箱，它希望用一種特別的傳播方式，吸引更多的消費者購買這款產品。我們首先在戶外放置了一張12米×23米的巨型海報。純色干凈的海報背景中是一位沉浸于音樂的少女。其中特別的是，一只立體的雕塑手臂從畫面上少女的身體中伸出，在空中形成了一個巨大的手掌舞臺。以龐大的海報為背景，一個個音樂家陸續登上手掌舞臺演奏，深沉舒緩的大提琴曲、火力全開的RAP、清麗婉轉的昆曲依次響起。在一場特別的行為藝術中，我們傳達了“擁有ROKID ME若琪的便攜智能音箱，這樣的音樂會每天都可以在你的掌中上演”的理念。

ROKID ME若琪隨身智能音箱《掌上音樂會》

設計力是一種舉重若輕的傳播

在北漂期間，機緣巧合，經過一輪面試之后，我進入了北京YR，真正邁入了人生中第一家4A公司，它有著國際化的體制和標準，在這里兩年的實踐和歷練，讓我真實地感悟到廣告設計是溝通的藝術，不能只局限于印刷紙張工藝圖形，而應該去了解消費者內心的真正需求和洞察，尋找更多的語言和材質媒介，和人們進行互動溝通。

也許就是從那時候開始，我希望能漸漸拓寬自己的設計語言，不管是后來面對的深造機會，還是對客戶的選擇，我都傾向于用不同的設計語言去和人們溝通。

值得慶幸的是，在中國的市場上，成長起了越來越多的具有創新意識的客戶。客戶跟我們的起跑線是一樣的，有時候他們甚至比創意人眼光更超前。在他們面前，那些老套路是行不通的，他們渴望看到更不一樣的東西，他們不僅僅要求信息傳達準確，渴望看到的想法與理念超乎想象。比如，2018年為ROKID ME若琪隨身智能音箱創作的《掌上音樂會Handheld Concert》，是一個比稿的項目，當我們第一次把方案提交給客戶時，70后、80后、90后的他們，在比稿大會上齊聲稱贊這是一個好創意，最終爭取到預算并執行出來。比如，我們為華帝洗碗機做的巨型裝置和《功夫之水》短片，表現風格大膽，但是客戶卻爽快地收入囊中。

華帝洗碗機短片《功夫之水》

華帝洗碗機“智慧大腦品牌藝術空間”巨型裝置

好的廣告或者設計創作其實是鋼絲上的舞蹈。必要的限制和妥協可以產生創造力，可以給你力量，讓你在創作中發現新穎的想法和解決方案。有誠意、用心、花工夫、花時間創作出的一個好創意，擺在有膽識、有眼光的客戶面前時，我相信任何提案的技巧都是蒼白的。

當然，世間所有的靈感并非偶然得之，而是之前所有經歷、感受、審美、生活、敏感的總和碰撞。每一本好書，每一場電影，每一場藝術展，每一次旅行，每一次爭吵，每一次加班，每一次開心，每一次失落……都可能成為我創作的靈感。

我喜歡與生活相關的一切事情，因為它們都可以啟發靈感，尤其是電影。我在學習導演的路上，面對著兩個問題，一個是觀眾的問題，還有一個是自身的問題。每一個創作者都希望從自己身上找到要解決的那個問題是什么，主角帶著那個問題上路，最后解決那個問題，但有時候給出的答案不見得讓所有人滿意。可是，因為有觀眾的存在，有喜歡電影的人存在，所以我們仍然有義務和責任帶著觀眾共同來做一些探索，帶著我們自己的問題和觀眾一起上路，并在這個過程中和觀眾一起體驗、一起收獲人生的感悟。我想，這就是電影創作的魅力。記得編劇的訓練課就非常好玩而且有用，比如袋鼠、京劇人物、高跟鞋、扣子……把這些毫不相干的元素組合起來，形成一個有起承轉合且情理之中、意料之外的故事，并設定多重而復雜的人物、社會、政治、宗教、哲學等元素，最終構建一個宏大的世界。在4月22日世界環境日那天，我以個人工作室的名義發行了一套名為《塵世回收》的NFT數字藏品，主題是“垃圾分類”。

NFT數字藏品《塵世回收》

2019年，上海市生活垃圾分類管理條例正式頒布和實施，許多人不知道垃圾該如何分類。去年，我將垃圾元素設計成可愛有趣的手辦：比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等，30款可愛的IP玩偶，成為人們渴望擁有的禮物。垃圾IP玩偶形象海報延展到地鐵海報，人們通過手機可參與“猜猜我是哪種垃圾”，猜中者有機會贏得實物垃圾IP玩偶。我們在地鐵站放置造型獨特的垃圾桶販賣機，人們通過手機付款購買IP玩偶，隨機抽中不同款式的玩偶，玩偶包裝里附送垃圾分類圖形說明書，潛移默化地把垃圾分類知識傳播到民眾之中。這次不同的是，作為NFT數字藏品，我們賦予了它更復雜、更宏大的敘事概念。同時也添加了一個隱藏款，來紀念上海的這波疫情。6000多份數字藏品一夜售罄，共獲利30萬元人民幣，對于第一次玩NFT的我和團隊來說是不錯的鼓勵。NFT是一個開放、自由的平臺。因為，終于沒有“Brief”了，體驗了一次徹底的創作自由。

作為一個創意人，我很樂意用最特別、最精準的方法去解讀和執行Brief，給客戶和市場帶來一點新鮮和美。但同時，作為一個創造者，也絕不能丟掉自由創作的能力。不管我做什么，一定不會停止創作，對我來說，那是生命中最大的樂趣之一。

設計力是超越設計的

每個創作者的作品都會附帶著自身經歷和生活的痕跡，或多或少。跨領域的交匯，我很難定義自己的工作：為時代中國地產創作的MV品牌音樂視頻《萬物所向What We Wish》時，我是一名廣告創意人；將可口可樂經典瓶身放大到12米高，獨創性地一切為二并命名為《愛情定制公司》時，我是一名當代藝術家；為杜蕾斯聯名沃爾沃汽車導演品牌短片《安全感受新世界Safely Feel The Real World》時，我是一名廣告導演；為知乎與言幾又書店設計《猜猜我是哪本書Guess Which Book Is It》時，我是一名雕塑家；為ROKID ME若琪隨身智能音箱舉辦《掌上音樂會Handheld Concert》時，我是一名舞臺設計師；為貴陽市政府在進出口博覽會上設計《苗疆花紋體驗館》時，我是一名空間設計師；為西安大明宮設計文創《十二仕女》時，我是一名產品設計師；為華帝廚電設計12米高的AWE大會品牌裝置《智慧大腦Intelligent Head》時，我是一名建筑師……

可口可樂《愛情定制公司》

時代中國地產MV品牌音樂視頻《萬物所向 What We Wish》

我一直渴望有機會讓創作的作品能夠真正超越廣告。難以置信的是，去年3月，一個意料之外的機會，我受邀加入北京冬奧會和冬殘奧會開幕式總導演張藝謀團隊，出任兩個開幕式的視效導演兼視覺藝術家。聯合中國頂尖數字科技團隊黑弓（Blackbow），參與冬奧會開幕式倒計時《立春》和《致敬人民》項目。同時，我也創作了一個名為《綻放》的項目，作為向冬殘奧會致敬的科技數字裝置，這是一次科技與藝術的實驗，也是殘疾人精神力量的表達。

2022年冬殘奧會《綻放》

《綻放》把一群殘疾人聚集在一起，共同創作一幅獻給冬殘奧會的作品。它的工作原理是，我們讓殘障人士戴上了腦波儀意念控制器。該儀器可以通過觸點捕捉佩戴者的腦電信號，并采用NeuroSky的芯片生物計數算法，將捕捉到的腦電信號轉換成相應的腦電參數指標，以此來控制外聯的驅動裝置。我們的外聯驅動裝置是一個PLC控制器，經由控制元件繼電器及無數根電線，分別連接了120根雷管。每根雷管都被單獨安置在一個裝滿顏料的氣球中。每位殘障人士可以選擇一個或數個自己喜歡的氣球，我們通過PLC控制器單獨為其編寫了程序，并匹配到相應的腦波儀上。他們只需要集中注意力，便可以將腦電信號轉換成指令，引爆氣球，讓顏料噴灑在畫布上。色彩的交匯形成一幅抽象的“笑臉”，寓意著用歡笑迎接全世界的朋友。

2008年夏季奧林匹克運動會和2022年冬季奧林匹克運動會開幕式，在電影大師張藝謀的帶領下，運用中國元素整合數字、設計、科技、表演、藝術，向世界傳遞“中國式的浪漫”，兩場盛會，亦是一個國家的形象廣告，我有幸受邀參與其中，和不同領域的團隊一起，群像式地展現了中國當下的創作力量。

2022年冬奧會開幕式

我們在市場上摸爬滾打的這些年，正是中國創意需求日漸多元化的時期，為我們的創作提供了豐富的土壤。客戶需求雖然很多元，從品牌到包裝設計、裝置藝術、空間設計、IP玩具設計、廣告影片等，不一而足，但是有一點又是相通的，所有這些，都是在完成一種表達，而這種表達，雖然自帶視角，而且具有商業屬性，但并不妨礙它是真誠的、相對自由的。所以我的工作具有多重角色，同時我也在其中體驗了更豐富的人生。The Nine上海固定員工僅9人，但保持精銳和先鋒恰恰是我們所追求的目標。

拓展知識：