入華30年，中國已成iPhone最大市場

入華30年，中國已成iPhone最大市場

2023年8月18日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克更新了一則博文，慶祝Apple進(jìn)入中國30周年。

（圖源：微博）

除了這則賀文之外，北京三里屯Apple Store作為中國首家蘋果官方直營店，也將展開一系列紀(jì)念活動。1993年，蘋果公司在北京設(shè)立辦事處，雖未真正進(jìn)入到消費市場，但這也是蘋果與中國「蜜運」的開始。

2009年，iPhone 3GS在中國聯(lián)通的推動下，成功開售。這是蘋果公司在中國發(fā)售的首款iPhone。

（圖源：Apple）

上周，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights公開了一則數(shù)據(jù)：2023年第二季度，中國已超越美國成為iPhone最大的市場。

三十年，于蘋果、于中國，都是一段不短的時間。在過去三十年時間里，蘋果公司在這片土地付出汗水與努力，如今也換來了回報。

蘋果與中國，共同譜寫關(guān)于「成長」的故事

1995年，蘋果公司發(fā)布了全球首款支持AV視頻接入/導(dǎo)出的電腦Power Macintosh 8500，高水準(zhǔn)的視頻/音頻效果，使其成為專業(yè)制作人的摯愛。

（圖源：Apple Wiki）

這一年，是蘋果公司設(shè)立北京辦事處的第三年。

在iPhone誕生之前，蘋果公司的核心零售業(yè)務(wù)一直是電腦，Power Macintosh、iMac、Power Book，廣泛布局主機(jī)、一體機(jī)及筆記本市場。千禧年前的中國，居民消費水平不算太高，面對售價昂貴的「蘋果電腦」，很難在行動上支持。

蘋果公司為了在中國推廣業(yè)務(wù)，選擇與當(dāng)時小有名氣的聯(lián)想合作，后者不僅成為了其中國地區(qū)的代理商，雙方還合作舉辦過不少活動。直至1998年發(fā)售的iMac G3，蘋果電腦才算真正被部分中國消費者熟知。

（圖源：Mac World）

十年后，蘋果公司在北京三里屯開設(shè)了中國第一家Apple Store，店內(nèi)上架的產(chǎn)品包括MacBook Air、iPod shuffle以及iMac。次年，全球大熱的iPhone 4登陸中國市場，引起搶購浪潮。

《洛杉磯時報》曾報道了蘋果新品首銷時的景象：為搶購iPad 2發(fā)生踩踏事件、簽約兩年購買一臺iPhone 4、為打擊「黃牛」不得不采用實名制購機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，上海首家Apple Store開業(yè)時，光周末兩天的客流量就突破十萬。

（圖源：Apple）

事實上，喬布斯時代的蘋果，對中國市場并不看好，盡管前幾代iPod已經(jīng)在中國南方的代工廠里生產(chǎn)，但這些產(chǎn)品最后都會銷往香港。庫克上任后，中國對于蘋果公司的意義徹底改變，飛速增長的經(jīng)濟(jì)實力，在2008年就被預(yù)估或潛在超10億消費者。

中國對于蘋果公司而言絕對不是一個簡單的消費市場。蘋果公司在2022年披露的188家合作供應(yīng)商中，有94家來自中國，例如富士康、京東方、欣旺達(dá)等。這些合作企業(yè)，有些負(fù)責(zé)整機(jī)組裝、有些提供核心零部件，還有的在物流與零售上提供支持。

（圖源：Apple Newsroom）

其中，最經(jīng)典的例子是富士康。

2010年，在蘋果的支持下，富士康于河南鄭州設(shè)廠。彼時鄭州全市出口貿(mào)易額僅34.56億美元，十年后，該市的出口貿(mào)易額增長了5倍，總額達(dá)202億美元。鄭州的電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也在這十年間翻了25倍。

不難看出，蘋果公司和中國市場是相互扶持、共同成長的最佳案例，蘋果前期在資金、技術(shù)上喂養(yǎng)中國的電子信息產(chǎn)業(yè)，成功換來如今iPhone全球最大的單一國家市場。

看好中國，蘋果的最佳選擇

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，iPhone為蘋果公司帶來了1917億美元的收入，占總收入52%。

在智能手機(jī)市場寒潮之下，蘋果仍能再創(chuàng)佳績，中國市場功不可沒。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights在報告中提到，2023年第二季度，iPhone共計出貨量4310萬部，市場份額為16%。其中，iPhone出貨量最高的國家為中國，一舉刷新蘋果在單季度、但國家/地區(qū)的出貨量記錄。

（圖源：Apple Newsroom）

今年3月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克訪華，在北京釣魚臺參加了2023年中國發(fā)展高層論壇。與會期間，他表示：我們在中國有龐大的供應(yīng)鏈，我們的應(yīng)用商店也在蓬勃發(fā)展。這句話也揭示蘋果和中國的密不可分的關(guān)系。

供應(yīng)鏈上，蘋果公司公開的188家合作企業(yè)中，有94家來自中國；制造與生產(chǎn)部分，Technode的數(shù)據(jù)顯示，蘋果合作的中國工廠占總數(shù)的48%，接近一半。而軟件與服務(wù)，中國市場擁有優(yōu)渥的土壤。

國際咨詢公司Analysis Group在最新的《Apple App Store生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)增?與韌性》報告中提到，中國中小型開發(fā)者占全球開發(fā)者總數(shù)約23%，其營收在2020年2022年期間增長了59%。

（圖源：Apple Newsroom）

此外，報告顯示，2022年，開發(fā)者通過Apple平臺提供的服務(wù)營收創(chuàng)下了1.1萬億美元的新紀(jì)錄，其中90%收益歸于開發(fā)者及其所屬企業(yè)。

中國市場為蘋果公司旗下的產(chǎn)品創(chuàng)造了新的機(jī)會，在廣泛布局的iOS、iPadOS以及macOS中，帶來更多優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者，這些開發(fā)者利用良好的生態(tài)環(huán)境，源源不斷地貢獻(xiàn)了高質(zhì)量的應(yīng)用程序和服務(wù)。

而說到服務(wù)，中國市場對蘋果公司開發(fā)的服務(wù)也提供了良好的條件。

2014年，蘋果公司推出移動支付服務(wù)——Apple Pay。這項以NFC為基礎(chǔ)的移動金融服務(wù)，于2016年登陸中國市場，其最重要的使用場景，正是快捷出行。得益于中國的交通基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)勢，Apple Pay上線支持公交卡服務(wù)后，現(xiàn)已支持近30個城市的交通服務(wù)，使用率遠(yuǎn)超美國本土。

（圖源：Apple Newsroom）

貝恩金融曾在一份報告中表示，Apple Pay在中國的使用率為17%，而在美國的使用率僅9%。生活習(xí)慣的差異，使蘋果公司在中國市場推行的部分服務(wù)更容易得到用戶的支持，相較之下，全球大多數(shù)國家/地區(qū)都更「保守」一些。

不得不說，中國為蘋果公司貢獻(xiàn)了良好的軟、硬件條件，優(yōu)秀的市場環(huán)境，以及龐大的消費市場，這是雙方關(guān)系緊密的重要基礎(chǔ)。而蘋果公司選擇在中國市場仍蓄勢待發(fā)之時就押下「賭注」，無疑也是慧眼獨具的表現(xiàn)。

蘋果公司的未來，繼續(xù)押注中國？

今年初，「果鏈」兩巨頭富士康、和碩陸續(xù)宣布了東南亞的擴(kuò)張計劃。

和碩在越南、印度尼西亞兩個國家已有工廠，但此前還未承接生產(chǎn)蘋果產(chǎn)品的任務(wù)，在今年的擴(kuò)張計劃完成后，將開始生產(chǎn)部分產(chǎn)品。同樣，富士康也宣布在美洲和東南亞地區(qū)擴(kuò)充產(chǎn)能。

（圖源：Apple Newsroom）

消息指出，蘋果要求「果鏈」公司增加除中國以外國家/地區(qū)的工廠，主要是為了規(guī)避風(fēng)險，以確保產(chǎn)能。在iPhone 14系列上，這件事已經(jīng)得到側(cè)面的印證。

部分用戶在社交平臺發(fā)文稱，自己今年購買的iPhone 14、AirPods等產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝盒上標(biāo)注產(chǎn)地來自印度尼西亞，而非中國。

「果鏈」逃離，對于中國市場來說，確實不算好事。不過，中國依然拿捏住最大的籌碼。

回顧蘋果公司在中國市場打造「果鏈」的歷程，不難發(fā)現(xiàn)，富士康工廠生產(chǎn)的iPhone，備貨前期的良率也不算太高。雙方經(jīng)過數(shù)年時間的磨合，才創(chuàng)造了優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量。這正是消費者所擔(dān)心的。

不少收到來自越南生產(chǎn)的AirPods的用戶，都曾反饋過做工不良的問題。

（圖源：小紅書）

當(dāng)然，熟悉蘋果公司的朋友，自然明白其一貫的作風(fēng)：雞蛋不放在同一個籃子。早在iPhone 5時期，蘋果就同時選用了多家屏幕面板供應(yīng)商，這樣的方案一直延續(xù)至今。傳聞，為了構(gòu)建完全可自控的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，蘋果自研屏幕面板的計劃也將加速。

從長遠(yuǎn)看，蘋果公司想要用自研技術(shù)逐漸取締核心零部件供應(yīng)商，符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律，但新鮮技術(shù)仍需要成熟的制造商提供幫助，時機(jī)未成熟前，中國供應(yīng)商仍有優(yōu)勢。

（圖源：Apple Newsroom）

目前，中國依然是蘋果公司旗下產(chǎn)品的主力消費市場，即便是在消費電子產(chǎn)品市場低迷時期，仍貢獻(xiàn)驚人的需求量。但「果鏈」轉(zhuǎn)移，可能產(chǎn)生的問題正是產(chǎn)品質(zhì)量不佳、生產(chǎn)效率低下等情況，這樣一來，給競爭對手們提供的機(jī)會也就變大了。

最后

回顧過去三十年，蘋果在中國市場的影響力與日俱增，逐漸成為消費者們有口皆碑的品牌，除了市場因素之外，其投資眼光、對當(dāng)?shù)匚幕淖鹬匾约颁亯|良好的生態(tài)均缺一不可。

（圖源：Apple）

自2018年，蘋果每年春節(jié)都會奉上與知名導(dǎo)演合作的「春節(jié)影片」，盡管出發(fā)點是宣傳iPhone強大的攝影能力，但對中華文化的敬重，也讓其頗受好評。

事實就是如此，蘋果公司能在中國市場取得成功，很大程度上是基于相互尊重、相互理解和相互幫助之上，并非單純的利益考量，這才讓雙方的合作如虎添翼。在可以預(yù)見的未來里，中國仍是蘋果公司全球戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，也是最重要的一部分。